«Из уст в уста» - Возможности проекта TNS Marketing Index 6 декабря 2007 Михаил Попонов TNS Санкт-Петербург

2 Содержание Проект TNS Marketing Index Новые возможности

человек в год человек в год человек в год Красноярск Владивосток Хабаровск Иркутск Новосибирск Омск Барнаул Томск Кемерово Тюмень Оренбург Челябинск Архангельск Ростов-на-Дону Ижевск Казань Краснодар Н.-Новгород Пермь Самара Волгоград Саратов Уфа Ярославль Тверь Ставрополь Екатеринбург Метод и выборка Москва С.-Петербург Генеральная совокупность: Взрослое население 16+ Дети – лет (по России) Метод Анкета на самозаполнение

4 Что дает проект Marketing Index Определение целевых групп потребителей/покупателей Стиль жизни Бюджет времени Отношение к рекламе Аудитории СМИ Психографика ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ

5 Возможность планирования рекламных кампаний в сетевых магазинах Измерение сетей магазинов продуктов питания по России Знание марок среди всего населения Типология «Domino» 2006 г г. Развитие проекта/Новые возможности Улицы Москвы Станции метрополитена Москвы и Санкт-Петербурга Квартальные базы Лидеры мнений

Магазины продуктов питания Специальные акции

7 Среднесуточное посещение магазинов продуктов питания. TOP 5 Жители Санкт-Петербурга старше 16 лет Marketing index SPb 2007/1

8 Карта сетевых магазинов продуктов питания Мужчины Marketing index SPb 2007/1 Женщины Старше Моложе

9 Посещение магазинов владельцами импортных автомобилей Возможность планирования BTL акций Marketing index SPb 2007/1

10 Специальные акции Консультация, просмотр, демонстрация товара в местах продаж Дегустация товара в местах продаж Получение бесплатных образцов товара (при покупке др. товаров) Нахождение приза под крышкой, на этикетке, внутри товара Участие в розыгрыше призов Получение гарантированного подарка при покупке товара Приобретение товара в период скидок Приобретение большего количества товара за те же деньги

11 Интерес к участию в специальных мероприятиях Marketing index SPb 2007/1

Станции метро и улицы города

13 Использование станций метро. Жители Санкт-Петербурга старше 16 лет Использование линий Метро за месяц Marketing Index SPb 2007/1

14 Среднесуточное посещение станций Санкт-Петербург (тыс. чел.) Top 5 наиболее посещаемыхTop 5 наименее посещаемых Marketing Index SPb 2007/1

15 Планирование РК в метро Целевая группа: «Планируют ремонт в ближайшие полгода» – жителей Санкт-Петербурга купчино пр. просвещения невский пр. (для входа/выхода) тех. Институт 1 (для пересадки) московская пионерская петроградская Линии метро: 2 линия (синяя) – максимальный охват за месяц Суммарная аудитория станций за сутки Петербуржцев, планирующих делать ремонт в ближайшие полгода Станции: Top 7 станций с максимальным охватом ЦГ Marketing Index SPb 2007/1

16 Информация по улицам города (Москва) Среднесуточное посещение улиц Посещение улиц за месяц Что измеряется? Возможности Оценка посещения улиц целевыми группами Планирование размещения НР на улицах Москвы Улицы Москвы Более 80 улиц Принцип отбора – рекламная активность

Типология «Domino»

18 Новый тип сегментации Санкт-Петербург 16+ Слушатели радиостанции «Х» Marketing Index SPb 2007/1

19 Выбор информационного послания Top 3 жизненные ценности Материально-обеспеченная жизнь Любовь Счастливая семейная жизнь Top 5 высказываний Для меня важно быть одетым «с иголочки» каждый день Я могу купить неудобную вещь, если она очень модная Я стараюсь идти в ногу с последними направлениями моды Я люблю развлекаться вне дома Я готов многим пожертвовать ради карьеры и успеха

20 Создание креатива. «Модные»

Лидеры мнений

22 Лидеры мнений распространяют идею использования продукта среди других людей за счет эффекта Word-of-Mouth. Задача продвижения торговой марки на рынке сводится к убеждению лидеров мнений в преимуществах продукта. Мировой опыт: The Concept of Opinion Leadership Преимущества: Более высокий уровень доверия Экономия рекламного бюджета

23 Неформальный маркетинг в мировой практике Word-of-Mouth («из уст в уста») ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ НЕВЛИЯТЕЛЬНЫЕ АКТИВНЫЕ НЕАКТИВНЫЕ ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ Технология: Активность общения по теме Осведомлённость в данной сфере Авторитетность в глазах окружающих

24 Для кого? Выделение ядра целевой группы. Marketing Index SPb 2007/1

25 Выделение ядра целевой группы. Кто эти люди? Социальный статусПол / возраст Использование сотового телефона Marketing Index SPb 2007/1

26 Выбор каналов коммуникации Как воздействовать на этих людей? Реклама на уличных плакатах щитах Реклама в Интернете Реклама в кинотеатрах Радиореклама Реклама в газетах Лидеры мнений: автомобили (Affinity Index) Реклама в журналах Реклама на транспорте Реклама, присылаемая домой Телевизионная реклама Реклама в метро Marketing Index SPb 2007/1

27 Итоги: Магазины продуктов питания (Локальные сети СПб) Станции метро ( Москва, Санкт-Петербург) Улицы городов (Москва, Санкт-Петербург) Лидеры мнений Типология Domino

Спасибо за внимание