Выполнили: 1. Кочеткова Алёна. 2. Рыбина Виктория. Руководитель: Евстигнеева Ольга Ивановна. МАОУ СОШ 53

Цель работы и её задачи. Цель работы: Выявить лингвистические особенности построения рекламных слоганов. Задачи: 1. Определить функции рекламы. 2. Выявить особенности построения рекламных слоганов. 3. Провести опрос с целью выявления роли рекламного слогана.

Объект, Предмет, Гипотеза. Объект исследования: «Рекламный слоган». Предмет исследования: « Приёмы создания слогана». Гипотеза: Предложим, что рекламный слоган строится по особым лингвистическим приёмам с учетом психологического воздействия на покупателя.

Реклама- двигатель торговли, «информатор» о достижениях в различных областях производства -способствует быстрому ознакомлению потребителя с новыми стандартами жизни, а иногда и навязывает их. Сам термин « Реклама» происходит от латинского слова « reklamare» («громко кричать» или «извещать»). Согласно определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «… любую форму неличного представления и продвижению идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации.

Функции рекламы. Исследования выделяют следующие функции: 1. Экономическую функцию: умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли; 2. Информационную функцию: информирование покупателей о товарах и услугах; 3. Коммуникативную функцию: реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей; 4. Эстетическую функцию: исследователи замечают тесную связь рекламы и искусства, стремление первой использовать все передовые приёмы второго, а иногда и саму рекламу считают одним из видов последнего, вплоть до организации международных фестивалей рекламного искусства.

Язык рекламных слоганов. Слоган – короткий лозунг или девиз, отражающий уникальное качество товара, обслуживания, направление деятельности фирмы чаще в прямой, иносказательной или абстрактной форме. Назначение слогана в рекламном материале – привлечь внимание и побудить к действию. Считается, что количество людей, которые замечают слоганы, в 4-5 раз больше количества людей, которые читают всю рекламу. По мнению исследователей, слоган- это «Ударный инструмент рекламы».

Приёмы, используемые при создании слогана: При создании слогана, можно использовать следующие приемы: 1. Употребление цитаций или аллюзий Различие между цитацией и аллюзией: популярная строчка из песни, кинофильма или книги считается цитаций, а общеизвестное выражение из экономики, истории это аллюзия. Пример: «Просим к столу», «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость», «Как прекрасен этот мир, посмотри!» «Крылатые изречения» обычно слегка перефразируются «в угоду заказчику». Это называться деформацией цитаций - это очень эффективный способ создания слогана: «Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»), «Истина - в движении!», (Турфирма «Гайде-тур»). 2. Использование метафор Распространенный прием, позволяющий создать лаконичный слоган с элементами восхитительной незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует и привлекает внимание. Пример: «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»). 3. Повторение Различают несколько видов фигур повторов. Хиазм - «Ваши деньги - это бумага. Наши бумаги - это деньги». Стык - «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен») Анафора - «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам) Эпифора - «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль») 4. Каламбуры Чаще всего, таким образом, обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее) - его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы - слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном». Пример: «Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL). 5. Попытка афоризма Данный прием позволяет поместить в короткой фразе содержимое длинной речи президента фирмы- производителя. Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы. Пример: «Если дарить - то самое лучшее» (Кофе «Чибо»). 6. «Ошибки» в тексте Хороший слоган не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка. Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более информативным. Пример: «Кто не знает, тот отдыхает!» - не соответствует нормам, однако придется по душе молодежи.

Практические принципы написания рекламного слогана: 1. Точность. Слоган должен ясно соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а крупное количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого нужно качественно исследовать вашу ЦА. 2. Краткость - сестра... Сконцентрироваться на основной идее и преподнести ее в нескольких словах намного сложнее и занимает гораздо больше времени, чем вы планируете. 3. Простота спасет вас. Не уповайте на ум и сообразительность читателя. Он не хочет понимать то, что неясно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. надо потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые заключают в себе не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не имеет отношения к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность. 4. Оригинальность. Ассоциативность - необходимая способность каждого копирайтера - чем скорее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Порой неестественное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны... Но есть одно "но". Ошибки в правописании и грамматике нервируют читателей. Но временами правила приходится нарушать, чтобы добиться нужного эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола - через кое-какое время это становится нормой. 5. Рифма. Очень существенна и форма рекламного слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, в частности, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет. 6. Запоминаемость. Если Вы верно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Совершенные рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле, как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее вы мыслите, тем лучше. Приведем общие рекомендации по использованию шрифта: 1. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Это затрудняет восприятие текста. Желательно использовать не более двух шрифтов, варьируя размер, толщину и начертание (наклон, курсив, ширина, высота). 2.Считается, что буквица (первая буква в абзаце, большая по размеру или особо выделенная), повышает восприятие на 13%. 3. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом. 4. Следует избегать трудно читаемых шрифтов и оформления, затрудняющего чтение, за исключением тех случаев, когда это требуется для привлечения внимания (как правило, в заголовках или подзаголовках).

Гипнотический подход в рекламе. Внушение осуществляется с целью создания определенных состояний или побуждений к определенным действиям. Суть внушения состоит в воздействии на чувства человека, а через них – на его волю и разум. Сила воздействия во многом зависит от наглядности, доступности и логичности информации. Конкретность и образность ключевых слов. Использование слов, смысл которых конкретен, содержание которых легко себе представить, существенно повышает эффект внушения. А вот абстрактные понятия резко снижают силу внушения. Конкретность и образность качеств. Произнося слово «яблоко», вряд ли можно обогатить чье-либо впечатление. Совсем другое дело – качественные признаки: сочное, спелое, румяное, сладкое, зеленое, кислое, червивое. Разница заметна даже по воображаемым вкусовым ощущениям. Избегание отрицательных частиц «нет» и «не». Психика человека сопротивляется им, настораживая, вызывая сомнения. Одно дело в рекламе лекарственного средства заявить «Вы не будете болеть!» и совсем другое «Оно исцелит Вас!». Речевая динамика. Основные приемы речевой динамики: мягкость и сила голоса, богатство интонаций, паузы, высокий темп речи, тембр речи (в рекламных целях выигрышнее использовать мужской голос, особенно низкий, «бархатный»). Воздействие звукосочетаниями. Возможность целенаправленно воздействовать на человека, на его эмоции при помощи определенных слов и словосочетаний известна с древности. Некоторые из них способны вызвать не только определенные эмоции, но и подсознательно восприниматься как какие-то образы. Установлено, что присутствие или преобладание в словах гласной «и» вызывает впечатление чего- то маленького или незначительного. Звук «о» производит впечатление мягкости и расслабленности, даже эмоциональной теплоты. Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего ассоциируется с эмоциональным подъемом, а звук «ы» производит впечатление чего-то мрачного, неприятно-непонятного. Сходное ощущение возникает и от обилия согласных, особенно шипящих. Очень эффективна в рекламе техника рассеивания выделение ключевых слов в рекламном сообщении. Вот простой пример рекламы «эротического телефона». В заголовке текстового сообщения размещена фраза «и не рассказ ЗыВай Об этом НИкому».

Исследовательская часть. 1. На что обращаете внимание, когда смотрите рекламу? 2. Какие ошибки замечаете в рекламах?

Какую рекламу вы предпочитаете: «немую» или со звуком? Какие рекламные слоганы вы знаете?

Вывод: 1. Опрошенные значительно больше обращают внимание на иллюстративные моменты, чем словесные формулы рекламы. Обращают внимание на музыкальное сопровождение рекламы. 2. В запоминающихся слоганах, сказанных опрошенными, используются, в основном, ритм (Сделай паузу, скушай Твикс), рифма (Ваша киска купила бы Вискас).

Нами были исследованы лингвистические приемы создания рекламных слоганов телеканала ОРТ Слоган Прием построения Все гениальное Хольстен Афоризм «Черная карта» - тайна, доступная вам. Оксюморон «Ванишь». Легко ковер от пятен избавишь. Мистер Пропер все отмыл и паркет не повредил. Ярпиво. Больше позитива. Биолан – сила чистоты и французские цветы. Миф. Свежесть белья – заслуга моя. Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание. Квас не кола, пей «Николу». Рифма

Чай «Липтон» - вдохновение прекрасного дня. Солнце зимой в Растишке. Альпен Гольд – настоящее золото Альп. «Россия» - щедрая душа. Метафора Спрайт – имидж – ничто, жажда – все. Не дай себе засохнуть. Активия. Действует изнутри – результат на лицо. Антитеза Галина Бланка сделает любой гарнир вкуснее Олицетворение «Старый мельник» – душевное пиво. Ментос – свежее решение. Орбит – самая вкусная защита от кариеса. Эпитет Шок – это по-нашему. Натс – заряжай мозги. Ритм Билайн – с нами удобно.Тефаль, мы всегда заботимся о вас.Пусть машина служит долго. Калгон.Мегафон: будущее зависит от тебя.Сорти – выбор экономной хозяйки. Психологические приемы, указывающие на хорошее качество, удобство Есть перерыв – есть «Кит-Кат». Многозначность

Заключение. В заключении необходимо отметить, что сам «рекламный» язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и об этических, грамматических и прочих правилах и нормах. Наша гипотеза подтвердилась. Действительно, рекламный слоган строится по особым лингвистическим приемам с учетом психологического воздействия на покупателя. Но несмотря на это, опрос показал, что все же большинство людей обращают внимание не на слоганы, а на иллюстративную сторону рекламы. В ходе исследования выявили, что легко запоминаются слоганы, созданные с помощью рифмы, так что составителям рекламы советуем в большем объеме создавать стихотворные тексты.

Список использованной литературы. 1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы.- СПб sloganbase.rusloganbase.ru 3.advertology.ru article38463.htmadvertology.ruarticle38463.htm