Семиотический анализ рекламы

Реклама кофе КАРТ НУАР Знаки Иконические: Индексные: Символические: Мужчина, Дымок кофе в чашке,Слова русские, Женщина,Нагота влюбленных,Слова французские Простыня,Поза влюбленных, Чайная пара,Полумрак. Банка кофе Столик,Окно.

Интерпретация иконических знаков Означающее Означаемое (парадигма) Мужчина сила уверенность уверенность инициативность инициативность активность активность Женщина нежность грациядостоинствотайнамолодостькрасота

Интерпретация иконических знаков Означающее Означаемое (парадигма) Покрывалоинтим Пледсекс Простыня (шелк, одна на двоих)благополучие Одеялороскошь Подушка

Интерпретация иконических знаков Означающее Означаемое (парадигма) Чайникаристократизм Чайная пара (английский фарфор,благородство позолота, белая)роскошь Стакан достоинство

Интерпретация индексных знаков Означающее Означаемое (парадигма) Дымоктепло запахудовольствиеуютпокой Пар

Интерпретация индексных знаков Означающее Означаемое (парадигма)Свет ТеньНочь Полумракинтим секс любовь

Интерпретация индексных знаков Означающее Означаемое (парадигма)Обнаженность Нагота (прикрытая)свобода, смелость Одетый чувственность, близость Полураздетый стыдливость, сдержанность (её) (нужен кофе)

Интерпретация индексных знаков Означающее Означаемое (парадигма) Поза героев он зовет, он инициатор, (она к нему спиной, кофе «говорит» от него, он обнимает ее сзади)его голосом (мужское начало) Синяя гамма благородство, достоинство романтизм, роскошь

Интерпретация символических знаков (слова) Означающее Означаемое (парадигма) Кофесветскость, благородство, Кисельбодрость, силы Вода утро, начало, пробуждение

Интерпретация символических знаков (слова) Означающее Означаемое (парадигма) Желание (на фоне обнаженности)секс, любовь, близость Нежелание удовольствие, единение

Интерпретация символических знаков (слова) Означающее Означаемое (парадигма) Французский текст утонченность изысканностьтаинственностьпритягательностьаристократизм Английский текст

Синтагма рекламного сообщения Карт Нуар – чувственный кофе для аристократов

Декодирование Доминирующее (автор ориентируется на него) Идеология: если Вы стремитесь к совершенству, аристократизму (уважаете себя), к красивой (идеальной) жизни, пейте Карт Нуар!

Декодирование Переговорное я не люблю синий цвет – холодно… Ты помнишь … - то есть это было давно, а вчера? Сегодня? Завтра? Ты помнишь … - то есть это было давно, а вчера? Сегодня? Завтра? т.е. все ушло? т.е. все ушло? (несложившиеся, эпизодические отношения) (несложившиеся, эпизодические отношения)

Декодирование Оппозиционное Шелковые простыни – отторгают, если ты беден (недоступны), то есть кофе дорогой Они не супруги – маркеры брака отсутствуют Утро – они не спешат, то есть не работают, то есть богаты – а я беден, то есть это не мое…

Благодарим за внимание!