РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФОРМАТ: КЛЮЧ К ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ Давыдов Сергей Селиверстова Наталья Москва, декабрь 2003

сентябрь 122 «Глобализация» ТВ рынка: давление на региональные каналы давление центральных каналов усиливается в направлениях: сетевого строительства – привязка к партнеру программной политики - ухудшение условий регионального вещания маркетинга – продвижение брэндов центральных каналов, часто - вместо собственных

сентябрь 123 Тенденция: региональное вещание теряет позиции В результате: одни компании отказываются от собственного вещания в пользу сетевых партнеров; другие компании de facto становятся филиалами сетевых партнеров; третьи компании останутся полноценными вещателями, имеющими собственный брэнд и собственное программирование

сентябрь 124 Региональные vs центральные Региональные вещатели уступают центральным по 6 основным позициям: 1. Техническое обеспечение 2. Кадровые возможности: «утечка мозгов» 3. Креатив: создание контента 4. Программирование, сетка: закупка и подача контента 5. Маркетинг: формирование и продвижение брэнда 6. Исследования: представление о рынке и о себе

сентябрь 125 Как конкурировать?

сентябрь 126 Как оцениваются каналы?

сентябрь 127 Рейтинг – валюта ТВ рынка Достоинства: универсальность однородность Недостатки (текущего стандарта измерения): перекос точности в сторону репрезентации центральных каналов => «недопредставленность» региональных вещателей не дает ответ на ряд вопросов: восприятие контента сила воздействия контента

сентябрь 128 Типичная ситуация: появление на региональном рынке стандартного рейтинга Что происходит: 1. размывание устоявшихся критериев 2. «погоня за рейтингом» 3. «мутация» рынка – уходит региональность, специфика

сентябрь 129 Ревизия региональных форматов оценкажанрпроблемыпримечания рейтин говые Новости Высокая стоимость производства, высокая конкуренция на рынках различных уровней Информационно- развлекательное вещание Не рейтин говые Аналитика и публицистика Нехватка квалифицированных журналистов, тем и публичных персон Для крупных политических рынков Документальное и национальное вещание Ограниченные коммерческие возможности, высокие требования к качеству Социальная значимость, фестивальная ценность, возможность дополнительных продаж "Коммерческое" вещание Ограниченный интерес аудитории Частные объявления Ограниченный интерес аудиторииТолько для малых медиа рынков

сентябрь 1210 Пирамида оценки формата Рейтинговая часть - универсальная Не рейтинговая - специфическая

сентябрь 1211 Проблема аргументации для региональных форматов

сентябрь 1212 Рейтинг - язык описания конкурентных преимуществ центральных каналов

сентябрь 1213 Можно ли выиграть по таким правилам?

сентябрь 1214 Принято: 3 составляющие оценки формата Что оцениваетсяКак оценивается Затраты на производствоСтоимость Коммерческие возможностиРейтинг Профессиональные и эстетические характеристики Критика, конкурсы/фестивали и т.д.

сентябрь 1215 Реально: 5 составляющих оценок формата Что оцениваетсяКак оценивается Затраты на производствоСтоимость Коммерческие возможностиРейтинг Профессиональные и эстетические характеристики Критика, конкурсы/фестивали и т.д. Социальная значимость«Индекс социальной значимости» PR/Имиджевый эффект«Индекс PR эффективности»

сентябрь 1216 Региональный формат: язык описания индивидуальности