Немного футурологии или… Арсен Ревазов, май 2007 …Mass Media и реклама – 20 лет спустя

Зачем все это? Посмотреть на реальность с другой колокольни –Насколько актуальны бизнес-планы, сверстанные на ближайшие 5 лет? Потренировать мозги и воображение –Изменить сознание Подготовиться –Кто знает, что будет завтра? Развлечься

Конвергенция Медиа VS раздельное потребление приборы диванного, настольного и мобильного потребления

Почему пока не все ясно про конвергенцию media? Разные носители несут разную информацию: –Текст по «ящику» плохо читается Угол зрения мал, много текста на экране не прочтешь Телетекст «не пошел», на Bloomberg больше 2-х строк не читаются –Видео по компьютеру плохо смотрится Сидеть не удобно Звук оставляет желать Все время хочется схватиться за клавиатуру и посмотреть почту –Говорить по телефону через компьютер (как минимум пока) могут только фрики Конвергенция не очевидна сегодня, потому что НЕТ ПРИБОРА, способного ее воплотить

Прибор: предпосылки появления Ядерная зима не наступит, информационные технологии будут развиваться, пусть даже не так быстро Информационные потребности человека за лет не изменятся и будут крутиться там же, где и сейчас: –Новости, поиск нужной информации, общение, самореализация, культурный отдых, встреча с прекрасным Все прототипы уже построены. А именно: –Мультимедийный проектор –Смартфон с функционалом ноутбука –Беспроводные наушники (с микрофоном) –Интернет (в т.ч. беспроводной) –3D очки

Знакомьтесь, i-All (Айол) Мобильный телефон, фото-видео камера, Ноутбук (десктоп) Телевизор / плазменная панель / проектор iPod-видео, DVD-плейер etc. Электронный переводчик ID – паспорт, автомобильные права, ключи от машины, ключи от квартиры, кредитная карта, пропуск на работу, авиабилет и т.д. = iАll (Айол)

Внутри – фрейм, часы, главный блок Фрейм В оправе два микропроектора (проецируют изображение – обычно 3D непосредственно в зрачок) –Изображение может быть полупрозрачным (при ходьбе: например, или при разговоре), может быть частичным (например, правый верхний сектора) а может быть и полным (как при виртуальной реальности) NB! Изображение может быть (и будет!) – 3D, т.е. стерео В дужках – динамики, в оправе - микрофон К фрейму прикрепена маленькая широкофокусная видеокамера с функцией поворота на 360 градусов. Во фрейме небольшой батарейный блок

Внутри – фрейм, часы, главный блок Часы –Устройство ввода (тачпэд) Главный блок –CPU –приемник-передатчик (аналог wi-fi платы) –жесткий диск –порт (ы) ввода-вывода (аналог USB-drive) –батарейный блок (или иной источник энергии –клавиатура с небольшим монитором (как опция) Здесь происходит все самое главное: прием, обработка, передача и хранение информации. Здесь же происходит подзарядка небольшого аккумулятора фрейма от мощного батарейного блока (фрейм в неактивном состоянии хранятся на батарейном блоке).

Ввод-вывод Ввод информации осуществляется с помощью –голоса –тачпэда на часах –виртуальной клавиатуры (опционально) –клавиатуры на главном блоке Вывод информации осуществляется через –виртуальный монитор (видео+графика+текст) –наушники (аудио) –мини-монитор на часах

Что изменится?

Работа с Айол Единственная привычка, которую придется изменить - перейти с клавиатурного ввода на звуковой Мышка (в виде часов-тачпэда, возможно с кольцом и кнопками) безусловно останется

Судьба текста Безоблачна. Потому что, читать в 5-10 раз быстрее, чем слушать и смотреть –Новости останутся как в текстовом, так и видео (аудио) формате) –Аналитика, финансовые сводки, короткие сообщения и пр. останутся в виде текста –Останутся даже SMS-ки, хотя MMS-ки значительно потеснят их Книги, журналы в печатных версиях также останутся - они удобнее для чтения. У газет будет больше проблем, но и они останутся NB! Функция автоматического перевода позволит читать тексты на любых языках

Что меняется в повседневной жизни? В офисах исчезают компьютеры, как главный предмет интерьера рабочего места Смешение диванного, настолького и мобильного способа потребления информации вызовет некоторое изменение человеческого общения, хотя скорее всего оно не будет значительным –И сейчас человек во время беседы может уткнуться в мобильник для чтения SMS-ок Требуется всего один прибор, с одним зарядником вместо нынешних моих –iPod, телефон, ноутбук, GPS-навигатор, телевизор, фотоаппарат/видеокамера В путешествиях - заменяется и гид, и переводчик

Медиарынок Производители контента – все те же –Фильмы, сериалы –Интерактивные ток-шоу –Новости, Репортажи, Спорт –Бизнес, аналитика, рецензии, наука и пр. - текстовая информация Сервисные компании –Поиск, почта, блоги, карты и пр. Аггрегаторы Производители рекламного контента и рекламных сервисов

А что же будет с рекламой? Она будет сверхтаргетирована, благодаря наличию ID пользователя. Контекстная и медийная реклама будут сливаться –В контекстах появится графика и видео; –Медийная реклама будет учитывать потребительские интересы пользователя Но не сольются: –Эффективней поискового запроса все равно ничего не будет, –Но с другой стороны, массовую целевую аудиторию таким образом не охватишь...

Изменения будут не глобальными Для брендинга будут использоваться 3D-видеоролики на уровне произведения искусства Для продаж - реклама будет подаваться в форме полезной информации - честно и лаконично Форумы, посвященные обсуждению продукции приобретут значительно больший вес, чем сейчас -Основные принципы медиапланирования в 2030 г. сохранятся -Регион, язык, социальная принадлежность -Пол, возраст, доход -Потребительские предпочтения

С форматами будет повеселее Рекламные форматы: –3D видео на полный экран или на часть экрана со звуком –Баннеры на часть экрана (в виде графики высокой резолюции с анимацией или без нее) Фактически произойдет мощное сближение видеороликов с баннерами –Текстовые объявления всех форм, расцветок и содержания –Новые виды рекламы Для тех, кто готов заплатить дополнительные деньги, рекламы не будет вообще

Некоторые глобальные тенденции Открытий обмен информацией приведет к еще большей гласности с одной стороны, и вызовет нарастающее сопротивление государства с другой Учитывая, что Айол будет обеспечивать синхронный перевод как текста, так и видео, интернационализация СМИ продолжится Медиа с большими финансовыми возможностями будут оказывать большее влияние За счет облегченной коммуникации между людьми и сообществами, возможны как стирание различных меэтнических конфликтов, так и их углубление Благодаря облегчению коммуникации средний уровень развития индивидуума возрастет. Ему будет проще учиться, легче общаться. К чему это приведет - неизвестно.

Внедрение Яппи в Лондоне - через 10 лет Фермер из Барнаула – через 25 лет Крестьянин из Сычуаня - ???????? Австралийский абориген - ????????????? Все зависит от –Развития Wi-Fi/Wi-Max –Скорости развития процессоров –Общего состояния мировой экономики –Ну и вообще...

Спасибо за внимание! май 2007 г. презентация лежит на