Creative Promotion Programm Москва 2007

Исходная информация Заказчик:Акадо Мероприятия:Промоушен программа Время:Лето (с июля) – осень (начало) Место:г. Москва и Рунет. Исполнитель:Денисов Н., Булавин Н.

Коммуникативная платформа

Коммуникация Сложное и необычайно емкое понятие entertainment, (не транслируемое впрямую на русский), придает бренду эмоциональную составляюшую отличия от провайдера информационного развлечения, однако правильнее говорить информационного entertainment. - Infotainment company.

Коммуникация Три в одном – Интернет, телевидение, радио. Мультисервис entertainment Infotainment

Стратегия Усиление эмоциональной составляющей и выделение дополнительных качеств - повышение лояльности и узнаваемости услуг компании и бренда в целом. Красивая метафора - АНИМАЛИЗМ провайдера информационных услуг. Повышение лояльности и узнаваемости.

Тактика Лето (с июля) – осень (начало) июль август сентябрь основной этап Подготовительный этап Партизанский маркетинг Интернет Промо

Партизанский маркетинг Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) - это маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых средств и способов рекламных коммуникаций и продвижения, и именно этим выигрывают перед стандартными медиа.

Научная справка Каждый москвич видит в среднем 2000 рекламных сообщений в день. Традиционная реклама с каждым днем дорожает (за последние 3 года она подорожала почти в 2 раза), а эффективность ее снижается. Информационное пространство перенасыщено рекламной информацией. Стандартные каналы коммуникации (ТВ, Радио, Пресса) перегружены. Интенсивность рекламного шума растет с каждым днем. Уже сейчас потребители хорошо научились игнорировать рекламный шум. Выделиться из общей массы и привлечь внимание потребителей становится с каждым днем все сложнее и дороже. Единственная оставшаяся возможность донести до потребителя информацию - сделать ее яркой, эмоционально насыщенной, привлекательной. Потребителю должно быть интересно.

Места 1 Т.Н. - спальные районы: Люблино, Марьино, Братеево, Орех-Борисово, Бирюлево Восточное, Бутово, Солнцево, Новопеределкино, Тропарево-Никулино, Крылатское, Митино, Куркино, Тушино, Строгино, Крылатское, Щукино, Бибирево, Алтуфьево, Лианозово,Отрадное, Медведково, Жулебино, Новокосино, Измайлово.

Предложение Все вышеозначенные места имеют общие социально важные объекты внутренней инфраструктуры района. Многие из которых одинаковые для каждого района, по причинам стандарного проектирвоания, строительства и уклада жизни россиян. Мы предлагаем забрендировать эти знакомые всем с детсва предметы, по возможности, при помощи логотипа компании добавить однофункциональным предметам многофункциональности. Инструментарий - Stencils | Трафарет-граффити, Unknown City Object | Тизерные городские инсталляции.

Unknown City Object | Тизерные городские инсталляции Оригинальные инсталляции, основное оружие партизанского макетинга.

Температура Рядом с подъездами, устанавливаются не ртутные, безопасные термометры повторяющие в дизайне логотип компании.

Кнопки В каждом спальном районе - есть испорченные вандалами кнопки вызова лифта или домофона или диспечера. Мы предлагаем дополнить или сделать специальные шарообразные наклейки, которые будут клеится на кнопки или рядом с ними.

ЛИФТ ФМ Мы предлагаем установить в лифтах, прикольный радио приемник с тремя кнопочками. Для увеличения эффекта воздействия, при нажатии на кнопки приемник воспроизводит совершенно различные звуки, (не только радио). Для оптимизации расходов - желательно организовать копромоушен с одной из московских радиостанций.

Двор ФМ Мы предлагаем развесить на высоте во дворах, аудио динамики, по конструкции и дизайну напоминающие всем логотип компании. Для оптимизации расходов - желательно организовать копромо с одной из московских радиостанций.

Овощи и фрукты На деревья можно повесить живые плоды или елочные игрушки - в виде оригинальных фруктов напоминающих логотип компании. Так же можно развешивать живые фрукты, например яблоки, гроздями по три штуки от большего к меньшему, с сохоанением пропорций логотипа.

Знаки во дворе При въездах на дворовые территории часто устанавливаются предупреждающие дорожные знаки. Мы предлагаем закрепить рядом круги из светоотражательной пластмассы, сохраняя пропорции логотипа компании.

Часы Счастливые часов не наблюдают, всем остальным АКАДО дарит возможность знать время. beforeafter

Мячи В коробках, на дворовых площадках для всех желающих раскидываются мячи для занятий спортом, разного размера и направления.

Stencils | Трафарет- граффити Методом трафарета, графитчики наносят на стены и асфальт пиктографические рисунки, обыгрывающие дорожные знаки и символы на темуМультсервис АКАДО. Дизайнов рисунков (на тему) может быть великое множество, мы предоставим эскизы в случае утверждения идеи.

Места 11 Автомобильные пробки и парковки.

Аксессуары на антены Популярные во всем мире, украшения, которые крепятся на автомобильную антену. Промо теам может раздавать их в городе.

Тандем По автомобильным пробкам промо команды передвигаются на тандеме АКАДО. При этом они, раздают всем памятные сувениры и рекламные листовки.

Подарок за анкету Еще можно успеть поучаствовать в Благотворительной акции «Красный Нос – Доброе Сердце». Сейчас во многих местах можно приобрести красные клоунские носы. Мы предлагаем приобрести много этих носов и раздавать их за анкеты, двойная польза, помогаем детям и позиционируем комапнию. Девиз - заполни анкету АКАДО - помоги детям.

Подарок за анкету Уникальный клубок - МУЛЬТИСЕРВИС, простые резинки в цветах бренда, а использовать их можно всегда и везде. Идеально для перевязки денег, ватманов, волос.

Фитнесс - центры среднего класса, кинотеатры. Промо команда паркует тандем у входа и предлагает всем желающим пройти психологический тест - Какой АКАДО ваш? или поиграть в АКАДО боулинг с призами. По результатам теста, участники акции получают скидки на подключение и участвуют в розыгрыше бесплатных контрактов.

Психотест Какой АКАДО ваш? По аналогии с тестом Люшера агентсво разрабатывает немного шуточный тест игру. Каждому тестируемому будут предложены ситуации, и варианты выхода из них. По результатам ответов можно определить предпочтения по скорости канала или комплекту дополнительных услуг.

АКАДО боулинг Промо команда устанавливает технологичный боулинг - 3d проэкция. Сбившему три раза подряд все кегли - приз подключение.

Фитнес центры World Class – 10 шт. Планета фитнес – 9 шт. Империя фитнеса – 7 шт. Сити Фитнес – 4 шт. Зебра ( фитнес центр, салон красоты)– 4 шт. ИКС – ФИТ – 4 шт. Лаборатория танцевальных искусств Model 357 – 4 шт. ( фитнес центры,танцевальная школа) Международная федерация шейпинга – 4 шт. Мисс Фитнес ( фитнес центр, сауна)– 4 шт. Orange Fitness – 3 шт. Старт 7 – 3 шт. Dr. Loder ( фитнес центр, сауна, салон красоты) – 2 шт. Forma – 2 шт. Swim&Gym - 2 шт. Марк Аврелий ( фитнес центр, салон красоты, сауна)– 2 шт. Студия Фрау-класс ( фитнес центр, салон красоты) - 2 шт. ФизКульт ( фитнес центры,танцевальная школа)– 2 шт. ФОК Комета – 2 шт.

Интернет

Интернет и Интернет провайдер Специфика продукта (в нашем случае сложная многоуровневая услуга) в котором не может не быть недовольных, по той или иной причине, абонентов. И так получается, что основной площадкой для недовольных высказываний недовольных пользователей является именно интернет. Интернет - первое и основное место - где потребитель может пожаловаться на Интернет. Кстати: Акадо обладает действительно высоким (относительно других провайдеров) уровнем сервиса - это надо обязательно использовать.

Интернет - VIRAL MARKETING [ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ] Специфика данного канала, и выше означенный феномен негативного мнения о провайдерах, предлагает нам использовать следующие инструменты: Guerrilla Community | Скрытое лоббирование имиджа Blogging | Непрямое продвижение в блогах и форумах Guerrilla MS | Рассылка скрытых сообщений по выборке ЦА PR-stunts | PR-трюки Viral Video | Вирусное видео в Интернет

VIRAL MARKETING евро себестоимость вирусной реакциив интерактивной среде (под ключ) зараженных пользователей ВИРУС ЧТО это КАК это

ВИРУС провокаци я актуально интересно доступно Триггеры и Aтрибуты

Триггеры Провокация, в хорошем смысле слова, это душа, которая всегда лежит в основе каждого вируса. Только та тема, которая всех и каждогозадевает за живое находит отклик в разных душах, при этом не само сообщение может быть абсолютно бессмысленным (просто прикольным). Только необычное вызывает интерес.

Распространение.... ядр о.. медиаполе Идеальное распространение, когда вирус продолжает жить и жить еще долго после активации.

форма В нашем случае - это несколько десятков ядрышек, объединенных в одном, постоянно развивающемся комьюнити. ядр о содержит сообщение в формате : текст фото видео подкаст мобильный контент

среда.... медиаполя представляют собой сферы распространения информации : блоги целевые комьюнити фото/видео ресурсы развлекательные ресурсы Анализ медиа и ЦА позволяет направлять и включать аудиторию : тематика сообщений формат трансляции подача информации определяются в процессе исследования целевой группы и её активности

реакция запуск ядра в релевантных каналах вызывает реакцию распространения контента и/или возникновение обсуждения предложенной темы

распад В процессе распада ядра информация переносится в персональные блоги и другие комьюнити, формируя медиаполе..

Управление формирование вторичной волны активности позволяет реактивировать процесс и расширить распространение : пародия и стёб ирония и шарж..

Эффект резонанса Циркуляция и развитие контента в сети рождает пост-эффекты - просмотры спустя годы: количество зрителей возрастает в геометрической прогрессии

Ядро Создание комьюнити на косвенную основному профилю компании тему. Посредством сбрасывания объективной информации, со знаком минус, о конкурентах, не прямое создание имиджа самого качественного провайдера. Guerrilla Community

Введение Несмотря на опыт девяностых годов, зачастую Российский потребитель оказывается обманутым недобросовестными работодателями и продавцами. Непременный атрибут современной жизни - общество потребления (consumer society),характеризуется массовым потреблением материальных благ и формированием соответствующей системы ценностей и установок. Однако и по сей день НИКТО - ни закон, ни органы и структуры не в состоянии защитить потребителя. (например от произвола СТРИМ - реальный личный опыт).

Guerrilla Community Создание сообщества, где одни пользователи могут оставить жалобы, касающиеся любых нарушений прав потребителя, а другие – найти недобросовестных дельцов и вовремя сделать правильный выбор.

Среда Blogging | Непрямое продвижение в блогах и форумах. Крупицы ядра распадаются по доступным формату средам, и таким образом приводят пользователей к ядру, снова и снова.

После создания ядра вируса Далее в процессе развития комьюнити, планируется создание уникального контента и рассылка по заинтересованным участникам всего 2.0 Guerrilla MS | Рассылка скрытых сообщений по выборке ЦА PR-stunts | PR-трюки Viral Video | Вирусное видео в Интернет