Соціальна реклама в Україні експертне опитування Центр соціальних експертиз Інституту соціології НАН України за сприяння Дитячого Фонду Об'єднаних Націй (ЮНІСЕФ) Представництво в Україні

2 Опитування проводилось у листопаді 2003 року у наступних містах Україні: ЗАХІД СХІДПІВДЕНЬ Львів Днепро- петрівськ Луганськ Херсон Миколаїв Сімферо- поль Соціальна реклама в Україні КИЇВ

3 Соціальна реклама в Україні Всього опитано 166 експертів: Парламентарії - 13 Представники ЗМІ - 46 Інформаційні агенції - 13 Рекламні агенції - 12 Державні службовці - 28 Представники НДО - 19 Представники міжнародних організацій - 11 Науковці - 19 Інші - 5

4 Соціальна реклама в Україні Мета дослідження - виявити сучасний стан соціальної реклами в Україні Основні завдання: проаналізувати сучасні практики соціальної реклами з'ясувати потреби в соціальній рекламі оцінити роль державних установ, НДО та ЗМІ у впровадженні соціальної реклами відстежити фактори, що перешкоджають створенню якісної соціальної реклами та її впровадженню оцінити перспективи розвитку соціальної реклами в Україні

5 Соціальна реклама в Україні ВИЗНАЧЕННЯ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ Половина експертів згідна з формулюванням терміну соціальної реклами, що міститься у Законі України про рекламу Четверта частка вважає, що це інформація виключно державних органів влади

6 Соціальна реклама в Україні Найактуальніші проблеми, на які має бути спрямована соціальна рекламам в Україні: ¶здоровя ·здоровий спосіб життя ¸психологічна допомога та консультації ¹соціальна допомога бідним, хворим і немічним ºпитання дитинства

7 Соціальна реклама в Україні Переважна більшість експертів вважає, що в Україні відсутня соціальна реклама за наступними напрямами: Залучення до громадської (волонтерської) роботи Забезпечення прав людини Соціальна допомога бідним, хворим і немічним Психологічна допомога і консультації Дитинство

8 Функції, що не виконуються соціальною рекламою в Україні: Консолідація зусиль соціальних установ та спонсорів у вирішенні соціальних проблем, фандрейзинг Формування каналів зворотного звязку між державними організаціями соціального спрямування та їх клієнтами Подолання соціальних проблем у суспільстві Соціальна реклама в Україні

9 ПОТРЕБИ В СОЦІАЛЬНІЙ РЕКЛАМІ В УКРАЇНІ Майже всі експерти зустрічались з соціальною рекламою у повсякденному житті. Найпопулярніші проблеми, що були висвітлені в рекламах: 1Паління, 1Наркоманії, 1Віл/СНІДу, 1Алкоголізму

10 Соціальна реклама в Україні Найбільш вдалі приклади соціальної реклами (на думку експертів) Я досягну успіху без куріння Безпечний секс, реклама презервативів, загроза поширення Віл/СНІДу Сплата податків Жодна Завяжи Титанік, Динозаври (з цигарками). Де вони тепер? Протидія торгівлі людьми La Strada Пошук дітей

11 Соціальна реклама в Україні Переважна більшість експертів впевнена, що соціальна реклама ВПЛИВАЄ НА ЗМІНУ СТАВЛЕННЯ населення до соціальних проблем. Серед заходів, які б дозволили підвищити ефективність реалізації соціальної реклами в Україні, експерти зазначають: /Громадські ініціативи /Законодавчі /Спонсорські

12 Соціальна реклама в Україні АНАЛІЗ ЗМІН У СОЦІАЛЬНІЙ РЕКЛАМІ ЗА ОСТАННІЙ ЧАС Позитивні зміни: Збільшилась її кількість на ТВ, ЗМІ, у транспорті, на вулицях Покрашилась її якість, професіоналізм Розширилась тематика Прийняття нового закону Про рекламу, законодавчі акти Підвищилась зацікавленість держави, НДО та комерційних організацій

13 Соціальна реклама в Україні АНАЛІЗ ЗМІН У СОЦІАЛЬНІЙ РЕКЛАМІ ЗА ОСТАННІЙ ЧАС Негативні зміни: Незначна кількість Низька якість реклами, невдала побудова, неефективна, непомітна Недостатні ресурси Пасивність Уряду Низьке законодавче забезпечення

14 Соціальна реклама в Україні ВИРОБНИЦТВО ТА ВПРОВАДЖЕННЯ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ Розробкою концепцій соціальної реклами мають займатися: 1Недержавні організації 1Державні структури Ініціювати впровадження соціальної реклами мають державні структури. Основні форми подання соціальної реклами: 1Бігборди 1ТВ 1Буклети і листівки.

15 Соціальна реклама в Україні Недостатнє фінансування Відсутність діючої законодавчо- нормативної та процедурної бази Незацікавленість влади Недостатня увага з боку суспільства Некомпетентність та відсутність професійних рекламістів ФАКТОРИ, ЩО ПЕРЕШКОДЖАЮТЬ ПРОЦЕСУ СТВОРЕННЯ ЯКІСНОЇ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ТА ЇЇ ВПРОВАДЖЕННЮ

16 Соціальна реклама в Україні Основні висновки дослідження: Соціальна реклама в Україні існує, але її досить мало. Свої основні функції вона не виконує. Потреба в соціальній рекламі безумовно велика. Вона є дієвим чинником у зміні стереотипів у суспільній свідомості Недостатність фінансів та недосконалість правового поля є основними перешкодами на шляху становлення соціальної реклами в Україні Держава повинна створювати нормативно-правове поле впровадження, тоді як недержавні організації повинні розробляти та втілювати соціальну рекламу в життя