Особливості теле- і радіореклами

План: 1) Телекреклама як один з найефективніших видів рекламної продукції. 2) Напрямки реклами на телебаченні. 3) Аудіореклама: цілі і завдання, види, особливості, місце в рекламній стратегії. 4) Створення радіороликів.

1) Телереклама є одним із найбільш ефективних видів рекламної продукції – їй довіряють 65 % виборців. Така реклама ефективна на всіх етапах виборчої кампанії, а також до та після неї. Основними перевагами телебачення є поєднання живої картинки, кольору, звуку, що допомагає найкраще створити образ, що є дуже важливим для реклами), і політичної також. Психологи встановили, що наша свідомість, оперує лише образами, тому образне сприйняття для людини – найважливіше.

Цілі теле-, кіно-, відеореклами: Створення сприятливого іміджу; Створення сприятливого іміджу; Підвищення пізнаваності кандидата; Підвищення пізнаваності кандидата; Спонукання до голосування за нього; Спонукання до голосування за нього; Демонстрація його переваг і вигод від його приходу до влади для виборця; Демонстрація його переваг і вигод від його приходу до влади для виборця; Залучення довгострокових прихильників. Залучення довгострокових прихильників.

ПЕРЕВАГИ НЕДОЛІКИ РЕКЛАМАНАТБРЕКЛАМАНАТБ -свідчить про ступінь впливовості та авторитетності кандидата; -має дуже широку аудиторію; - поєднує живу картинку, колір, звук, що допомагає найкраще створити образ; -найдорожчий вид реклами -неправильне поводження може викликати негативне враження у виборця, що зруйную всю політичну агітацію. - Неякісний ролик має руйнівний вплив на імідж кандидата.

2) Види рекламної продукції на телебаченні: Рекламний ролик (30-60 с., бувають короткі – 15с.) Рекламне оголошення (5-6 с.) Рекламний фільм (10-30 хв.) Рухливий рядок (найдешевший, але найменше психологічно виграшний). Бувають ролики у 2 хв. І деякі рекламісти вважають такий ролик дуже ефективним.

Ефірний час телебачення: Ранок: 6:00–12:00 – звичайна аудиторія (діти, пенсіонери, домогосподарки) 30 – 40% населення. День: 12:00-17:00 – домогосподарки, пенсіонери, діти - найменша кількість. Вечір: 17:00 – 19:30 – діти, дорослі, що повертаються з роботи, учнівська молодь, пенсіонери. ПРАЙМ-ТАЙМ (година пік) – 19:30 – 22:00 – дорослі, пенсіонери, бізнесмени. Пізній вечір - після 22:00 – переважно молодь, непрацюючі. У суботу прайм-тайм може тривати до півночі.

Ролик вважається найбільш ефективним, якщо його щомісяця побачило 150% * телеглядачів, інакше витрати не будуть виправдані. Як показують дослідження найменше глядачів у програм пізнього вечора – усього 3-5%. Ефективною є реклама в інформаційних програмах, незалежно від часу їхнього виходу. Так, ранкові інформаційні передачі збирають біля 10% телеаудиторії. А ціна ефірного часу набагато нижча, ніж в прайм-тайм. * за 100 % беремо всіх потенційних телеглядачів.

Концепція телеролика: 1. Ролик повинен мати одну ключову ідею: - Має показати не стільки гарного кандидата, скільки переваги виборців у випадку перемоги кандидата. - Реклама гарна, коли вона не перевантажена і нескладна. Досконалості властива простота. 2. Після створення рекламної ідеї створюється сценарій: - На початку підбирається відеоряд - слайди, малюнки, телехроніка будь-якої події, частина інтерв'ю або пряме звернення, виступ на його підтримку різних людей, акторська гра, кадри з фільмів і мультфільмів. - потім до нього пишеться текст і підбирається музика.

3. Невеликий телеролик може бути ефективним і недорогим, якщо у ньому використовуються слайди. 4. Ролик може супроводжуватися дикторським текстом або бути без нього. 5. Чим більше людей притягнуто до відеоролика, тим він дорожчий. 6. У ролику головним є відеоряд, а не текст. 7. Музика діє сильніше слів. 8. Якісний ролик рекомендується знімати на кіноплівку, а потім перекладати на відео.

Відпрацьовані прийоми сценаріїв: досвід – інформує про заслуги, досвідченість кандидата. свідчення – на підтримку кандидата виступає організація, популярна особистість або прості люди (як це було з СДПУ (о) у 1998р.). Feel good – на фоні приємної музики в родинному колі або на фоні мальовничого пейзажу виступає кандидат. Flip flop – створюється негативний імідж супротивнику (суперечливі висловлення опонента). Ітервю кандидата, репортаж; Шок – показує втрати електорату у випадку необрання кандидата; Інформаціний ролик дає стислу інформацію про кандидата.

Непряма реклама на ТБ - - Інтерв'ю - - Репортаж - - Участь у теледебатах - - Участь передачах політичного характеру - - Участь у прес-конференціях - - Організація шоу - - Проведення добродійних акцій - - Участь у семінарах Кандидат повинен навчитися сам створювати новини, тобто розгорнути таку діяльність, яка б весь час притягувала увагу журналістів.

Спілкуючись з журналістами і знаходячись перед камерою, варто пам'ятати таке: - - Як створити позитивний імідж на телеекрані. Насамперед глядачі оцінять ваш зовнішній вигляд, потім голос, а зміст – лише на третьому етапі. Щоб сподобатися кандидат повинен мати привабливу зовнішність, яскраво виражену гендерну ознаку, переконаність і віру в те, що говорить, професійні якості, такі як чіткість мови, уміння триматися перед камерою. - - Зовнішність. Одягатися для ТБ слід особливо: костюм темного, але не чорного і білого кольору. Фасон одягу повинен бути простим, невибагливим. Жінкам краще уникати прикрас (краще - невеликі сережки, намисто, обручка). Не варто покривати волосся лаком, стригтися в день зйомки. У вашому вбранні повинно бути не більше трьох кольорів.

- - Підготовка до виступу. Трихвилинний виступ займе приблизно 2/3 аркуша машиннописного тексту при середньому темпі промови. Усі свої думки, аргументи, цифри краще записати заздалегідь. При телебаченні не варто реагувати на образливі випади суперників і, тим більше, виправдовуватися. - - Виступ на ТБ. На телеекрані по-справжньому важливі 3 речі: зовнішній вигляд, голос і жести, вираз обличчя. Не слід перед камерою розслаблятися, пам'ятайте про жести та міміку. Промова має бути емоційно насиченою, а не безпристрасною. Дивитися треба не на ведучого, а в камеру – безпосередньо до глядача.

3) Аудіореклама Аудіореклама – реклама на радіо, що є дуже ефективною. Переваги радіореклами: - - радіо дешевше телереклами - - має дуже широке охоплення аудиторії. - - Може приховати деякі вади кандидата – непривабливу зовнішність - - Наймобільніший вид реклами - - Цілодобове мовлення - - Особистісний, інтимний засіб (на думку психологів) - - Сила реклами на радіо в її повторюваності та стислості.

Саме з радіо варто почату виборчу кампанію, якщо у вас не вистачає грошей для телереклами. Радіоаудиторія : Водії Молодь Пенсіонери Люди з власним авто. Радіоаудиторія трохи молодша за читачів часописів газет.

Радіореклама буває прямою і непрямою Пряма радіореклама: Рекламні оголошення Рекламні оголошення Радіоролик Радіоролик Спеціальна радіопередача Спеціальна радіопередача Непряма радіореклама: Інтерв'ю Участь у радіопередачах репортаж

Загальні вимоги до радіореклами: Простота Повторюваність Приємний голос Музичне оформлення Радіоролики бувають 30 і 60-секундні. Для політиків, партій і блоків вважається більш прийнятним 60-секундний ролик. У ньому зазвичай 100 слів. Вартість 30-секундного ролика за звичай складає 50-70% від вартості 60- секундного ролика.

Поради зі створення радіореклами: Рекомендується прокручувати радіорекламу на 2-3 радіостанціях, орієнтованих на різноманітні категорії населення. При виступах на радіо, у радіоролику частіше повторюйте ваша ім'я та прізвище (назву партії). При 5-хвилинному виступі (рекламному тексті) ім'я кандидата повинно пролунати не менше 7 разів. Голос-дуже важливий. Перед тим, як іти на радіо, запишіть свій виступ на диктофон та прослухайте його. Вимова повинна бути чіткою, голос не напруженим, але й не холодним.

Перед мікрофоном потрібно сидіти не сутулячись, говорити пряму в мікрофон, але на відстані см. Не варто кричати, але й не говоріть тихо, говоріть спокійно. Для того, щоб радіореклама мала результат вона має багаторазово повторюватися: щотижня повинно звучати не менше 20 рекламних оголошень. Свій радіоролик найкраще передавати по 2-3 радіостанціям.

Ефірний час на радіо: Ранковий час – 6:00-7:00 Ранковий час пік (ПРАЙМ-ТАЙМ) – 7:00-10:00 – найефективніший час. Денний час – 10:00-16:00 – сюди входить другий пік (ПРАЙМ-ТАЙМ)– 12:00-14:00. Вечірній час – після 16:00 – увечері аудиторія радіостанцій меншає.

Створення радіоролика: Використовуються такі компоненти: голос диктора, музика, спеціальні ефекти. У рекламних роликах дуже важливий голос: він приковує увагу слухачів. Для цього можна використати персонал радіостанції, залучити нефахівців-аматорів, запросити диктора-професіонала. У рекламних цілях виграшніше використовувати чоловічий низький оксамитовий голос. Музика може бути використана. Так і спеціальна створена.

Спеціальні ефекти – звукові сигнали, шумові ефекти. Дуже важливо привернути увагу слухача протягом перших секунд. У радіорекламі виправданим є гумор. Диктор повинен говорити швидко, що привертає увагу і надає можливість викласти більше інформації. Необхідно подати ім'я кандидата, інформацію про нього, його ідеї. Завдання радіореклами – будити уяву і створювати образи.

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ! ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!