Країна як бренд

1.Які цінності, на вашу думку, можуть лягти в основу створення бренду "Україна"? На яку аудиторію потрібно в першу чергу орієнтувати просування України: на власних громадян або на світову спільноту? Цінності, що ляжуть в основу створення бренду України: щирість, гостинність, оптимізм, працелюбність, відкритість, сила духу і волі, волелюбність, патріотизм. ЦА: Просування України в першу чергу буде орієнтовано на світове товариство.

2.Що може стати позитивним символом країни? Проведіть міні-дослідження думок українців і іноземців про те, з чим у них асоціюється країна. козак хліб барвінок колосся верба писанки вишиванка вареники калина мак чорнозем булава Опитавши 10 осіб, ми виявили такі позитивні символи України:

Тарас Шевченко Андрій Шевченко Брати Кличко Динамо, Шахтар Карпати, Буковель Пам'ятки (Києво-Печерська лавра) Чорне та Азовське море Львів – шматок Європи в Україні Заповідники (Асканія-Нова) Євро 2012 Ансамбль Вірського Одеська опера

Позитивний символ країни Ми вважаємо, що такими символами можуть стати українська вишиванка (вишивана сорочка), а також калина. Ці речі шанувалися нашим народом впродовж віків, вважалися оберегом та цінністю. А також, тому, що в жодній країні світу такого більше не зустрінеш. Ми ще раз наголошуємо на нашій унікальності та неповторності.

3. Запропонуйте концепцію і інструменти просування країни (стратегічний напрям, цілі кампанії, основні просувні цінності, сегментація аудиторії, інструменти просування і слоган). Ціль кампанії: Просування бренду країни Україна у світове товариство, максимальна впізнаваємість серед європейських туристів України. ЦА ділиться за інтересами: Пізнавальна Спортивна Відпочинок Освітня

ЦА пізнавальна: Люди, які цікавляться взагалі культурними спорудами, духовним життям народу, традиціями, живою красою справжньої природи, архітектурою. Люблять подорожувати. (Для них будут цікаві: місто Київ (Києво-Печерська лавра, Софіївський собор), місто Львів, Одеса, Умань (Софіївський парк), Асканія-Нова)

ЦА спортивна: До цієї аудиторії відносяться активні та затяті вболівальниками, які постійно цікавляться подіями і новинами спорту. Готові заради улюбленого спорту дременути на гру у іншу країну.

ЦА відпочинок: Люди, які люблять відпочивати, знаходити для себе нові курорти для відпочинку, цінують гарний і якісний відпочинок, ретельно вибираючи місце для цього. (Місця відпочинку: АР Крим, Карпати (Буковель) )

ЦА освітня: Переважно молодь, студенти, які обирають освіту закордоном. Україна пропонує освіту іноземним студентам дешевше, ніж інші країни Європи. У нас вигідно отримувати вищу освіту.

Інструменти просування бренду України 1) Створення власного сайту України (найсвіжіші новини, пам'ятки, історії, архітектура, мистецтво, видатні місця, великі українці та інше). Сайт обов'язково був переведений трьома мовами: укр., рос., англ. мовами. 2) Влаштування виставок у Європі, де демонструвались: національні страви, одяг, традиції, свята.

3) Транслювання в передачах про країни та їх традиції країни України (показувати видатні місця, пам'ятки культури країни, оздоровчі курорти, національні страви та інше) 4) Заклик до участі у Європейських турах по Україні (наприклад, тур Львів - це шматок справжньої Праги в Україні) 5) Екологічний тур (Асканія-Нова, Карпати, Крим) 6) Наголос на Євро-2012 (запрошення до співпрацю, залучення до будівництва, запрошення на подію, яку варто відвідати).

7) Наголошення на тому, що саме українська футбольна команда Шахтар виграла останній 38-ий кубок УЄФА. 8) Створення соціальної друкованої реклами, де б на білборді, поділеному навпіл намальований гордість міста, де розміщена реклама, а з іншого – гордість України, певний аналог. Наприклад, з однієї сторони Собор Паризької Богоматері, з іншої – Софіївський собор; Шекспір та Т. Шевченко; Тайсон та Кличко; шотландська спідниця та козацькі шаровари; Прага та Львів. СЛОГАН: Україна МАЄ ПЕРЛИ! Переконайся в цьому особисто! Вишиванки…писанки…барвінок…Вона така одна – неповторна, яскрава, унікальна!!! Ви досі не були в Буковелі, не куштували писанки та не носили вишиванку? Приїжджайте! Відчуйте смак життя! Україна – найколоритніша країна світу. Вам необхідно просто відчути це!