Поисковое продвижение. Современные тенденции Фомин Александр, Ad|Labs

Интернет как площадка для бизнеса: Несколько миллионов пользователей в день Сотни тысяч транзакций Целевые клиенты Ожидания интернет-магазинов от поискового продвижения: Увеличение объемов продаж Быстрый эффект от продвижения Стабильный и растущий результат раскрутки Интернет для бизнеса. Перспективы и ожидания

«Спрашивали?»Отвечаем! – новая философия поиска Data Mining методы – поиск ответа на вопрос: Web Content Mining - извлечение качественно новой структурированной информации из контента в Интернете классификация документов выделение конкретных данных (фамилий, телефонов, дат, событий и т.п.) извлечение значимых событий из потока новостей аннотирование документов и т.п. Web Usage Mining - выявление закономерностей поведения пользователей Web-узлов отслеживание наиболее посещаемых страниц контроль временной динамики обращений к сайтам и т.п.

Новая философия поиска - это: Ограничение места в ТОП выдачи по высокочастотным запросам; Усиление значения информационной составляющей сайта Повышенный контроль за ссылочной составляющей Снижение роли внешних ссылок Интернет-магазин должен соответствовать и отвечать на запросы пользователей

Запросы типа «купить пылесос» и «пылесос Москва» Брэндовые запросы Модельные запросы Региональные запросы Устраняем эффект «бытовой техники» Выбираем: «офисная мебель» и «мебель для офиса»? Выбираем продающие запросы Формируем пул низкочастотных и среднечастотных запросов

Дублированный контент Неполная проиндексированность Недостаточная проиндексированность сайта: подразделов каталога, карточек товаров и др. Ошибка 404 Параметры и сессии в URL Версии для печати, профайлы и личные кабинеты Решаем технические проблемы

Создаем условия для индексации сайта -Максимально информативное меню разделов и подразделов сайта (каталог товаров) -Традиционная и поисковая карты сайта -Навигационная строка -Ссылки на новости, публикации, релизы -Облако тегов (важно не перестараться) -Вынесение брендов, подразделов на поддомены

Оптимизация контента 1. Оптимизируем мета тэги,, 2. Достигаем требуемой плотности слов в тексте оптимизируемых страниц 3. Разумное и логичное контекстное выделение,, и др. 3. Два-три заголовка … 4. Сегменты страницы и сайта в целом меню, область контента, новостной блок, заголовок раздела и т.п.: -информационные; -служебные

Ссылочная поддержка Преобразование URL в человекоподобные Внутренняя перелинковка Сотни-тысячи ссылок по низкочастотным запросам Облако тэгов Ссылочная «мозаика» Формирование структурированной ссылочной массы для ВЧ запросов

Продвижение по высокочастотным запросам Относительно высокий трафик на сайт CTR даже первых позиций не достигает 100% Высокая конкуренция Не всегда высокая рентабельность продвижения Стоит начинать с низкочастотных запросов По высокочастотным запросам продвигаться необходимо! Но стартовать стоит с того, что сразу обеспечит продажи.

Типичные ошибки владельцев клиентов Чрезмерная экономия на этапе создания сайта – отсутствие гибкой CMS «Экономия» на низкочастотных и среднечастотных запросах Из письма потенциального клиента, торгующего автомобильными шинами и дисками: «…мы не готовы на начальном этапе выделить на продвижение такую сумму. Поэтому мы решили ограничиться двумя самыми приоритетными для нас запросами: 1) шины, 2) диски. Надеюсь, цена уменьшится пропорционально уменьшению количества запросов?..». Отказ от выполнения рекомендаций оптимизатора Главное – «быть выше, чем конкурент» Из разговора с потенциальным клиентом: «… в принципе не так важно на какой позиции будет наш сайт. Важно чтобы сайт нашего основного конкурента был ниже нас…». «Быстрая» смена оптимизатора Плохая организация обработки заказов на стороне заказчика

Ссылочный ряд сайта с первой позиции в Яндексе Практически монотонная спадающая кривая Близкие скорости спада зависимостей для различных тематических групп Ссылки не всегда высокой стоимости по CS Yazzle Многообразие ссылок из различных ценовых категорий

Ссылочный ряд сайта с одиннадцатой позиции в Яндексе Относительно высокая скорость спада кривой Относительно большее число дорогих ссылок Существенно неоднородная ссылочная масса Высокие бюджеты на продвижение

Особенности коммерческой выдачи Большее количество ссылок (большие и очень большие бюджеты на продвижение) Ссылки с авторитетных порталов Компенсация отрицательной составляющей веса Меньшее число внешних ссылок Относительно «бедное» контентное наполнение Дублирование контента Технические проблемы с сайтом Санкции за быстрое наращивание ссылочной массы и т.п. Сайты с «искаженным» распределением в ТОП-5 Яндекса Сайты с плавным распределением ниже ТОП-10 в Яндексе

Платим больше – «стоим» ниже Сайты с большими бюджетами могут находится на более низких позициях Чем ниже позиция, тем больше скорость спада распределения Чем ниже позиция, тем больше особенностей на распределении: ступеньки, экстремумы, выбросы и т.п. Позиции сайта определяются не только величиной бюджета, но и характером его распределения

Анализ ссылочного распределения не только дал ответы, но поставил вопросы: Для сайтов, стоящих на близких позициях зачастую достаточно трудно обнаружить отличия в распределении Как начинать формировать распределение в начале продвижения? Как найти проблемы в уже сформированном распределении? Необходим более детальный «глубинный» анализ ссылочного распределения

Вейвлет-преобразование – ключ к выбору стратегии накопления ссылочной массы Последовательное накопление ссылочной массы Скорость спада – индивидуальная характеристика сайта Различная скорость спада в области дешевых и дорогих ссылок Ближе всего к естественной ссылочной массе

Несбалансированная ссылочная масса Практически равномерная скорость прироста ссылок во всех диапазонах Большой разброс детализирующей компоненты Неоднородная ссылочная масса Выделяются направления наращивания ссылок Ближе всего к неестественной ссылочной массе

Конструирование ссылочной поддержки Выборка сайтов из выдачи, которые продвигаются и находятся на соседних позициях Сопоставление позиций по ВЧ запросам и ссылочной поддержки (CS Yazzle, SEO budget) Разложение распределений на составляющие Выявление общих и индивидуальных особенностей ссылочной массы «Сборка» требуемого ссылочного распределения по цене SAPE, XAP, ТИЦ

Спасибо за внимание Александр Фомин руководитель проектов AdLabs