Средства распространения РЕКЛАМЫ Психология восприятия рекламы Оберст Антонина 4 Курс. Дизайн

Введение Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).

Понятие средств рекламы Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги). Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие каналы:

личные контакты визит представителя предприятия (генеральный директор или иной высший руководитель) к потенциальному покупа­телю, переговоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярмарках. почта прямая почтовая рассылка ("директ мейл"), распространение печатных рекламных материалов (каталогов, проспектов, листовок и т.д.), образцов товаров, других мате­риалов по специально подобранным адресам потенциальных покупателей. пресса (в основном наиболее читаемые газеты, журналы, бюллетени и другие средства массовой информации, не имеющие специфической аудитории, доступные всем слоям населения); аудио-визуальные средства (радио, телевидение, ки­но, специальные видео установки на ярмарках и выставках, слайд фильмы и т.п.);

внешнюю рекламу рекламные щиты, плакаты, билборды. реклама на транспорте (рекламные обращения, поме­щаемые на внешней стороне и в салонах транспортных средств, на остановках, вокзалах и т.п.).

Печатные СМИ в Казахстане Печатные СМИ превалируют в информационном пространстве республики, их доля от общего числа СМИ Казахстана составляет 90%, а общее количество действующих печатных СМИ равно единицам. В 2015 в СМИ Казахстана выделено почти 43 млрд тенге госзаказа.

Печатные средства массовой информации Благодаря своей оперативности, повторяемости и широкому, распространению реклама в прессе рассматривается как одно из самых эффективных средств. Виды прессы при этом можно подразделить на газеты (ежедневные и еженедельники), журналы и справочную литературу (бюллетени, справочники, путеводители и др.). В свою очередь газеты и журналы можно подразделить на две категории: общественно-политическая пресса, рассчитанная на широкий круг читателей, и специализированные (большей частью журналы) издания, рассчитанные на определенные категории читателей.

Газеты Газета печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием и не реже одного раза в месяц. Прообразом газеты считают древние рукописные сводки новостей. Ещё Юлий Цезарь начал публиковать «Деяния сената», а затем «Ежедневные общественные деяния народа». Название «газета» произошло от наименования мелкой итальянской монеты итал. Gazzetta (газета). В XVI веке за прочтение ежедневного публичного листка с информацией (сообщениями о придворной жизни, торговых новостях, сообщениями из других городов) платили одну газету, то есть самую маленькую монету.

Журналы Журнал это то, что нужно, если речь идет о со­ средоточении рекламы на выбранной группе потребите­ лей. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу чита­телей, однако большая часть жур­налов адресована очень строго оп­ределенным группам читателей. Поэтому такие издания прекрас­ное рекламное средство для пред­приятий, целевые рынки которых четко очерчены и (или) занимают большую территорию.

Отличия рекламы печатных СМИ. Не смотря на то, что печатные СМИ имеют ряд сходств в тематиках публикуемых материалов и способов их подачи, они существенно отличаются друг от друга и по форме, и по содержанию, и по степени воздействия на читательскую аудиторию.

Принципы печатной рекламы Существует несколько принципов разработки дизайна. Первый из них орга­низация. Известно, что упорядоченные визуальные образы легче узнаются, вос­принимаются и запоминаются, чем визуальные образы, которые находятся в беспорядке. Под порядком мы понимаем визуальную организацию т. е. размещение элементов по определенному образцу.

Заголовки в рекламе Заголовок очень важный элемент печатной рекламы, потому что он выража­ет концепцию и в большинстве реклам несет ответственность за то, чтобы люди поняли обращение. Важен он и по другой причине. Люди, которые бегло просмат­ривают прессу, прочитывают только заголовки, поэтому им должен быть понятен смысл всего обращения, передаваемый либо одним заголовком, либо комбинацией заголовка и изображения. Исследователи подсчитали, что только 20 % прочитав­ших заголовок читают сам текст рекламы. В идеале хороший заголовок привлекает только потенциальных потребителей: нет смысла привлекать всех. Хороший заголовок выбирает целевую аудиторию, обращаясь к ее интересам. Старая рекламная аксиома гласит: «Используйте вин­товку, а не пистолет».

Иллюстрации в рекламе Грамотно созданные рекламные иллюстрации способны продать ваш товар порой лучше, чем это сделает текст. Неслучайно, некоторые рекламадатели используют в своих кампаниях реклама-комикс. Рисунки наиболее часто используются при иллюстрировании рекламы в газетах. Они могут создать эффект преувеличения. С их помощью несложно «додумать» ситуацию, вообразить ее с точки зрения новых обстоятельств. Рисунки также помогают «расшифровать», объяснить сложные или абстрактные понятия.

Текст в рекламе Главная задача рекламного текста реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить приобрести рекламируемый товар. Олдос Хаксли, сказал как-то, что продать что- то кому-то с помощью слов на бумаге при условии, что этот некто не хочет ничего покупать, самая трудная задача из всех, стоящих перед людьми, занимающихся созданием текстов.

Верстка и оформление рекламы Все газеты и журналы используют примерно одинаковый формат верстки, в котором текст, набранный в 2-3 колонки, преобладает над иллюстрациями. Под фотографиями всегда располагаются подписи. Но реклама в этих же изданиях выглядит совсем иначе, поэтому большинство людей её не читают. Классические статьи читают как минимум в шесть раз больше, чем рекламные тексты. Редкая реклама привлечет внимание больше чем одного читателя из двадцати. Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!»

Иллюстрация первое, на что обращает внимание читатель. Затем внимание перетекает на заголовок и только потом на текст. Располагайте эти элементы рекламы в соответствующем порядке вверху иллюстрация, под ней заголовок, под которым размещается текст. Это соответствует нормальному типу зрительного восприятия, то есть «сверху вниз». Если вы помещаете заголовок поверх иллюстрации, вы тем самым принуждаете читателей изучать вашу рекламу непривычным им образом. Большая фотография, заголовок размером до 9 слов и около 250 слов текста. Рекомендуется использовать, когда на иллюстрацию ложится основная рекламная нагрузка.

Все газеты и журналы используют примерно одинаковый формат верстки, в котором текст, набранный в 2-3 колонки, преобладает над иллюстрациями. Под фотографиями всегда располагаются подписи. Но реклама в этих же изданиях выглядит совсем иначе, поэтому большинство людей её и не читают. Если сделать рекламу похожей на обычные газетно-журнальные тексты, то можно привлечь к ней гораздо больше внимания читателей.

Спасибо за внимание!