Министерство образования Республики Беларусь Государственный институт управления и социальных технологий БГУ Кафедра «Маркетинг» КОНКУРСНАЯ РАБОТА Тема презентации : «Зачем нужен маркетинг?» Направление_1_ Выполнили: Ученицы 11 «А» класса Будник В.О., Поклад В.А. Средней школы 20 г. Могилева Минск, 2017

Маркетинг – философия современного бизнеса

1902 г, США – лаборатория маркетинговых решений Маркетинг - социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей путем создания и предложения товаров и услуг. Ф.Котлер Маркетинг - система взаимодействия в бизнесе, разработанная для планирования, ценообразования, продвижения и распределения товаров, услуг, идей с целью удовлетворения индивидуальных и организационных целей. Strategic Management Маркетинг - философия современного бизнеса

Основные понятия маркетинга Рынок Нужда Потребность Спрос Предложение Конкуренция Предложение Товар Ценность Обмен Трансакции Маркетинговые каналы

Принципы маркетинга: Изучение требований рынка, выявление нужд и потребностей. Активная адаптация к этим требованиям, ориентация деятельности на их удовлетворение. Постоянное и целенаправленное воздействие на рынок. Гибкое реагирование на изменение требований рынка. Ориентация на длительное время.

Базовые концепции маркетинга: 1 Производственная концепция 2 Товарная концепция 3 Сбытовая концепция 4 Концепция маркетинга 5 Концепция покупателя 6 Концепция социально-ответственного маркетинга

Маркетинговая концепция Потребительская удовлетворенность Общие усилия компании Маркетинговая концепция Прибыль или другие показатели долгосрочного успеха

Различия маркетинговой и сбытовой концепций Основа Акцент Средства Результат С б ы т о в а я к о н ц е п ц и я Производство Продукт Сбыт и Прибыль как итог продвижение увеличения продаж К о н ц е п ц и я м а р к е т и н г а Целевой Потребность Комплекс Прибыль как итог рынок маркетинга удовлетворения потребности

Средства маркетинга Комплекс маркетинга – набор маркетинговых инструментов, с помощью которых компания решает маркетинговые задачи на целевом рынке

Комплекс маркетинга Товар ЦенаСбыт Продвижение Качество Свойства Ассортимент Бренд Упаковка Гарантии Прейскурант Координация Скидки Надбавки Каналы сбыта Охват рынков Выбор посредников Уровень сервиса Транспорт Хранение Реклама Стимулирование сбыта PR Личные продажи Прямой маркетинг

Ключевые компетенции маркетинга Анализ рынка Разработка маркетинговой стратегии Разработка комплексов маркетинга Продукт Цена Сбыт Продвижение Разработка планов и программ маркетинга Реализация Контроль

Сферы применения маркетинга: Товары Услуги Опыт События Личности Места Собственность Организации Информация Идеи

Значение маркетинга Информация, выбор, удовлетворение претензий; Качество жизни; Оптимизация распределения ресурсов, конкурентоспособность,уверенность в будущем; Экономический рост.

Изменения в маркетинге Организация по потребительским сегментам Пожизненная ценность покупателя Маркетинг во всей компании Брендинг через эффективное поведение Удержание покупателей Оценка степени удовлетворения Э-маркетинг Кастомизация, индивидуализированный маркетинг

Аутсорсинг – привлечение внешних ресурсов. Бенчмаркинг - анализ конкурентных преимуществ с целью повышения собственной конкурентоспособности Брендинг - создание и развитие торговых марок и фирменного стиля. Кастомизация - производство индивидуальных вариантов товара по заказам. Кастомеризация – индивидуализированный комплекс маркетинга. Новые маркетинговые технологии

Общая ценность Деньги Время Энергия Эмоции Общие издержки Продукт Сервис Профессионализм Имидж Ценность, ощущаемая потребителем

Привлечение и удержание потребителя Пассивные или бывшие Потенциальны е Перспективные Первая покупка Повторная покупка Клиенты Друзья Неперспективные Адвокаты Партнеры

Распределение маркетинговых инвестиций по прибыльности покупателей «Платиновые покупатели» «Золотые покупатели» «Бронзовые покупатели» «Деревянные покупатели»

Спасибо за внимание!