Особенности SEO продвижения коммерческих сайтов МГ Комплето 2017 | 8 (495) |

Типы сайтов

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 1. Сайт - одностраничник Основными факторами успешного сайта визитки можно назвать: продуманную структуру и дизайн, который не будет отвлекать посетителя лишними элементами; отзывы и портфолио готовых работ заслужат доверие посетителя; грамотно расположенные формы обратной связи помогут быстро связаться с владельцем сайта, чтобы сделать заказ. Одностраничник не ориентирован под SEO, но иногда возникает потребность в продвижении по органике. Зачастую это сайт под одну услугу\товар. Имеет смысл в SEO продвижении при невысокой конкуренции.

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 1. Сайт - одностраничник На что обращать внимание при продвижении: 1. Удобство Грамотная структура страницы (как логическая, так и в виде html кода (иерархия заголовков)) Соответствие правилам юзабилити Приятный дизайн (шрифты, читаемость текста, цветовая гамма, контрастность) Страница быстро загружается/не перегружена элементами (нет отвлекающих факторов) Наличие мобильной версии\ssl сертификата

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 1. Сайт - одностраничник 2. Доверие Отзывы Сертификаты и лицензии/Благодарственные письма Наличие портфолио (готовые работы, довольные клиенты) Карта проезда 3. Контактная информация/Обратная связь (коммерческие факторы) Отсутствие мобильных номеров Многоканальный прямой номер

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 2. Сайт услуг (не агрегатор) Пример тематики сайта услуг: копка колодцев, бурение скважин Основной упор при продвижении сайта услуг делаем на контент (как и при продвижении информационного сайта), но помимо прочего - не забываем про коммерческие факторы (например: телефон в шапке, заполненные контактные данные) Выстраиваем пользовательские сценарии (рассматриваем проблемы потенциального заказчика) и стараемся привести пользователя к конечному этапу - заказ услуг (система промоутирования рекламных баннеров со ссылкой на страницу с услугой).

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 2. Сайт услуг (не агрегатор) Введение Если у предоставляемой на сайте услуги достаточно сложное ценообразование, то весьма полезны будут калькуляторы ценообразования, с помощью которых пользователь сможет разобраться в том, как формируется цена. На основе чек-листа по коммерческим факторам - проходим каждый пункт, параллельно сравнивая с конкурентами.

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 2. Сайт услуг (не агрегатор) Региональность Одна из методик сбора регионального трафика - создание отдельных страниц под ближайшие населенные пункты (округа, поселки, деревни и т.п.) Пример запроса: ремонт Iphone 6 в п. Голицыно, п. Кирилловка При этом не стоит забывать, что для продвижении в остальных регионах, далеких от региона продвижения вам понадобится иметь там свое представительство: офис, отдельный номер телефона с "живым" оператором

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | Сайт услуг (агрегатор) Пример сайта: medbooking.com, profi.rumedbooking.com profi.ru Помимо стандартных методик продвижения для сайтов с услугами - хорошо работают страницы теги (seo фильтры)

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | Метод SEO тегирования На сегодняшний день средняя длина поисковых запросов сильно увеличилась. Обращаясь к поисковым системам, люди теперь формулируют точные, конкретные запросы и ожидают получить от них такие же четкие ответы.

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | Метод SEO тегирования

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 3. Интернет магазин Наиболее важным фактором продвижения интернет магазина является структурированный и оптимизированный под спрос каталог товаров (seo-теги). Для интернет магазина важно иметь широкий ассортимент товаров, а также предложение сопутствующих товаров (если таковые представлены в вашей нише). Вторым наиболее значимым направлением по работе с интернет магазином является работа с коммерческими факторами (факторы доверия, контактная информация и т.д.). Для некоторых тематик прямого коммерческого спроса нет (неизвестный бренд, уникальная технология): получаем трафик через информационный контент.

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 3. Интернет магазин Максимально продумайте будущую структуру сайта Структура должна быть продуманной, иерархически правильной и масштабируемой. Беспорядочное создание страниц-фильтров – путь в никуда. Через несколько месяцев работы появится масса дублей, часть страниц будет «висеть» сама по себе, не вписанная в структуру сайта. Сначала такие работы дают небольшой прирост. 1. Определить все параметры фильтра и их характеристики К примеру: p1, p2, p3, …, pn. 2. Выполнить нормализацию параметров в адресе страницы Например, если обращение идет к странице вида: /svetilniki/?p3=светодиодные&p1=потолочные&p4=20 0×200, то за счет расстановки правил переадресации нормализация должна привести страницу к виду: /svetilniki/?p1=потолочные&p2=0&p3=светодиодные &p4=200×200. Так вы сможете избежать дублей страниц с одинаковыми параметрами. 3. Задать понятные URL для фильтров 4. Выполнить перелинковку Тегирование

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 3. Интернет магазин Соблюдайте релевантность Основное правило при генерации страницы – строгое соблюдение релевантности. Страница, написанная под низкочастотный запрос, должна в полной мере отвечать на вопрос пользователя. Учтите все особенности страницы-фильтра Есть некоторые технические особенности разметки документа (страницы-фильтра): Статичный ЧПУ URL адрес должен быть на латинице. Кириллицу лучше не использовать. Уникальный Title. Обязательно указывайте Description. Keywords – по желанию. H1 – точное вхождение НЧ запроса. Например, «труба металлическая белого цвета 60 мм» входит, но не совпадает с Title. H2 – разбавленный H1 (например, «Купить трубу металлическую белого цвета 60 мм в Москве»). Тегирование

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 3. Интернет магазин Добейтесь от страниц полезности для пользователей Страница должна быть полезной для пользователей и содержать уникальную информацию по сравнению с другими страницами сайта. Если она близка по смыслу к страницам сайта с результатами поиска, поисковые системы не будут ранжировать ее высоко. Создайте качественный контент для улучшения поведенческих факторов Чтобы иметь хорошие поведенческие факторы, страница должна быть качественной. Иначе можно столкнуться с санкциями от поисковых систем. Тегирование

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 3. Интернет магазин Спамные теги: Не несут пользы для посетителя сайта (например, тег "красивые окна", "долговечные окна") Не приносят поискового трафика на срезе от 3 х месяцев после внедрения Отсюда возможны следующие проблемы: Не оптимальный расход краулиногого бюджета Отсюда могут возникать проблемы с неполной индексацией ресурса Проблемы каннибализации поисковых запросов (например, страница с тегом под запрос "белые пластиковые окна" и страница с тегом под запрос "бело-бежевые пластиковые окна") Актуализация подборок товаров, поддержание работоспособности всех выборок SEO теги на сайте - где граница предела? Тегирование

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 3. Интернет магазин Тегирование trafik-na-sayt-v-2-raza-za-schet- nenuzhnyih-zaprosov-effektivnyiy- sposob-kotoryiy-prinosit-klientov-i-ne- zasoryaet-sayt-seo-tekstami/

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | 3. Интернет магазин Региональность 1. Проводим оптимизацию с внешними источниками (исключение - работа с ЯК) Для интернет магазина тоже важно иметь "реальное" представительство в продвигаемом регионе. При присвоении сайту региональности сотрудники Яндекса позвонят на номер телефона указанный для данного региона с целью уточнить информацию о вашем интернет магазине. Добавляем на странице контактов адреса, номера телефонов (время работы, дни часы, когда можно совершить звонок) и карты проезда для каждого региона. Если регионов много, создаем отдельную страницу "наши представительства", куда размещаем всю вышеописанную информацию о представительстве в каждом конкретном регионе

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | Интернет магазин (с дилерской сетью) а) работа с Яндекс Справочником + работа с Google Мой Бизнес б) работа с Яндекс Вебмастером (указание региональности через Яндекс.Вебмастер, Яндекс Справочник и Яндекс Каталог) 1. Внешние работы

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | Интернет магазин (с дилерской сетью) Введение а) создание отдельного раздела со всеми точками продаж (маска запросов: адреса %бренд%, где купить продукцию %бренд%); 2. Внутренние работы

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | Интернет магазин (с дилерской сетью) Введение б) создание отдельных страниц под каждый населенный пункт, где реализуется продукция;

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | Интернет магазин (с дилерской сетью) Введение в) создание отдельных страниц под каждого дилера, реализующего продукцию (маски запросов: кухни в Кемерово на пр. Ленина, кухни в центре Кемерово;

МГ Комплето 2017 | 8 (495) | BONUS Чек-лист по коммерческим факторам: ссылка

СПАСИБО! Ваши вопросы? vk.com/completoru fb.com/completo.ru slideshare.net/completo_ru twitter.com/Completo_Ru plus.google.com/completo.ru youtube.com/user/Completoru linkedin.com/company/completo