Олимпийское роад-шоу Основная стратегия Подготовлено Volkswagen Group Rus Июнь 2011

2 Проект роад-шоу Sochi.Drive совместно организован компанией Volkswagen Group Rus и Оргкомитетом «Сочи 2014». Sochi.Drive - мобильная платформа, позволяющая донести Олимпийский дух до всех уголков России. Sochi.Drive – одно из самых значительных событий до запуска эстафеты передачи Олимпийского огня и начала Игр, популяризирующее Олимпийское движение и позволяющее донести ценности Оргкомитета и Партнёров до широкой аудитории.

Ключевые цели проекта роад-шоу Sochi.Drive Информирование Повышение узнаваемости марок Volkswagen Group Rus – спонсоров Зимних Игр 2014 Популяризация Олимпийских и Паралимпийских игр в России Активация Привлечение аудитории к участию в кампаниях Volkswagen Group Rus (Посол Игр – Polo Sedan, Олимпийский паспорт, продвижение Audi A1, и т.д.) Донесение информации о программах Оргкомитета «Сочи 2014» до всех жителей России (Культурная Олимпиада, талисман, волонтёрская программа, Паралимпизм, программы по защите окружающей среды и т.д.) Интеграция партнёров Привлечение дилеров марок Volkswagen Group Rus к участию в роад-шоу с целью повышения лояльности клиентов и повышения объёмов продаж Привлечение других спонсоров Игр в Сочи

4 Проект Роад шоу «Sochi Drive» поможет донести Олимпийский дух во все уголки России Основные компоненты Выставка брендов Развлекательная программа Тест-драйвы Спорт Выступления спортсменов Гостеприимство Олимпийская выставка Талисманы Игр Ключевые компоненты проекта: Впечатляющая хардвер- конструкция, стилизованная под «зиму» (куполообразные тенты) Возможность узнать многое о брендах Развлекательная программа, связанная со спортивной тематикой Посещение 15 городов России; по 4 дня в каждом городе Примерно 35,000-40,000 посетителей в каждом городе Начинается 12 мая 2011 и продолжается до мая 2013 Интеграция официальных Олимпийских программ Интеграция дилеров, программ и продуктов марок. Брендированный конвой трейлеров будет рекламировать проект по всей России

Одним их символов мероприятия станет впечатляющая конструкция, состоящая из куполообразных тентов

Города проведения 2011 года Москва: УниверситетНижний Новгород: Спорт аренаСамара: площадь Куйбышева Краснодар: Торговый центр OZ Mall Волгоград: площадь Павших бойцов

Вход для посетителейСпонсорская зона Сцена и трамплин для прыжков VIP и зона прессыPanasonic 3D кинотеатр Сцена и каток VGR зонаOCOG зона Витрины с Артефактами Концепт мероприятия: Вход и Основной тент

Концепт мероприятия: Дополнительные тенты

2011 Route2012 Route 2013 Route Month Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Moscow (18-21) Nizhniy Novgorod (1-4) Samara (15-18) Krasnodar (20-23) Perm (28-1.7) Kazan (16-19) Sochi (13-16) Kaluga (2-5) Yekaterinburg (14-17) Novosibirsk (24-27) Volgograd (6-9) Rostov-on-Don ( ) Moscow (26-29) St Petersburg (9-12) Ufa (12-15) 3х летний план проведения мероприятия по городам

Snowboarding Show Figure Skating Show Theatre Talent Show Sports Experiences Cultural Experiences Mascot Show Sochi Ambassadors & Master Classes Acrobatic & Sports Acts Local Entertainers Famous Bands ОСНОВНЫЕ БЛОКИ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ПОГРАММЫ

11 Манускрипт – свиток Одним из ключевых элементов мероприятия является подписание от имени города Главой Региона Манускрипта - свитка в поддержку XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи

День 2День 3День 4Дни 5-6 Вс-СрЧтПтСбВс Монтаж & репетиции All Partners Public Day PM AM Дни -4 до -1 Обзор программы Для проведения роад-шоу в каждом городе необходимо: 4 дня на монтаж и репетиции; 4 дня на само мероприятие; 2, 5 дней на демонтаж Предпочтение отдаётся проведению мероприятий в выходные дни, чтобы привлечь больше посетителей. Дневная программа заканчивается в 18:00; специальная вечерняя программа длится с 19:30 до 21:00. Чтобы посетить вечернее шоу зрителям надо предварительно зарегистрироваться Решения Пн-Вт Церемония закрытия Демонтаж День 1 Церемония открытия Вечерняя программа Дневная программа Вечерняя программа

Дневная программа Сноубоард Фигурное катание Викторины Выступление местных артистов

Церемония открытия Олимп.фильмы Официальная речь Олимп. постановки Живые выступления Послы Талисман

Вечерняя программа Сноубоард Фигурное катание Олимп.фильмы Представления

Церемония закрытия Вручение сувениров Духовой оркестр ПослыПредставления Комедийные скетчи

Концепт: Звезды Театра Региональная активация театральных школ и институтов Загрузите видео с вашей постановкой на sochi.drive.com и выиграйте возможность выступить во время Игр 2014 года в Сочи ! Условия конкурса: Поставьте сценку на 6-9 минут на тему «Позитивный опыт подготовки к Играм в Сочи» Проявите креативность в разработке сценария и стиля Сценки должны подходить для постановки на сцене при минимальном использовании декораций (декорации предоставляются самими актёрами) Видео со сценками будут оцениваться исходя из их креативности и соответствия заданной теме Юмор в постановках приветствуется, цинизм и злая пародия не допускаются до голосования Сценка должна длится не более 9 минут. Необходимо снять сценку на камеру и загрузить на сайт Призы Голосование Видео будут оцениваться профессиональными театральными критиками или сотрудниками отдела по Культурной Олимпиаде Оргкомитета «Сочи 2014» Победитель определяется через количество просмотров видео Лучшие видео будут показаны во время роад-шоу ГЛАВНЫЙ ПРИЗ: Победители получают возможность выступить во время Игр в Сочи

Каналы + Вебсайт роад-шоу + СМИ (реклама через MediaCom) + Вебсайты учебных заведений + Газеты и журналы учебных заведений +Доски объявлений + Профессора и преподаватели учебных заведений Москва Высшее Театральное училище им. Щепкина schepkin.maly.ru Школа-студия им.Немировича-Данченко институт при МХАТ им. Чехова Театральный институт им. Б.Щукина Институт Малого Театра Российская академия театрального искусства Институт театрального искусства им. Ершова Театральная студия СемьЯ teatrsemya.narod.ru Санкт-Петербург Санкт-Петербургская гос.академия театрального искусства Театральный институт Школа Русской драмы Санкт-Петербургская гос.академия культуры Театральная студия «Я-Актёр» aktor.ru Нижний Новгород Нижегородская театральная школа им. Евстигнеева Театральная школа «Образ» Самара Детская школа театра «Успех» Театр танца «Самарка» Детский театр-студия «Ассоль» Краснодар Краснодарский колледж культуры Театр-студия «Изумрудный город» Кампания по продвижению конкурса среди лучших театральных учебных заведений