Рекламные возможности на Курском вокзале

В современном большом городе людных мест не так много. Традиционно наиболее оживленными местами являются железнодорожные вокзалы. Ежедневно через московские железнодорожные вокзалы проходит многочисленное количество людей, прибывающих из пригородов, других городов или стран, транзитные пассажиры, сотрудники, встречающие и т.д. Привокзальные площади являются сосредоточением людских масс: зачастую именно сюда отправляется общественный транспорт, располагаются крупные торговые комплексы, находятся стоянки такси и частных автомобилей. Находясь в плотном людском потоке, человек подсознательно стремится к информации и отыскивает глазами указатели, табло или щиты. Вот почему реклама на железнодорожных вокзалах имеет огромный потенциал. Реклама на железнодорожных вокзалах обладает т.н. "эффектом края", когда в подсознании пассажира надолго остается самое первое и самое последнее впечатление. Поезда отправляются и прибывают днем и ночью, поэтому и реклама на железнодорожных вокзалах работает непрерывно. Она круглые сутки обеспечивает широкий охват аудитории, низкие затраты в пересчете на число контактов и высокую степень воздействия на целевую аудиторию. Предпосылки размещения рекламоносителей на вокзалах

Курский вокзал крупнейший вокзал Москвы. Пассажиропоток на Курском вокзале составляет человек в день в зимние и весенние месяцы и человек в день в летний сезон отпусков. Новый Курский вокзал создан по новейшим технологиям и представляет собой «вокзал будущего». Курский вокзал создан, чтобы стать не просто вокзалом, но также и торговым и ресторанным центром. На обновленном Курском вокзале более 6000 тысяч квадратных метров, занятых арендаторами. Модные магазины, современные рестораны – Курский вокзал собрал самые известные и привлекательные бренды. Обновленный Курский вокзал предоставляет большое количество разнообразных рекламных носителей, созданных с учетом современных технологий и потребностей рекламодателей. Основные рекламные возможности размещены внутри помещения Курского вокзала, также присутствует небольшое количество наружних поверхностей, в том числе три щита и светодиодный экран. Кроме основных рекламных носителей, которые представлены лайтбоксами, на Курском вокзале также представлены уникальные возможности для динамической рекламы – сеть рекламно- информационных мониторов разных форматов. Также мы разработали специальные дополнительные возможности, представляемые для рекламы: от стикеров и специальных постеров до навигационных элементов. Обновленный Курский вокзал

Социально-демографический портрет пассажиров Курского вокзала % от пассажиров вокзала ПОЛ ВОЗРАСТ Среди пользователей вокзала доля женщин (56%) несколько превышает долю мужчин (44%). Более половины пассажиров вокзалов (58%) – люди активного возраста (20-44 лет).

Социально-демографический портрет пассажиров Курского вокзала % от пассажиров вокзала ОБРАЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС Основную часть пассажиров составляют люди со средним образованием (59%). Около двух третей всех пассажиров Курского вокзала работают (65%).

Целевая аудитория железнодорожных вокзалов Целевую аудиторию железнодорожных вокзалов можно условно поделить на 3 группы:

ВокзалНаправлениеКол-во чел., тыс./сутки БелорусскийГолицыно90 Казанский Куровское80 Раменское120 КиевскийАпрелевка80 Курский Подольск95 Железнодорожный97 ПавелецкийДомодедово80 РижскийНахабино70 СавеловскийДмитров80 ЯрославскийМытищи170 Динамика пассажиропотока на вокзалах г. Москвы Суточный пассажиропоток между населенными пунктами только ближнего Подмосковья и Москвой составил:

Направление пассажиропотоков Курского вокзала НаправлениеПригородные поездаПоезда дальнего следования Курское Серпухов, Подольск, Щербинка, Чехов, Тула, Нахабино, Дедовск, Одинцово, Голицыно, Можайск, Кубинка, Волоколамск, Звенигород Адлер, Н.Новгород, Ейск, Донецк, Полтава, Сочи, Орел, Льгов, Кисловодск, Курск, Белгород, Харьков, Днепропетровск, Симферополь, Бердянск, Н.Уренгой, Мариуполь, Евпатория, Керчь, Кривой Рог, Астрахань, Феодосия, Николаев, Ижевск, Владикавказ, Н.Тагил, Санкт-Петербург Горьковское Балашиха, Фрязево, Железнодорожный, Петушки, Электрогорск, Павловский Посад, Купавна, Владимир

*Данные основаны на количестве проданных билетов. НаправлениеКол-во человек в рабочие дни Кол-во человек в выходные дни Поезда дальнего следования 40000*42000 Пригородные поезда Усредненное по вокзалу Аналитические данные по Курскому вокзалу

Сравнительная стоимость тысячи контактов рекламных носителей по г. Москве Рекламный носительЗначение CPT (в среднем по г. Москве) Кинотеатры70 Интернет20 Журналы10 Газеты8 Радио6,5 Телевидение6 Наружная реклама5 Indoor реклама на железнодорожных вокзалах0,9 При медиапланировании, для расчета эффективности рекламной конструкции используют такой показатель как CPT (Cost Per Thousand) - стоимость тысячи контактов.

Преимущества размещения рекламы на железнодорожных вокзалах Охват пассажиров практически со всей территории России. Четкая целевая аудитория и возможность ее дифференциации по географическому признаку. Расположение рекламных носителей в строгом соответствии с наибольшими пассажиропотоками. Высокая длительность контактов (15 – 60 сек). Позитивное восприятие рекламы пассажирами. Одно из самых низких CPT среди рекламных носителей. Реклама имеет не только имиджевое воздействие, но и является стимулом для совершения немедленной покупки. Расширение медийного присутствия при проведении кампаний в любых СМИ. Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие. Возможность проведения длительных кампаний при малых затратах.

Виды рекламных носителей 1. Указатели – специализированные 2. Лайтбоксы. 3. Видеостены 4. Мониторы рекламные 5. Дополнительные виды рекламы: А) стикеры напольные Б) постеры на задних стенках кресел – залы ожидания В) Реклама на интерактивной карте

Указатели – специализированные

Указатели – специализированные Специализированные указатели представляют собой дополнительную систему навигации, которая позволяет пассажирам ориентироваться и находить конкретно Ваше заведение. Указатели представляют собой световые короба, исполненные в стилистике основной вокзальной навигации. Фото Возможности размещения по месту. Место оговаривается с каждым желающим отдельно. Количество. Не более 5 указателей на одну компанию. Цветовая гамма Указатели должны быть выполнены в цветовой гамме навигации вокзала – серый цвет понтон РЖД. Возможно размещение логотипа на указателе. Стоимость и условия размещения. Указатели возможны только при выкупе годичного размещения. Компания рекламодатель оплачивает стоимость изготовления указателя и стоимость размещения не менее чем на год. Указатель производится компанией Миракс инТВ. Годовая стоимость размещения указателя составляет: 150 тысяч рублей в год Изготовление и монтаж указателя составляет: 210 тысяч рублей.

Лайтбоксы лайтбоксы

Лайтбоксы На вокзале установлено 76 рекламных лайтбоксов. Тип рекламоносителя Формат (м)АдресК-во Стоимость поверхности в мес., руб. (без НДС) Лайтбокс3х1.07 1, 2, 3 туннели Курского вокзала Лайтбокс1х1.07 1, 2, 3 туннели Курского вокзала Скидка для рекламных агентств – 15%, если юридическое лицо, от имени которого выступает рекламное агентство, имеет код ОКВЭД Скидка за продолжительность размещения – от 1% до 5% 2-ой месяц размещения – 1% 3-ий месяц размещения – 2% 4-ый месяц размещения – 3% 5-ый месяц размещения – 4% 6-ой и более месяц размещения – 5%

Видеостены Видеостены 146, 2 панно.

Видеостены Уникальное предложение – ПАКЕТ АНТИКРИЗИС! ОДНОВРЕМЕННО НА ВСЕХ МОНИТОРАХ НАД КАССАМИ В ГЛАВНОМ ЗАЛЕ! Возможность не менее144-х показов сообщения в день на панно просмотра в день! 4320 выходов в месяц! просмотров в месяц! Вашу рекламу видят каждые 10 минут! Стоимость минуты – 15 копеек (без НДС)! Стоимость месячного размещения – рублей (без НДС)!

Видеостены Тип рекламоносителя ФорматАдресК-во Стоимость Экрано-минуты на одном экране руб. (без НДС) Видеостена146Главный зал230 рублей Скидка для рекламных агентств – 15%, если юридическое лицо, от имени которого выступает рекламное агентство, имеет код ОКВЭД Скидка за продолжительность размещения – от 1% до 5% 2-ой месяц размещения – 1% 3-ий месяц размещения – 2% 4-ый месяц размещения – 3% 5-ый месяц размещения – 4% 6-ой и более месяц размещения – 5% На вокзале установлено 2 панно / в правой и левой частях главного зала вокзала.

Мониторы рекламные

Мониторы рекламные Уникальное предложение – ПАКЕТ АНТИКРИЗИС! ОДНОВРЕМЕННО НА ВСЕХ МОНИТОРАХ НАД КАССАМИ В ГЛАВНОМ ЗАЛЕ! 144 выхода в день на 38 мониторах! просмотра в день! 4320 выходов в месяц! просмотров в месяц! Вашу рекламу видят каждые 10 минут! Стоимость минуты – 15 копеек (без НДС)! Стоимость месячного размещения – рублей (без НДС)!

Мониторы рекламные Тип рекламоносителя ФорматАдресК-во Стоимость экрано-минуты на одном экране руб. (без НДС) Монитор над кассой32Главный зал кассы383 рубля Монитор в кассовой зале пригородных поездов 32 Кассовый зал пригородных поездов 83 рубля Монитор на 0 этаже42 Нулевой этаж по ходу движения пассажиропотока 403 рубля Монитор в VIP зале50VIP зал по периметру53 рубля Скидка для рекламных агентств – 15%, если юридическое лицо, от имени которого выступает рекламное агентство, имеет код ОКВЭД Скидка за продолжительность размещения – от 1% до 5% 2-ой месяц размещения – 1% 3-ий месяц размещения – 2% 4-ый месяц размещения – 3% 5-ый месяц размещения – 4% 6-ой и более месяц размещения – 5%

Дополнительные виды рекламы Стикеры напольные Размер – 90 см на 60 см, 70 см на 40 см.

Дополнительные виды рекламы Стикеры напольные Описание. Стикеры пользуются все большей популярностью как наиболее видимый вид рекламы. Стикеры располагаются на самых видных местах, непосредственно направляя поток потребителей в нужном направлении. Зоны размещения. Залы ожидания, пространство перед кассами, пространство на втором этаже, пол перед выходом из метро. Размер – 90 см на 60 см, 70 см на 40 см. Материал – специальная пленка, выдерживающая нагрузку большой проходимости. Полноцвет. наполный стикер с вырубкой по краям размер поля стикера: 0,9х0,6 м стоимость размещения пяти стикеров: месяц $400,00 три месяца $720,00 стоимость печати пяти стикеров: $550,00 стоимость размещения десяти стикеров: месяц $800,00 три месяца $1 440,00 стоимость печати десяти стикеров: $1 100,00 размер поля стикера: 0,7х0,4 м стоимость размещения пяти стикеров: месяц $225,00 три месяца $405,00 стоимость печати пяти стикеров: $375,00 стоимость размещения десяти стикеров: месяц $450,00 три месяца $810,00 стоимость печати десяти стикеров: $750,00

Дополнительные виды рекламы Постеры на задних стенках кресел – залы ожидания Постеры форматом 50 см на 30 см.

Дополнительные виды рекламы Постеры на задних стенках кресел – залы ожидания Постеры на спинки кресел. Размещение – залы ожидания (кроме VIP) Описание. Реклама на спинках кресел сразу видна пассажирам, которые проводят время на вокзале, ожидая поезда. Реклама высоко эффективна, так как позволяет донести до потребителей большое количество полезной информации, в том числе о специальных предложениях. Постеры форматом 50 см на 30 см. Полноцвет. Самоклеющаяся пленка. Количество поверхностей – 200 по вокзалу. Стоимость месячного размещения (без НДС) / без печати 1-30 постеров: 850 рублей (за один) постеров: 650 рублей (за один) 50+: 530 рублей (за один)

Дополнительные виды рекламы Реклама на интерактивной карте