1 PARFUMS GRÈS – ИСТОРИЯ МАРКИ MARKETING BOOK 2009 Parfums Grès Paris

2 PARFUMS GRÈS – ИСТОРИЯ МАРКИ (Жаклин Кеннеди в "Gres") Мадемуазель Аликс Грес (Alix Grès) родилась в 1903 году (настоящее имя – Гермина Эмилия Кребс). Она начала создавать одежду под именем Аликс Бартон (Alix Barton) в 30-е годы, а в 1942 году создала в Париже собственный дизайнерский дом под названием Grès. Будучи скульптором по образованию, она стала известна благодаря своим драпирующимся силуэтам. Известнейшая кутюрье Аликс Грес (Alix Grès) одевала практически всю мировую элиту того времени, начиная от звёзд кино и заканчивая жёнами президентов. Свой первый аромат она выпустила в 1959 году. Им стал знаменитый CABOCHARD - невероятно успешный аромат с авангардной комбинацией пленительных парфюмерных аккордов. Сегодня CABOCHARD признан истинно классическим ароматом. В 1990 году компания Grès обрела новый парфюмерный шедевр - CABOTINE. С появлением нового и игривого аромата компания привлекла более молодую аудиторию. CABOTINE - сладкое обольщение – современный, сексуальный аромат для смелой девушки. В 1981 года основательница дизайнерского дома Grès отошла от дел. С конца 1997 года компания Parfums Grès стала принадлежать Дому мод ESCADA.

3 PARFUMS GRÈS – ИСТОРИЯ МАРКИ В 2002 году Дом Grès был перекуплен Esprit Group – известной корпорацией в мире парфюмерного миддл-маркета - Art & Fragrance SA (владелец парфюмерных линий Jaguar, Alain Delon, Lalique) год ознаменован рождением новых ароматов Fleur de Cabotine, Ambre de Cabochard – современная интерпретация классического Cabotine и возрождение традиционного CABOCHARD. Обе новинки заметно обогатили марку Grès. В годах Парфюмерный Дом Grès, вдохновленный образами голливудских звезд черно-белого кино, приготовил новые парфюмерные коллекции, посвященные двум великим актрисам. Новые линии получили названия «Hommage a Marlene Dietrich» и «Hommage a Greta Garbo». Грета Гарбо и Марлен Дитрих - самые верные клиентки и покровительницы дизайнерского дома Grès очаровывали мужчин голливудским блеском глаз, сидя с сигаретой в дымном черно- белом помещении. Кому будет посвящено следующее парфюмерное «посвящение», будет известно на TFWA в Каннах...

PARFUMS GRÈS COLLECTION 4

5 Marie Magdalene Dietrich американская актриса, певица и звезда шоу- бизнеса - родилась 24 декабря 1901 года в Шенеберге, районе Берлина (Германия). Она начинала свою карьеру как певица в кабаре, в церковном хоре, и как актриса немецкого кино 20-ых годов прошлого века. Марлен вышла замуж за Рудольфа Зибера, которого встретила на съемках фильма «Трагедия любви» (Tragodie der Liebe) в 1923 г., а в 1924 году родился ее единственный ребенок – дочь Мария Елизабет (Maria Elisabeth Sieber). Самые знаменитые роли Марлен, сыгранные поистине блистательно – это партии в фильмах «Голубой ангел» (The Blue Angel), снятый в 1930 году, картина под названием «Марокко» (Morocco), «Шанхайский экспресс» (Shanghai Express), «Белокурая Венера» (Blonde Venus), «Зарубежный роман», (A Foreign Affair), «Золотые серьги» (Golden Earrings) и многие другие. Актриса ушла из жизни 6 мая 1992 года в Париже во Франции. «Даже если бы она не обладала ничем, кроме своего голоса, она все равно сумела бы разбить ваше сердце. Однако у нее была еще и великолепная фигура, а лицо ее красиво той красотой, что будет цениться всегда. Не важно, как она разобьет ваше сердце, если она изменит ваш внутренний мир» Эрнест Хемингуэй

PARFUMS GRÈS COLLECTION 6 В память об этой неординарной личности и ее вкладе в мировое искусство в 1997 году в Германии была выпущена почтовая марка с ее изображением. Коллекция Hommage a Marlene Dietrich, состоящая из трех ароматов, также были созданы в память о творчестве актрисы Марлен Дитрих.. Презентация данной коллекции состоялась в 2007 году в Каннах. Новая коллекция - игры компонентов, цвета, искусства и истории… Пристальный цыганский взгляд Марлен Дитрих в фильме Touch of Evil, порочные и усталые глаза, губы с сигаретой, ее оригинальность и элегантность вдохновили дом Gres на создание шикарных духов с ностальгическим воспоминанием о былых временах Парижа, только в современной интерпретации. My Dream («Моя Мечта»), My Life («Моя жизнь») и My Passion («Моя страсть»).

PARFUMS GRÈS COLLECTION 7 My Life (Моя жизнь) является отражением уверенности в себе, присущей великой актрисе, его девиз - «желание быть воином» (The Desire to Be a Soldier). Эта шипровая композиция – работа парфюмера Марии Саламанья (Maria Salamagna). Флердоранж, глициния и розовый грейпфрут украшают верхние ноты аромата. Сердце композиции – жасмин, гелиотроп и кедр, а базовые ноты включают в себя пачули, сандал, ветивер, ладан и бензойную смолу. My Dream («Моя мечта») - благородный классический аромат в традициях «высокой парфюмерии» Парижа, столь же вечный, как и сама Марлен. «Умение быть личностью» (The Power to be a Vision) – девиз данного аромата. Он соблазняет нас безусловной элегантностью, а его композиция идеально подходит выбранной авторами «возлюбленной богине» экрана. Этот аромат - плод совместных усилий двух парфюмеров: Жана-Кристофа Эро (Jean- Christophe Herault) и Сидони Лансессер (Sidonie Lancesseur). Композицию открывает легкий бриз верхних нот: итальянского мандарина, ананаса, дыни, черной смородины, яблока и гвоздики. Сердце аромата включает в себя аккорды лилии Касабланка, розы, фиалки, ландыша, флердоранжа и гелиотропа. Базовые ноты добавляют к этому букету аккорды сандала, ириса, ванили, амбры и мускуса.. My Passion («Моя страсть») - эта весьма пылкая цветочная композиция, как и My Dream, была создана совместными усилиями Кристофа Эро (Christophe Herault) и Сидони Лансессер (Sidonie Lancesseur). Парфюмеры хотели, чтобы их творение помогло пробудить «вамп» в каждой женщине, однако девизом его стала фраза счастливая возможность проявить сострадание» (the Good Fortune of Being Compassionate). Аромат открывают ноты яблока, корицы и ландыша, в сердце его «цветет» флердоранж, а в основе явственно прослеживаются ноты амбры, ванили и мускуса. Следует отметить, что дизайн этой престижной коллекции был разработан известной парижской художественной студией Aesthete. Все три аромата поступили в продажу весной 2008 года. Концентрация и дизайн флаконов - парфюмированная вода, емкостью 60 мл.

PARFUMS GRÈS COLLECTION 8 Ароматы, входящие в коллекцию Марлен Дитрих, имеют одинаковую форму флаконов, выполненных из тяжелого стекла, высокого качества. Картонная упаковка выполнена в бело-золотой гамме. Горлышко каждого флакона украшено золотой лентой и печатью. Цвет печати соответствует цветовой гамме, присущей каждому аромату: розовый для My Dream (Моя Мечта), синей для My Life (Моя Жизнь) и фиалковый для My Passion (Моя Страсть). Цветовые сочетания соответствуют настроению каждого из аромата.

PARFUMS GRÈS COLLECTION 9 Marlene Dietrich - My Life – Моя жизнь Аромат My Life это шипрово -фруктовый аромат для истинных богинь Семейство: шипово - фруктовый Верхняя: цветки апельсина, глициния, розовый грейпфрут Сердце: экстракт рома, жасмин, гелиотроп, кедр Основная: пачули, ветивер, ладан, бензойная смола Ключевые слова PARFUM GRÈS COLLECTION (запуск - весна 2008 года) женственный роскошный элегантныйклассический 30 + Позиционирование Рынок люксовой парфюмерия

PARFUMS GRÈS COLLECTION 10 Marlene Dietrich - My Dream – Моя Мечта Аромат Модный и современный во все времена аромат, который отражает всю безупречность и элегантность как Марлен Дитрих, так и самой мадам Gres. Ключевые слова Семейство: Восточный с ванильным оттенком Верхняя: Мандарин, ананас, дыня, черная смородина, яблоко, гвоздика Сердце: лилия Касабланка, ландыш, роза, фиалки, цветок апельсина, гелиотроп Основная: Сандаловое дерево, Ирис, Ваниль, Амбра, Мускус женственный чарующий теплыйлегкий 30+ PARFUM GRÈS COLLECTION (запуск - весна 2008 года) ПозиционированиеРынок люксовой парфюмерия

PARFUMS GRÈS COLLECTION 11 женственный чувственный 30+ очаровательный соблазнительный удивительный Marlene Dietrich - My Passion – Моя страсть Аромат Семейство: цветочно-фруктовый Верхняя: Яблоко, Корица, Ландыш Сердце: Цветы апельсина, Плюмерия Основная: Амбра, Ваниль, Мускус Ключевые слова PARFUM GRÈS COLLECTION (запуск - весна 2008 года) My Passion (Моя Страсть) – нарочито чувственный аромат, который предназначен для чувственных, страстных и удивительно привлекательных натур ПозиционированиеРынок люксовой парфюмерия

PARFUMS GRÈS COLLECTION 12 На рекламном макете коллекции «Hommage a Marlene Dietrich» мы видим Марлен Дитрих в своей знаменитой роле из фильма «Шанхайский экспресс». Три одинаковых снимка в различной цветовой гамме, каждый из которых соответствует цветовой гамме ароматов коллекции. Форма флаконов тоже одинакова, но перед нами снова та же игра с цветом -только в отделке флаконов. Стремление к метаморфозе чувств и к созданию различных женских образов прекрасно передано с помощью именно таких цветовых нюансов. Желание испытывать чувства и меняться – вот основные черты женского характера, отлично подчеркнутые в этих цветовых нюансах. Визуальная концепция коллекции передает общую мысль этой парфюмерной коллекции: у каждой женщины может быть много различных лиц, она многогранна и изменчива, как и сама Марлен Дитрих в своих многочисленных ролях.

PARFUMS GRÈS COLLECTION 13 Рекламные материалы TESTER EdP Natural Spray 60 ml Без крышки Vial Sample EdP Spray 1.5 ml Ref. G-C Ref. G-C Ref. G-C Ref. G-C Ref. G-C Ref. G-C

PARFUMS GRÈS COLLECTION 14 Тестер стенд (дисплей) Ref. G-C Рекламные материалы PARFUMS GRÈS COLLECTION набор миниатюр My Life EdP 5 ml My Passion EdP 5 ml My Dream EdP 5 ml Ref. G-C Подарки на покупку

PARFUMS GRÈS COLLECTION 15

PARFUMS GRÈS COLLECTION 16 Представив в Каннах год назад парфюмерную коллекцию в честь Марлен Дитрих, парфюмерный бренд Parfums Grès готовится выпустить коллекцию ароматов в честь еще одной легендарной актрисы. На этот раз «музой» парфюмеров Parfums Grès станла актиса Грета Гарбо. Парфюмерная коллекция появилась весной 2009 года. Грета Гарбо была суперзвездой американского кино в 30-е годы XX века. Шведская актриса стала известна благодаря своим ролям, в которых она играла сильных, уверенных в себе женщин, таких как Анна Каренина, королева Кристина или польская графиня Мария Валевска. Она играла эти характеры в тонкой, сдержанной манере, выражая глубокие эмоции лишь через выражение глаз. Грето Гарбо обладала уникальным артистизмом и харизмой. К 1928 году имя Грето Гарбо было известно всем, люди выстраивались в очередь, чтобы увидеть ее на экране. В коллекцию Greta Garbo вошли три аромата: Mythos, Sphinx и Goddess.

PARFUMS GRÈS COLLECTION 17 Аромат Mythos (Миф) - фруктово-цветочная композиция, включившая ноты яблока, апельсина, черной смородины, ананаса, розы, фрезии, пеона, мускуса, сандалового дерева и ириса Свежий цветочный Sphinx (Сфинкс) построен на нотах личи, персика, цветов лотоса, лепестков розы и белого пеона, кедра, мускуса и пачули. Цветочно-восточный аромат Goddess (Богиня) включает ноты сливы, мандарина, кардамона, жасмина, сандалового дерева, мха, ванили Над новой линией работали парфюмеры Amandine Marie (автор Mythos) и Marie Salamagne (автор ароматов Sphinx и Goddess). Названия ароматов отражают черты самой Гарбо - как известно, актриса ненавидела публичность и отказывалась давать интервью, в результате своего таинственного имиджа заслужив звание «шведского сфинкса».

PARFUMS GRÈS COLLECTION 18 Рекламные материалы

PARFUMS GRÈS COLLECTION 19 Рекламные материалы

PARFUMS GRÈS COLLECTION 20 Рекламные материалы Блоттеры Gres PARFUMS GRÈS COLLECTION набор миниатюр Подарки на покупку Тестер стенд (дисплей)

PARFUMS GRÈS COLLECTION 21

PARFUMS GRÈS COLLECTION 22 Концепция Ключевые слова женственный радостный натуральный яркий20 to 30 современный молодежный романтичный нежный Рынок люксовой парфюмерииПозиционирование Дизайн Аромат Аромат Caline разлит в изысканный и чудесный флакон, олицетворяющий ласку и заботу. Живость и блеск истинно женского цветочно- фруктового аромата, характеризуется современными акцентами. Непринужденность и энергия в начальных нотах, цветочная женственность в нотах сердца и экзотическая чувственность в базовых нотах. Семейство: цветочно-фруктовый - Верх: яблоко, листья плюща, грейпфрут, мандарин - Сердце: цветок лотоса, пралине, жасмин, слива - Основа: бобы тонка, мускус, ваниль Caline от Gres – яркий, нежный и очаровательный аромат для юных девушек. Соблазнительная свежая композиция подарит минуты искренней радости и веселья самым смелым и дерзким девушкам, чья жизнь всегда наполнена событиями и эмоциями. Парфюмерная композиция начинается цитрусовыми нотами грейпфрута и мандарина. «Сердце» раскрывается ароматами цветка лотоса, пралине и сливы. «База» состоит из ванили, бобов тонка и мускуса.

PARFUMS GRÈS COLLECTION 23 Маркетинговая поддержка Vial Sample EdT Spray boxed 1.5 ml Ref. G-C ТЕСТЕР EdT Natural Spray 50 ml, БЕЗ КРЫШКИ Ref. G-C

PARFUMS GRÈS COLLECTION 24 Мерчандайзинг

PARFUMS GRÈS COLLECTION 25 Parfums Gres – Greta Garbo Шкаф 5-ая 1-ая Parfums Gres – Marlen Dietrich Parfums Gres – Caline 4-ая 2-ая 3-ая

PARFUMS GRÈS COLLECTION 26 Инструкция Парфюмерные линейки необходимо разместить на 2-ой -4-ой полке (счет сверху). Тестеры по каждой линейки необходимо поставить на соответствующие тестер-стенды. 2-ая полка: MARLENE DIETRICH My Dream w EDP 60 ML MARLENE DIETRICH My Life MARLENE DIETRICH My Passion 3-ая полка: GRETA GARBO Goddess w EDP 60 ML GRETA GARBO Mythos w EDP 60 ML GRETA GARBO Sphinx w EDP 60 ML 4-ая полка: CALINE w EDT 30 ML CALINE w EDT 50 ML CALINE w EDT 100 ML Планограмма сделана из расчета полки на 80 см. Марка Acqua Di Genova имеет 3 парфюмерные линейки: MARLENE DIETRICH GRETA GARBO CALINE

PARFUMS GRÈS COLLECTION 27 Удачных вам продаж!