Тема 1. Современное развитие и модернизация пространства: социальный контекст. Лекция 2. Ч. 2. Смена парадигмы развития городов

Новые вызовы для городов Старые города не вмещают новые поколения людей и вещей (трудно обеспечить себе тот образ жизни, которые каждый хочет; в Мск практически невозможно передвигаться пешком) Старые города не вмещают новые поколения людей и вещей (трудно обеспечить себе тот образ жизни, которые каждый хочет; в Мск практически невозможно передвигаться пешком) Поколение-миллениум меньше привязано к месту рождения (хорошо там, где интересно жить, хороший климат и много солнца ) Поколение-миллениум меньше привязано к месту рождения (хорошо там, где интересно жить, хороший климат и много солнца ) Важно распределение «драйва» среди людей, а непросто его наличие. Креативные пространства обеспечивают доступ к такому городскому «драйву» большему числу людей Важно распределение «драйва» среди людей, а непросто его наличие. Креативные пространства обеспечивают доступ к такому городскому «драйву» большему числу людей

Новые тренды в развитии городов 1) Креативные города – творчество и самореализация становятся основой всего. Сначала – создание условий для самовыражения, затем – появление возможностей на основе этого создавать инновационную экономику и производства 2) Ресурсосберегающие города. Portland. Самое большое количество гибридных авто и «зеленых домов» - в Портленде; длина велосипедных дорожек с 2000 г. увеличилась в 5 раз, объем продаж бензина ежегодно сокращается на 5%.

Post carbon city – Portland, Oregon 1996 – Программа развития Portland как постуглеродного города Запрет на неконтролируемое разрастание пригородов; Запрет на неконтролируемое разрастание пригородов; Сохранение окрестных лесов и с/х угодий Сохранение окрестных лесов и с/х угодий Запуск легкого наземного метро (общественного транспорта в целом) вместо строительства Окружных highways; Запуск легкого наземного метро (общественного транспорта в целом) вместо строительства Окружных highways; Сокращение автомобильного Сокращение автомобильного трафика в городе (запреты); Более 1000 км. велосипедных дорожек в городе; Более 1000 км. велосипедных дорожек в городе; Переход к возобновляемым Переход к возобновляемым источникам энергии; Перекрестки превращены в забавные места встреч (meeting points); Перекрестки превращены в забавные места встреч (meeting points); Восстановлены парковые зоны. Восстановлены парковые зоны.

Новые тренды в развитии городов 3) Концепция «third place» (Ray Oldenburg, sociologist, Florida) «Первое место» - жилье/дом «Второе место» - работа Создание локальных под-центров – одновременно и территория общения, и место отдыха, и место работы. Сеть кофеен Starbucks – пример использования концепции в своей бизнес-модели Umpqua Bank (штат Орегон) – место для жизни в neighbourhood. Это Starbucks банковской индустрии; store instead of branch

Концепция «third place» Рэй Ольденбург: Зачем люди ходят в кафе? Из страха… перед боссом, сварливой женой, ревнивым мужем, перед одиночеством. Рэй Ольденбург: Зачем люди ходят в кафе? Из страха… перед боссом, сварливой женой, ревнивым мужем, перед одиночеством. К сочетанию З.Фрейда рецепта «простого человеческого счастья» = К сочетанию З.Фрейда рецепта «простого человеческого счастья» = «работа + любовь/дом» добавил «убежище» - кафе, бар, кинотеатр, банк, почтовое отделение, центральная улица!

Концепция «third place» Third places also serve as "ports of entry" for visitors and newcomers to the neighborhood where directions and other information can easily be obtained. For new residents, they provide a means of getting acquainted quickly and learning where things are and how the neighborhood works. Third places host the regular, voluntary, informal, and happily anticipated gatherings of individuals beyond the realms of home and work. R. Oldenbourg

Концепция third place Функции «третьего места»: Функции «третьего места»: - Выравнивание статуса присутствующих в этом пространстве - Инициирование политики «снизу» - grassroots politics, - Укоренение традиций публичных ассоциаций и объединений - Предоставление психологической помощи

Новые тренды в развитии городов 4) Идея пешеходного масштаба города – до «третьего места» человек должен дойти пешком! «Новый урбанизм» - плотная городская среда, насыщенная коммуникациями, саморегулируемая, спонтанная Возвращение к «новому урбанизму» - Jane Jacobs The Death and Life of Great American Cities, 1961

Новые тренды в развитии городов 5) Города, производящие, а не потребляющие энергию (Европа, США, Япония, Южная Корея – к 2020). Принятие «умных домов» в качестве стандартов, переход от пассивных (здания с низкими энергозатратами на отопление) к энергопроизводящим домам (утилиты для производства энергии «прошиты» в домах - ветряки, солнечные батареи, тепловые насосы). Принятие «умных домов» в качестве стандартов, переход от пассивных (здания с низкими энергозатратами на отопление) к энергопроизводящим домам (утилиты для производства энергии «прошиты» в домах - ветряки, солнечные батареи, тепловые насосы).

Кризис американских пригородов (the suburbs) Поколение бэбибумеров - за пешеходное планирование, против автотрафика (Valdosta, GA) Поколение бэбибумеров - за пешеходное планирование, против автотрафика (Valdosta, GA) The Mall-culture (кондиционированный сарай с магазинами, 1956) - по 100 ТЦ в год закрывается в США. Замена – европейского типа плотные торговые улицы, возвращение к «человеческому масштабу» The Mall-culture (кондиционированный сарай с магазинами, 1956) - по 100 ТЦ в год закрывается в США. Замена – европейского типа плотные торговые улицы, возвращение к «человеческому масштабу» Suburbs становятся разнообразнее, очеловечиваются: пригороды Бостона – жильцы высаживают деревья, прокладывают дорожки, формируются communities Suburbs становятся разнообразнее, очеловечиваются: пригороды Бостона – жильцы высаживают деревья, прокладывают дорожки, формируются communities

Особенности трансформации российских городов (2) Создание мотивов для жизни в публичном пространстве – формирование центра города, публичных пространств типа «третьего места» Создание мотивов для жизни в публичном пространстве – формирование центра города, публичных пространств типа «третьего места» Повышение пешеходной доступности рекреационных зон Повышение пешеходной доступности рекреационных зон Создание мотивов пребывания в центре города для жителей и гостей (обычно 25% и 75%) Создание мотивов пребывания в центре города для жителей и гостей (обычно 25% и 75%) Создание городов, отвечающих интересам как пенсионеров, так и молодежи (поколение-миллениум) Создание городов, отвечающих интересам как пенсионеров, так и молодежи (поколение-миллениум)

Особенности трансформации российских городов (2) Отказ от жесткого функционального зонирования: жилье – офисы – промышленность, т.е. отказ от маятниковой миграции «дома – работа». Смешение пространств – жилье, офисы, торговля, спорт, рекреации Отказ от жесткого функционального зонирования: жилье – офисы – промышленность, т.е. отказ от маятниковой миграции «дома – работа». Смешение пространств – жилье, офисы, торговля, спорт, рекреации Повышение креативности городского пространства (создание квартала дизайна и искусства, как в европейских и американских городах). Повышение креативности городского пространства (создание квартала дизайна и искусства, как в европейских и американских городах). Масдар в ОАЭ, проект футуристического постуглеродного города, с участием IBM: « Мы его построим, многому научимся и по всему Персидскому заливу будем потом экспортировать свои компетенции»

Брэндинг городов Использование специфики, отличий города для упрочения его конкурентных преимуществ Направлен на следующие группы: 1) обыватели, являющиеся потребителями разнообразных товаров и услуг, посещающие разные страны и города в качестве туристов 2) квалифицированная рабочая сила, чья внутренняя и внешняя миграция значительно возросла за последние 10 лет 10 лет 3) Инвесторы, находящиеся в постоянном поиске наиболее эффективного размещения своих капиталов

Брэндинг городов Коммуникационные программы для указанных целевых аудиторий: 1) интересен социо-культурный аспект, связанный с наличием уникальных природных мест, историей и культурными достопримечательностями региона 2) важны экономический и инфраструктурный аспекты (ожидаемый доход, возможность приобретения жилья, рекреационные возможности) 3) ключевая заинтересованность лежит в сферах макроэкономики, государственной и региональной политики

Формирование имиджа территории, управление имиджем Имидж территории – это существующая в сознании совокупность устойчивых (но необязательно системных и верных) представлений о территории. Он складывается из трёх составляющих – одной объективной (характеристики территории, отражающие объективную действительность) и двух субъективных (личный опыт, личное представление о территории, с одной стороны, и чужие мнения, стереотипы и слухи о территории – с другой).

Стадии формирования имиджа города Репутация города становится источником информации и также влияние на формирование его имиджа !!!

Результаты анкетирования жителей города Лермонтов Ставропольского края

Опрос целевой аудитории для выявления имиджа концентрируется на следующих направлениях: Осведомленность о городе: есть ли вообще у респондента представление о данном месте; Благосклонное отношение к городу: мнение о нем в целом; Происхождение имиджа: какая информация способствовала возникновению имиджа и из каких информационных источников она поступила; Семантика имиджа: по каким характеристикам города респондент составляет представление о нем (сначала выясняется, какие параметры территории города являются для респондента главными, имиджеобразующими, а затем предлагается оценить состояние данных параметров в городе).

Что может лечь в основу имиджа города?