версия © Content Chaos. Практический опыт работы с группой Мумий Тролль и МегаФон Продвижение музыки в сотовых сетях

стр 2 © Content Chaos. Что такое Content Chaos? Это решение двух задач. Продвижение Артиста и музыки в сотовых сетях Производство и продажа контента в сотовых сетях

стр 3 © Content Chaos. Мумий Тролль – новый альбом! Задача Выйти на рынок с новым альбомом максимально громко и ярко. Не используя при этом собственных ресурсов на присутствие в медиа.

стр 4 © Content Chaos. Текущие сложности Отсутствие тематических поп-роковых Радио и ТВ Новый альбом – двойной, а значит его в два раза тяжелее доносить и продать Розничные продажи CD падают Лейблы больше не рискуют рекламными бюджетами Стоимость рекламы значительно выросла Молодая аудитория мало знакома с группой

стр 5 © Content Chaos. Выход – использовать новые возможности! Нужно обеспечить присутствие группы в медиа среде и донести музыку до максимального круга слушателей. Exclusive!

стр 6 © Content Chaos. Хроника событий - шаг 1 13 июня 2008 года вместе со свежим номером журнала «Афиша» выходит бесплатный Макси-сингл «Мумий Тролль» «Контрабанда». 13 июня все треки с альбома появятся на Специально созданной Интернет странице, а с 1 июля их можно скачать бесплатно.

стр 7 © Content Chaos. Хроника событий - шаг 2 Конец июня 2008 года – Запускается специально созданный WAP сайт группы. Впервые появляется термин WAP альбом. Весь альбом становится доступен бесплатно для абонентов сотовых сетей. Альбом рекламируется на WAP портале Компании МегаФон Фактически впервые в истории Шоу-бизнеса группа национального масштаба осуществляет публикацию альбома на сотовом операторе, до выхода официального CD WAP альбом

стр 8 © Content Chaos. Хроника событий - шаг 3 (Акция КонтраНочь) Беспрецедентная акция прошла в российской столице: в ночь с 8 на 9 августа огромный грузовик разъезжал по Москве и передавал с установленного на нем проектора клип группы Мумий Тролль «Контрабанды». Видео ролики с этой акции были с успехом размещены На WAP сайте МегаФон ПРО

стр 9 © Content Chaos. Хроника событий - шаг 4 Август 2008 года: В эфир ведущих ТВ каналов выходят рекламные ролики компании МегаФон в которых снимается группа и используются две песни «О, Рай!» и «Метель». Данных песен еще нет на радио. В роликах рекламируется возможность загрузки музыки и картинок На WAP портале МегаФон ПРО.

стр 10 © Content Chaos. Хроника событий - шаг 4 Бюджет размещения рекламных роликов МегаФон на ТВ составил около 9 млн. $ Бюджет размещения в прессе Порядка $

стр 11 © Content Chaos. Результаты - скачивания

стр 12 © Content Chaos. Результаты - просмотры

стр 13 © Content Chaos. Общая статистика по WAP сайту за 2008 г. Итого скачано: МР3 – Видео – Всего – ГБ Страницы – Хиты –

стр 14 © Content Chaos. А как там продажи CD? Мы 1

стр 15 © Content Chaos. Что еще? Горячая SMS линия с группой Впервые! Работает прямая SMS линия! На проводе - Мумий Тролль лично!!! Скажи что думаешь, слушаешь, смотришь! Чем дышишь... и вообще... Отправь буквы МТ и далее свой текст на номер 7099 и твое сообщение будет прочитано лично мной. С приветами и до связи, Илья Лагутенко

стр 16 © Content Chaos. Фирменный телефон Октябрь 2008 Лицом нового мобильного телефона Sony Ericsson Walkman W302 становится группа Мумий Тролль. В рамках рекламной кампании на ТВ крутили ролик, обыгрывающий слова из новой песни Ильи Лагутенко: «Оставьте его мне, этого музыканта».

стр 17 © Content Chaos. Акция МегаФон по продвижению RBT (ноябрь 2008) При подключении услуги RBT абоненты имели возможность выбрать бесплатную мелодию из пяти предложенных. «О рай!» выбрали человек, «Метель» Установок RBT!

стр 18 © Content Chaos. Что дальше? Новая версия полноценного WAP сайта

стр 19 © Content Chaos. Последние новости. Чартова дюжина 2009 Мумий Тролль, единственный из всех номинантов, стал обладателем сразу двух наград Ежегодной Музыкальной Премии в области рок-н-ролла «Чартова Дюжина. Топ-13». Лучшим альбомом года стала «Восьмерка». В номинации «Музыка» премия досталась Илье Лагутенко как композитору песни «Контрабанды». Лучший Альбом! Премия Музыка!

стр 20 Премия Степной Волк 2009 А.К. Троицкого Номинация CD Номинация Интернет И снова Мумий Тролль, единственный из всех номинантов, стал обладателем сразу двух наград.

стр 21 Уже скоро. IKRA.TV Говорит и показывает.

стр 22 © Content Chaos. Наши возможности Специальное производство котнтента под оператора (Поздравления с праздниками приветствия и т.п.) Предоставление абсолютно эксклюзивного контента Предоставление части контента бесплатно Предоставление призового фонда для розыгрышей и конкурсов (сувениры, билеты и т.п.) Подготовка контента по техническим требованиям оператора или агрегатора Привлечение артиста на мероприятия

стр 23 © Content Chaos. Время для новых возможностей уже наступило