Создание и продвижение профессионального издания в Интернет Т. Ю. Быстрова 16 апреля 2010 г. Екатеринбург

Создание и продвижение профессионального издания в Интернет Специфика электронных СМИ: плюсы или минусы? Низкий бюджет; Неограниченные площади для публикации; Длительность нахождения в коммуникативном пространстве (например, реклама – не разово, а долгосрочно); Возможность и необходимость интерактива; Возможное невысокое качество картинок; Возможность формирования контента за счет других источников;

Создание и продвижение профессионального издания в Интернет Специфика электронных СМИ: плюсы или минусы? Возможность связи и усиления разных информационных ресурсов через гиперссылки; Создание журнала «на расстоянии», мобильные команды специалистов, не привязанные к месту; Правка «задним числом» по мере обнаружения неточностей или ошибок; «Две стороны» одной журнальной версии: необходимость согласованных действий администратора сайта и дизайнеров-корректоров- редактора. Либо овладение навыками администрирования

Создание и продвижение профессионального издания в Интернет Формальные особенности Обходиться без скроллинга (максимум три прокручивания); Задействовать все поле (три колонки информации, в хорошей версии одна для контекстной рекламы); Использовать минимум ручной верстки, опираться на формы, зафиксированные в оперативной системе

Создание и продвижение профессионального издания в Интернет Содержательные особенности Новизна материалов для поисковиков – оригинальность текстов; Роль ключевых слов и тегов; Роль подписей в картинках, подписей картинок в админке; Интервью и опросы; Сквозные темы.

Создание и продвижение профессионального издания в Интернет Отличие от сайтов и блогов Регулярность выхода; Четкая тематическая структура; Качество информации, профессиональные позиции и комментарии.

Создание и продвижение профессионального издания в Интернет Отличие от печатной версии и обратное движение к полиграфии Виртуальность как «несерьезность» Презентация незамотивированным ЦА; Презентация на выставках и в деловом общении. Буклет.

Спасибо за внимание!