Лаборатория управления рынком Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ.

Презентация:

Advertisements

Похожие презентации

Применение функций в экономике. Функции находят широкое применение в экономической теории. Спектр используемых функций весьма широк от простейших линейных.

Advertisements

Психосемантические методы исследования. 1. Условия использования ПС методов 2. Метод семантического дифференциала.

Научные интересы и тематика планируемых исследований Сагинова О.В., д.э.н., проф.

1 Психологические факторы иррационального потребительского поведения Ольга Патоша

Аспирант Финансового университета при Правительстве РФ Тамара Самсонова «Если компания может обойтись без маркетинга, то рынок может обойтись без компании»

0 Разработка маркетинговой стратегии, как составляющей бизнес стратегии Компании 22 августа 2007г. Руководитель маркетингового направления ОСАО «Ингосстрах»

Бизнес-планирование Томашевская Юлия Николаевна Астрахань-2019.

Модуль 3. Оценка потребительских сегментов. Виды рынков В2С бизнес, ориентированный на конечных потребителей физических лиц В2В –бизнес для компаний (бизнеса)

Спрос и предложение. Рыночное равновесие. 1 вопрос Спрос: закон спроса, функция спроса, факторы влияющие на спрос.

Лекция 5. Микроэкономические основы поведения домашних хозяйств и семьи на рынке товаров и услуг.

БРЕНДИНГ. LEVEL 0. Содержание Что такое бренд Слабый и сильный бренд Зачем нужен брендинг Особености интернет - брендинга Инструменты брендинга Преимущества.

ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА Презентация исследования «Управление брендом на нерастущих рынках: малобюджетные решения. Видение директоров.

Методика оценки удовлетворенности слушателей ГОУ «КРИРПО» качеством образовательных услуг Докладчик: зав. лабораторией социологических исследований ГОУ.

Понятие эконометрики и эконометрических моделейO Эконометрика это наука, которая на базе статистических данных дает количественную характеристику взаимозависимым.

Методы финансового анализа. Цель финансового анализа Основная цель финансового анализа получение небольшого числа ключевых (наиболее информативных) параметров,

«ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА РЕСТОРАННЫХ УСЛУГ ГОРОДА АЛМАТЫ» Подготовила: Харитонова Е. В-МВА – 07-5 Ф Научный руководитель: Леонтьева И.А. Алматы,

П РИМЕР : АНАЛИЗ ПОТЕРЬ ОТ ПРОСТОЕВ Определяются критические величины простоев: 10 договоров; обычные потери 1 договор. 1.

ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ « ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ МИРОВОЙ.

Сегментация рынка Выполнил студент группы М Меньшиков В.О.

Транксрипт:

Лаборатория управления рынком Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ

Как измерить новые коды потребительских предпочтений? Владимир Домнин

Доверие Ожидания Риски Предпочтения Привлекательность Кризис сменил значения ключевых установок, формирующих потребительское поведение

Субъективное эмоционально-ценностное отношение потребителей к исследуемому объекту. Область максимальной привлекательности, наибольшей субъективной полезности, максимальной положительной валентности, наивысшей ценности для респондента. Эта область наиболее эмоционально насыщена и соответствует месту наиболее адаптивного состояния в пространстве возможных состояний потребителей. Что такое область максимальных потребительских предпочтений?

Предпочтение бренда – ключевое отношение потребителя, создающее экономический эффект

Влияние бренда на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы

Как измерить область максимальных потребительских предпочтений?

Практичный (78%) Организованный (73%) Умный (67%) Подвижный (62%) Деловитый (52%) Сильный (18%) Самоуверенный (10%) Покладистый (8%) Неприхотливый (7%) Общительный (5%) Злой (4%) Обычный (4%) Придирчивый (2%) Честный (1%) Грубый (1%) Как восстановить значение факторных осей?

Методика «Семантический код бренда» Субъективное шкалирование представителей ЦА по методу личностного семантического дифференциала Ч. Осгуда с последующим факторным анализом и проекцией полученных данных в 15-тимерное семантическое пространство Тезауруса личностных черт проф. А. Г. Шмелева. Методика позволяет измерить глубинное эмоционально-ценностное отношение к бренду и описать это отношение объективно и психологически точно.

Спасибо за внимание!