Эволюция поискового продвижения 1

Вопросы владельцев сайтов 2 «Почему продвижение стало дороже, при этом менее эффективным?» «Почему раньше продвижением сайта мог заниматься знакомый вебмастер, а сейчас только специализированная SEO компания?» «Кому платить деньги, чтобы были клиенты? Контекст не в счет»

год – интернет стал использоваться как средство обмена информацией 1994 год – Yahoo систематизирует сайты по тематическим рубрикам с помощью каталога 1997 год – создание Google и Яндекс – метатеги – контент, дорвейная лихорадка – линкаторы – ссылки с главных страниц с 2006 по н.в. – эра бирж ссылок 2008 год – Яндексом закрыта информация о внешних ссылках 2010 года – поведенческий фактор в Яндексе 2011 год – Google и Bing уже используют социальные сети при ранжирвоании, скоро и Яндекс Эволюция поисковых систем – как продвигали сайты раньше, и как сейчас? 3

4 Рост рунета

Растет объем: - первое полугодие 2011 – 17 млрд. руб - прирост на 57% по сравнению с Рост объема рынка интернет-рекламы в РФ 5

6 Темп роста рынков интернет рекламы в мире,

Вывод - попасть в топ10 стало сложнее 7 Растет количество сайтов Растет количество пользователей интернета Совершенствуются алгоритмы поисковых машин Бизнес приходит в сеть Уменьшается количество мест в выдаче, их уже меньше 10 – технология «Спектр» Следствие – растет конкуренция

Пример - топ10 по запросу «Iphone» 2 места – wikipedia.org 1 витальное место – apple.com 5 мест – трастовые некоммерческие ресурсы Осталось 2 места для коммерческих сайтов – из них один megafon.ru =)megafon.ru + в выдачу встает директ, яндекс.новости, яндекс.маркет и т.д. 8 8

Изменение алгоритма продвижения и ценообразования на SEO 9 Раньше: Внутренняя оптимизация = текст = результат Вчера: Внутренняя + Внешняя оптимизация = текст + ссылки = результат Сейчас: Внутренняя + Внешняя оптимизация + Поведенческие факторы = текст + ссылки + работа с ПФ= результат Завтра: - что будут учитывать поисковые системы Рунета завтра?

10 Миграция пользователей: рост аудитории социальных сетей В конце 2007 года в социальных сетях было 210 млн. пользователей, сейчас только в фейсбуке более активных пользователей 50% активных пользователей посещают фейсбук каждый день Средний юзер имеет более 130 френдов Каждый месяц люди проводят в фейсбуке более 700 млрд. минут

Каких изменений ждать в будущем? Взглянем на Запад и Америку – поисковые системы Bing и Google признают, что социальные сети влияют на релевантность сайтов (статья Danny Sullivan на searchengineland.com) Итак, завтра: Внутренняя + Внешняя оптимизация + Поведенческие факторы + Социальные сети = текст + ссылки + работа с ПФ + работа с социальными сетями = результат Вывод: Больше факторов влияет на успешное продвижение, следовательно возрастают трудозатраты и бюджеты 11

Что делать, чтобы сайт нравился поисковикам? 12 Яндекс дает ответ: Главная задача Яндекса отвечать на вопросы пользователей. Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум: создавать привлекательный дизайн, повышать удобство интерфейсов, наполнять сайт полезной информацией.

Как поисковая система меряет удовлетворенность пользователя? 13 ручные оценки (асессоры) поведенческие факторы: - количество переходов - качество переходов (показатель отказов, возвраты в выдачу) - время на сайте - количество просмотренных страниц - и т.д. использует данные своих сервисов статистики (Яндекс.Метрика, Гугл.Аналитикс) использует данные из браузеров (Яндекс.Бар, Гугл Хром) и др.

Как оптимизировать сайт? 14 Внутренняя оптимизация Внешние факторы Поведенческие факторы Социальные факторы (уже скоро)

Внутренние факторы – тексты в первую очередь 15 Создавать новые страницы на сайте Постоянное обновление сайта сайт Правильная перелинковка Писать тексты с учетом продвижения под НЧ запросы одними внутренними факторами Улучшать контент на старых страницах – оптимизировать текст и теги, сделать более привлекательным для пользователя, с целью увеличения конверсии

Внешние факторы – правильная стратегия получения ссылок 16 Плавное увеличение ссылочной массы сайта Четкий алгоритм подбора рекламных площадок: – Яндекс Каталог – Тематические сайты – Региональные сайты – Сайты других тематик Максимально использовать все возможности поиска страниц под размещение: – Релевантный подбор – Поиск по ЯК – Рекламные блоки и т.д.

Поведенческие факторы - ювелирная работа 17 Увеличиваем кликабельность из выдачи, улучшая сниппет (webmaster.yadnex.ru поможет) Улучшаем юзабилити сайта и привлекательность страниц с целью «задержать» пользователя на сайте – больше просмотренных страниц, больше времени на сайте, меньше отказов и возвратов к выдачи Не используем «накрутку» ПФ – будет только хуже

Создаем группы в социальных сетях Ставим счетчики лайков Заводим твиттер Работа с аудиторией в социальных сетях увеличивает лояльность, информационное поле, генерирует траффик на сайт, и как следствие увеличивает ПФ 18 Социальные факторы – работаем по всем фронтам 18

Вывод: кому платить деньги? 19 Специалистам или компаниям, которые: помогают писать новые тексты на сайте, и улучшать старые грамотно управляют ссылочной массой сайта постоянно дают и помогают реализовать предложения об улучшении Вашего сайта и помогает их реализовать помогают с настройками отображения сайта в поисковой выдаче (Яндекс.Вебмастера) смотрят в будущее и уже сейчас предлагает работать с социальными сетями

Бонус 1: Ссылки и статьи на службе пиарщика 20 По данным сервиса Pr.Sape, сегодня сео-инструменты решают задачи не только продвиженцев, но и интернет-маркетологов и пиар-менеджеров: Наполнение инфо-поля: обеспечение нужного количества публикаций Выдавливание негатива: убираем негативные результаты поиска из зоны видимости Улучшение репутации: топ10 из положительных отзывов и статей

БОНУС 2: Статистика рекламных площадок в Ростове-на-Дону по данным Sape сайтов с регионом Ростов-на-Дону руб. – средний ежемесячный доход популярных сайтов Ростова-на-Дону средний тИЦ площадок, с показателем тИЦ> сайта в Яндекс Каталоге За 2010 год добавлено 878 площадок, а за 10 месяцев 2011 уже

22 БОНУС 3: Статистика продвигаемых сайтов в Ростове-на-Дону Продвигается сайтов в Ростове-на-Дону – 880 Среднее число ссылок на продвигаемом сайте – % сайтов продвигают несколько страниц Только 10% сайтов используют все сео-инструменты (sape + articles.sape + pr.sape) 22

Вопросы? 23