Переоптимизированность сайтов Optimization.by, Минск, 30 ноября 2011

Модификация сайта Повышение эффективности сайта Приближение к цели Что такое оптимизация?

Аналогии: насыщенность – перенасыщенность старался – перестарался солить – пересолить Превышение меры Что такое переоптимизация?

Домен Страницы (адрес, контент) Ссылки HTML код Элементы сайта: Когда мы говорим об оптимизации сайта, мы подразумеваем работу с отдельным его элементом или процессом.

Имитация (в данном случае релевантности) Снижение конверсии Привлечение санкций (со стороны ПС) Что плохого в переоптимизации?

Спам

Meta description Спам Meta keywords

Спам

Переоптимизация текста

Вложенность тегов ключевое слово ключевая фраза ключ

Скрытие контента Display: none Overflow: auto (scroll) Спам (чрезмерное использование)

Атрибуты ALT и TITLE

Адресная строка

Переоптимизация ссылок Одинаковые ключевые слова со всех внешних ссылок ведут к неучету большинства из них. Перечисление ключевых слов во внутренних ссылках (например, через запятую) ведет к различным санкциям.

Пере- и недо- оптимизация Отличаются только параметром ROI (возврат инвестиций) ROI = Эффективность / Затраты При переоптимизированности сайта ROI всегда ниже, даже если достигнута одинаковая эффективность.

Найти на сайте низкоконверсионные страницы Проанализировать их контент и html код Уменьшить информационную насыщенность Удалить скрытые элементы Модифицировать для людей Выявить и избавиться

Итоги Переоптимизацией является неверный выбор метрик эффективности сайта. При использовании сверх-оптимизации система теряет эффективность: затраты увеличиваются, конверсия посетителя снижается, падает доверие к сайту, а также это влечет санкции от поисковых систем. Ориентируйтесь на людей, недооптимизация всегда лучше переоптимизированного сайта.

Благодарю за внимание! Web: Google+ Телефон:+38 (097) Кокшаров Сергей (Devaka) Специально для Optimization.by