Громадські мобілізаційні кампанії у соціальних медіа: принципи та алгоритм (на прикладі просування Києва до гри Monopoly) Микола Малуха ака jesfor, засновник Академії блогослов`я BridgeCamp, Київ

Що трапилось з Monopoly? We gathered a small group of active people who started a campaign on the Internet and later more people joined us, spreading information about the campaign among Ukrainians living in Ukraine and abroad, said Mykola Malukha, a Kyiv journalist who headed the campaign.

Чому саме «Пропіаримо Україну в Monopoly»? - Найбільш результативна інтернет-кампанія в Україні: глобальна промоція України з мін. інвестиції у $400 тис.; - Ініціатор, один із керівників, безпосередній учасник: з середини набагато краще, ніж зі сторони; - Акумуляція досвіду з інших ініціатив; Але враховую досягнення не лише Monopoly

Концепція громадської кампанії Вам потрібні: SWOT-аналіз; визначення цінностей, місії, бачення, мети, стратегії, тактики… Чіткість допоможе у пошуку союзників, зміцнить апологетику (захист) вашого проекту, випередить ваших опонентів.

Продумати яскраву та лаконічну назву та гасло Здається «Пропіаримо Україну в «Монополії» не дуже вдалий приклад

Розробка лого Максимально просте: легко запам`ятовується, мінімум кольорів, мінімум шрифтів, візуальна простота. Практична сторона: зручне для друку та трафарету.

Офіційно розпочати кампанію Звернення до аудиторії (через ЗМІ, відео, блог): - обґрунтоване; - прив`язане до потреб суспільства; - змістовне; - мотиваційне; - чітка, виразна кінцева мета.

Відкриття офіційних представництв у соціальних медіа (дві концепції) Стратегія Coca-ColaСтратегія Pepsi

Наповнення контентом та інформування Повинен містити: - Оперативність; - Інформативність; - Ексклюзивність; - Оригінальність; - Прогресивність; - Антагоністичність.

Пошук союзників / партнерів Інструменти web 2.0 створює середовище готове до співпраці. Варто запропонувати різнобічну взаємодію: від інформпідтримки до безпосередньої участі в реалізації проекту.

Формування команди а) Регулярна комунікація: групові обговорення; спілкування віч-на-віч. б) Делегування повноважень: є відповідальність, немає фюрерів.

Не женіться за копірайтом Максимально дистанціюйтеся від офіційних абревіатур та структур. Це повинен бути рух активних громадян або коаліції громадських об`єднань.

Перетворення однодумців в апологетів Для відбиття атак опонентів вам потрібні «мобільні команди швидкого реагування». Чим більше охоплення, тим більший спротив.

Оффлайнова активність Громадськість повинна побачити, що ви є живим та масовим рухом, а не ініціатива двох-трьох віртуальних активістів

Перетворюйте ваші екаунти на місця генерації ідей Через обговорення дайте можливість учасникам кампанії зробити внесок у загальну перемогу. Не бійтеся відійти від запланованого порядку денного.

Проривайте інформаційну блокаду Згідно дослідженню (у США) видання PR Week та компанії PR Newswire, 68% онлайн- журналістів регулярно читають блоги і соціальні мережі для пошуку інформації. Серед офлайн- видань – 35-38%. 68% блоґерів і 36% онлайн- журналістів використовують повідомлення користувачів Twitter при написанні матеріалів.

Але пам`ятайте, що… революція не буде твітити… Соціальні медіа – це не ліки, а лише каталізатор. Small Change: Why the revolution will not be tweeted. by Malcolm Gladwell, The New Yorker

Дякую за увагу Гадості писати сюди: Всяку єресь можна почитати тут: jesfor.livejournal.com; Забити стрілку можна за номером: ; Піти вчитися на блоґера сюди: