WebVisor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний
Потребители рекламы реальные люди Они активно взаимодействуют с сайтом Кликают на ссылки Скроллят страницы Заполняют формы
WebVisor знает о поведении и предпочтениях посетителей всё Движения мыши Клики Заполнение форм Взаимодействие с интерфейсом Переключения между страницами и многое другое…
Интерфейс WebVisor
Комплексный подход к оценке эффективности рекламных кампаний Трафик Формирование интереса Достижение цели
От общего к частному Продолжительность посещения Глубина просмотра Активность Конкретные действия
Шкала активности
Действия посетителя
Трафик лишь малая часть успеха Заинтересовать посетителя Поддерживать интерес Оправдывать ожидания Вести к цели
Отделяем зерна от плевел: Как распознать "мусорный" трафик? Длительность и глубина просмотров Сравнение с другими рекламными каналами Поведение посетителей
«Мусорный» трафик
Управляем трафиком Оптимизация точек входа для формирования и поддержания интереса Ретроспективный анализ для выявления ожиданий
История посещений
Ретроспективный анализ
Направляем к цели Определение бизнес-задач Назначение целей (заинтересованный посетитель -> потенциальный покупатель -> покупатель) Оценка конверсии Фильтрация по множественным параметрам Анализ поведения Достижение цели
Друг или враг? Не дадим испортить статистику Cookies и IP нам в помощь История посещений Активность и действия на страницах Скликер побежден
Порядок работы с WebVisor Подготовительный этап подключить WebVisor включить в Бегуне openstat определить бизнес-задачи сайта назначить цели в соответствии с задачами сайта
Порядок работы с WebVisor Аналитический этап фильтровать переходы с контекста фильтровать посетителей, достигших целей оценивать глубину просмотра оценивать активность выделить несколько фокус-групп и определить поведенческие паттерны
Порядок работы с WebVisor Этап внедрения корректировать рекламную кампанию (ключевики, объявления, площадки) перенаправлять денежные средства в более эффективные рекламные каналы оптимизировать страницы входа
Выводы Оптимизируем трафик Поддерживаем заинтересованность на всем пути посетителя по сайту Оправдываем ожидания посетителя Ведем посетителя к цели
Спасибо за внимание!