Когда PPC обгоняет ТV: особенности планирования и исполнения высокобюджетных SEM кампаний для крупных брендов Когда контекст обгоняет ТV: особенности планирования и исполнения высокобюджетных PPC кампаний для крупных брендов SEM Camp 2012 Светлана Суродина Skein Digital

Чему Украинские бренды и агентства могут научиться у западных компаний?

Бюджеты крупных брендов на контекст, в месяц $50 mln $12 mln $10 mln

Customer want the voice 4 Почти 100% охват аудитории

Зрелый рынок с высокой конкуренцией

Несколько каналов (Goolge 70%, Yahoo 15%, Bing 5-20%)

Использование адсерверов и аналитических систем

Source: eMarketer 2012

Case-study

Air France: история РРС Контекст был единственным каналом, где обороты были увеличены во время кризиса Измеримость результата привела к увеличению доли PPC в рекламных бюджетах (до 100%)

Air France: cтратегическое планирование Использование эконометрических методов для атрибуции контекста к оффлайн- рекламе Большие сроки для планирования: год, квартал, вовлечение топ-менеджмента в принятие решений по SEM Доступ к большим объемам инфо для анализа: Comscore, отраслевые отчеты и прогнозы

Damage-control: сrash of flight 447

API for price updates

Аналитические и адсерверные системы

Чему Украинские бренды и агентства могут научиться у западных коллег

Почему работают с агентствами НЕ потому, что не достает специалистов с опытом и оптимизаторскими способностями Другие каналы – связи и опыт работы в медийных сетях, скидки, aгентские скидки от Yahoo, Bing Интеграция с оффлайн Международные сети Собственные и покупные инструменты Знания и история отношений Оффшорные ресурсы

Чему Украинские бренды и агентства могут научиться у западных коллег Google и команды других поисковых систем - ваши помощник. Tраффкинг в случае использования адсерверных систем, анализ затрат конкурентами и тд Использование специализированных систем – не бесплатно, но необходимо Интеграция с другими каналами Планирование как часть общей маркетинговой стратегии

Спасибо we are hiring