ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СО СМИ КАК СОЗДАТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД
Информационный повод для PR-специалиста Информационный повод (далее – ИП) – это событие, имеющее общественную значимость или симулирующее таковую. ИП используется для привлечения внимания к компании с целью обеспечить цитируемость, информационное присутствие, запоминаемость, лояльность, поддержание репутации, продвижение и т.п.
Каким должен быть информационный повод? Новым Событийным Информативным (Лучше) позитивным Общественно-значимым Интересным Охватывать интересы большого круга лиц
ЧТО ДОЛЖНО СТОЯТЬ ЗА ИП ? ЧТО? ГДЕ? ПОЧЕМУ? КАК? КАКИМ ОБРАЗОМ? ЗАЧЕМ? ЧТО ИЗ ЭТОГО СЛЕДУЕТ? ЧТО БУДЕТ?
ЧТО ВАЖНО ДЛЯ PR, НО НЕ ВАЖНО ДЛЯ ЖУРНАЛИСТА? Акции Скидки Бонусы Локальные новости: «лучший косметолог года» Советы специалистов: «невеста и зубы, или как подготовиться к свадьбе»
О чем писать? События Комментарии экспертов Рекомендации экспертов (НЕ советы специалистов) Исследования
СОБЫТИЕ Участие в конференциях, выставках, семинарах, благотворительности, консилиумах Появление нового высококачественного медицинского оборудования Заключение партнерского соглашения или крупного контракта с ведущими зарубежными учреждениями (поставка медоборудования или лекарственных средств, возможность медицинского туризма)
Одно событие – несколько тем «В сентябре начинает работу уникальный Международный консилиум по сердечно- сосудистой интервенционной хирургии с участием бригады ведущих сердечно- сосудистых хирургов и интервенционных кардиологов Израиля» «Кардиоклиника» организовала уникальный Международный консилиум врачей Международный консилиум врачей поддержат ведущие хирурги и кардиологи Израиля Лучшие кардиологи и хирурги Израиля поделились профессиональными секретами
КАК ПРИВЛЕЧЬ? Чемпионат «Лучшая работа в эстетической стоматологии» Atribeaute Clinique оценит всероссийский чемпионат эстетических стоматологов
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ На актуальные проблемы На события в медицинской сфере международного, всероссийского или регионального масштаба Нововведения в законодательстве
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ Зачем платить за бесплатную медицину? ЗАО «Кардиоклиника» Очередной проект постановления Правительства РФ о платных услугах в государственных медорганизациях подвергся критике В новом проекте Правительства о платных услугах в государственных медучреждениях не учли налоги
РЕКОМЕНДАЦИИ ЭКСПЕРТОВ Наиболее актуальные, затрагивающие большой круг лиц ACHTUNG! НЕ СОВЕТЫ ПРОФЕССИОНАЛОВ!!!
РЕКОМЕНДАЦИИ ЭКСПЕРТОВ TOP-10 способов продлить жизнь животного TOP-10 лучших медицинских препаратов для животных
ИССЛЕДОВАНИЕ Опросы Наблюдения экспертов Прогнозы Испытания Научные исследования
ИССЛЕДОВАНИЕ Женщины посещают кабинет стоматолога чаще мужчин Осенью повысился спрос на услуги стоматологов
Вывод Не скромничать Не лениться Действовать по принципу: «Чем сложнее задачи, тем интереснее их решать»
Спасибо за внимание! Вопросы? +7(812)