МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

В быстро изменяющихся условиях рынка важнейшей задачей любого предприятия является проведение маркетинговых исследований. Без них компания не сможет ориентироваться в бизнес-среде, изучить действия конкурентов и потребности своих клиентов.

Маркетинговые исследования представляют собой комплекс научных методов сбора, анализа и интерпретации маркетинговых данных; служат для принятия управленческих решений в области маркетинга.

СБОР ДАННЫХ является одним из основных этапов маркетингового исследования. Для сбора данных обычно используются четыре метода: наблюдение, эксперимент, иммитация, опрос.

НАБЛЮДЕНИЕ представляет собой метод сбора маркетинговой информации путем наблюдения за выбранными группами людей, действиями и ситуациями.

В ходе ЭСПЕРИМЕНТА и ИММИТАЦИОННОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ проводится построение и анализ модели, описывающей конкретную ситуацию.

ОПРОС является основным методом получения маркетинговой информации о потребителях, их поведении и предпочтениях на рынке услуг.

Цели проведенного маркетингового исследования: 1. Определение направления бизнеса. 2. Выбор месторасположения для будущего бизнес-предприятия. 3. Выбор объекта для реализации проекта.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ НАПРАВЛЕНИЯ БИЗНЕСА

В результате сбора фактических данных было установлено, что на территории Гатчинского муниципального образования действует 8 предприятий гостиничного и туристического бизнеса.

Анализ результатов опроса показал, что основной проблемой, с которой сталкиваются потенциальные потребители туристических услуг на территории Сиверской, является отсутствие гостиниц с невысокими ценами и качественными услугами. Эта ниша на рынке услуг свободна.

Туристический бизнес – одна из наиболее быстро развивающихся отраслей мирового хозяйства. Значение туризма в мире постоянно увеличивается, что связано с возросшим влиянием туризма на экономику стран.

Эффективность туризма складывается из следующих функций: 1) Туризм – средство для обеспечения занятости населения. 2) Туризм развивает отрасли, обслуживающие сферу туризма: строительство, торговлю, производство товаров народного потребления, связь.

В России туризм – развивающаяся отрасль, и влияние туристической индустрии на экономику страны пока незначительно.

ВЫБОР МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЯ БИЗНЕС-ПРЕДПРИЯТИЯ

Многие жители северной столицы выбирают для своего отдыха Карельский перешеек или ближайшие от Петербурга пригороды: Стрельну, Петергоф, Царское Село и Павловск.

Но и в Гатчинском районе есть свои неповторимые «изюминки». Где ещё в Ленинградской области, не выезжая за пределы России, вы сможете побывать в Русской Швейцарии? А именно так, начиная с конца XIX столетия, называют петербургские дачники Сиверскую.

Оредежские берега с их уникальными памятниками реликтовой природы, бесспорно, являются самым красивым местом в Гатчинском районе.

Взметнувшиеся вверх столетние сосны и ели, обрывистые песчаные берега, гигантские камни- валуны, целебные родники, холмистый рельеф…

Оредежская вода целебна и благоприятна для здоровья. Она содержит в своем составе одну миллионную долю радия, который в распыленном виде присутствует в береговых песках.

Наличие радия действует не только на оредежскую воду, но и на воздух, создавая в нем обилие озона. Сиверский воздух излечивает многие заболевания органов дыхательной системы. Воздушный бассейн этих мест отличается особой чистотой.

ВЫБОР ОЪЕКТА ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА

В Ленинградской области сложилась катастрофическая ситуация с сохранностью архитектурного наследия – уцелевших до наших дней дворянских усадеб.

Если в 1917 г. в регионе насчитывалось 2000 дворянских усадеб, то сейчас специалисты едва смогли найти материал для книги «100 дворянских усадеб Ленобласти» (автор – Нонна Мурашова). Причем половина из них представляют собой или остатки фундаментов, или части парков, или вообще лишь память о месте.

В окрестностях поселка Сиверского есть одно место, которое рекомендуется посещать всем. Здесь нормального человека охватывает горькое чувство безысходности и обиды «за державу», переходящее в искреннее возмущение и желание что-то сделать. Это особняк Елисеевых в Белогорке.

В конце XIX века архитектор Тавлинов построил впечатляющий замок в стиле модерн. И вот сегодня, среди заросшего борщевиком бывшего парка стоит зловещий памятник нашему отношению к историческому наследию. Жемчужина, втоптанная в грязь.

На наш взгляд, Сиверская должна неминуемо стать когда-нибудь курортным городом. Светлым, душевным и радостным. По сосновым улицам Дачной столицы хочется бродить бесконечно, дыша воздухом, состоящим из красоты и покоя. Здесь хочется жить.

Вывод: Реставрация усадьбы Елисеева в поселке Белогорка и создание на ее базе комплекса для загородного отдыха может быть перспективным бизнесом в ближайшее время.