IN-HOUSE SEO НА ЧТО ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ, РАБОТАЯ В БОЛЬШОЙ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ

О ЧЕМ ПОГОВОРИМ? Понимание SEO внутри компании Веб-разработка с учетом SEO Нюансы международного продвижения, архитектура Почему агентство?

КТО ГДЕ РАБОТАЕТ? В агентстве? Самостоятельно с несколькими клиентами? Кто работает внутри компании в роли SEO сейчас? Кто хотел бы поездить по миру, познакомиться и поучиться у многих профессионалов из разных областей знаний, строить и реализовывать стратегии доминирования на западных рынках (и вообще решать задачи мирового господства:) работая в международной компании в качестве внутреннего SEO специалиста?

ПОНИМАНИЕ SEO ВНУТРИ КОМПАНИИ «We would like to increase our visibility in search engines» Перевод не вполне корректный, но отражающий суть «Нам нужен человек, который сможет сделать аудит текущего состояния, разработать стратегию продвижения, переработать внутреннюю архитектуру, поднять нас в топ по 50 (500, 5000) запросам, написать тексты, внедрить их на сайте, убрать ошибки (переработать CMS), сделать нам обучающие презентации, проконтролировать программистов, заниматься набором ссылочной массы, создать и поддерживать внутреннюю вики, делать аналитические отчеты и презентовать их, убедить CEO в том, что выбранные ключевые запросы действительно нужно употреблять в текстах ссылок и т.д. и т.п… »

ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 0. Исходя из практики, люди которые принимают решения и не понимают что такое SEO начинают создавать проблемы. Но со временем. Занимайтесь их обучением

ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 1. Разработать долгосрочный план, стратегию продвижения. Оценить текущие ресурсы, необходимые ресурсы (люди, софт, внешние подрядчики) Семантическое ядро, возможный трафик Ознакомить руководство с тем, какие возможны результаты и когда их следует ожидать. Провести презентацию и разослать ее всем лицам, которые не смогли присутствовать Запросить время программистов (!!!)

ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 2. Договориться о ключевых показателях Видимость по позициям Привлеченный трафик в рамках собранного семантического ядра Учет заявок, запросов, продаж, скачиваний, сделанных на сайте и т.д. и другие KPI в рамках задач организации

ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 3. Договориться о формате и сроках отчетности. Старайтесь как можно более упростить отчеты, сделать их максимально actionable

ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 4. Выделить ресурсы на контент (а также обучение отдела PR), линкбилдинг и внедрение выданных рекомендаций в рамках аудита

ЗАРУЧИТЕСЬ ПОДДЕРЖКОЙ По возможности вы должны получить полную или частичную поддержку у кого то из этих людей (или у всех вместе): CEO Country manager (-s) Кто-либо из business development Ну и конечно объясните team lead и CTO зачем все это надо

ПОНИМАНИЕ SEO Технику Вы и так знаете. Надо научиться убеждать и привлекать к своим задачам как можно больше лиц внутри компании. Показывать какие преимущества может получить та или иная «страна» или отдел в случае поддержки ваших активностей.

SEO И РАЗРАБОТКА На стадии прототипа: Включите все необходимые SEO и SMM элементы на макет страницы Title URL Meta Do-Follow/No-follow, XML sitemap, meta robots index follow, robots.txt, Google Analytics

SEO И РАЗРАБОТКА На стадии бета-версии: Проверить все пункты, выданные ранее. На стадии рабочего проекта: Перепроверить все еще раз.

SEO И РАЗРАБОТКА Создать SEO policy, SEO guide, SEO wiki etc. Включить в программу обучения всех новичков и провести несколько семинаров для всех задействованных сотрудников (разработчики, контент-редакторы, PM и т.д.).

МЕЖДУНАРОДНОЕ SEO Что делать, если нужно выходить на 18 рынков и не каждый из них говорит на английском?

МЕЖДУНАРОДНОЕ SEO. АРХИТЕКТУРА Какие есть варианты? Country Code TLD Параметры в УРЛ Субдиректории Субдомены uk.sellingdonuts.com

Преимущества: + геопривязка + хостинг где угодно + логическое разделение сайтов Недостатки: - стоимость поддержки - ссылочная масса для каждого домена - обычно отсутствуют свободные домены

Преимущества: + простое внедрение (обычно) + Webmaster tools для определения региона + поддержка одного сайта вместо нескольких + ссылочная масса концентрируется на едином домене Недостатки: - IP сайта не дает преимуществ для локальных версий - более сложная архитектура - пользователи могут не понять, что они находятся на определенной языковой/географической версии

UK.SELLINGDONUTS.COM Преимущества: + простое внедрение (обычно) + Webmaster tools для определения региона + поддержка одного сайта вместо нескольких + легко разделить сайты + разные локальные IP для всех сайтов Недостатки: - пользователи могут не понять, что они находятся на определенной языковой/географической версии - ссылочная масса не дает преимуществ

НАИБОЛЬШАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ Локальный IP Внутренняя оптимизация с упоминаниями локальных контактов, на локальном языке Локальные ссылки

КОМПРОМИСС Для самых интересных рынков – выбираем локальный TLD Для менее интересных рынков – внутренняя папка или субдомен

МИНИМАЛЬНО ВОЗМОЖНЫЙ ВАРИАНТ Подпапки ( с указанием географии в Webmaster Tools

ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ? Tricky question

ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ? Одинаковый контент, переведенный на разные языки не будет проблемой.

ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ? Делать локальные версии для UK, USA, New Zealand и т.д. При пересечении одинаковых языковых версий для разных стран – использовать rel=canonical на главный сайт.

WEBMASTER TOOLS. НЕ ЗАБЫВАЙТЕ, ЧТО… Присвоить локальную версию для подкатегорий можно только для интернациональных доменов.сom,.eu,.info, etc. !

КОГДА ПРИВЛЕКАТЬ АГЕНТСТВО? 1.Экспертиза и опыт 2.Новое видение, возможность свежего взгляда на старые проблемы 3.Обучение 4.Борьба с внутренней политикой 5.Аутсорсинг задач, на которые нет ресурсов 6.Аудит сделанного и уточнение стратегии

ПОЧЕМУ СТОИТ ИДТИ РАБОТАТЬ В АГЕНТСТВО? 1.Экспертиза и опыт 2.Обучение и опыт в различных тематиках 3.Общение с коллегами, которые в «теме»

ВЫВОДЫ 1.Заручайтесь поддержкой как можно большего количества лиц внутри компании 2.Не промахнитесь с архитектурой 3.Сделайте правильный выбор между агентством и внутренними ресурсами

ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ В ТВИТТЕР Twitter.com/ashmanovua (В нашем аккаунте: аналитика, новости, фишки и трюки)

СПАСИБО! Федотов Александр Руководитель отдела комплексных проектов Информация о компании, услугах и технологиях Twitter: ashmanovua