Ледниковый период

2 Бриф Клиент: Ферреро Руссия Бренд: Раффаэлло Проект: Ледниковый период

3 Идея и Цели проекта Идея: Интегрированный подход к проекту спонсорства, глубокая и умная интеграция в контекст программы. Цели: - увеличить уровень продаж конфет Раффаэлло на 10% - повысить узнаваемость бренда Раффаэлло на 20% среди целевой аудитории - донести до зрителей уникальные ценности бренда с наименьшими затратами

4 Ключевые моменты проекта О программе: Ледниковый период – это крупнейший проект на Первом канале национального телевидения, в котором звезды шоу-бизнеса, кино, ТВ и спорта учатся танцам на льду в парах с профессиональными фигуристами.

5 Ключевые моменты проекта Абсолютное соответствие ценностям бренда Захватывающий красивый проект 25 программ длительностью 2,5 часа Передача выходила в прайм-тайм по выходным Период выхода программы: 6 сентября 2008 года – 30 апреля 2009 года Средний рейтинг среди целевой аудитории: 6,2

6 Предложенное Решение Подарки Декорации Рекламные Щиты Flash- анимация Гала Бал Продакт Плейсмент

7 Flash-анимация Специально для этого проекта была создана динамическая заставка – коробка конфет Раффаэлло открывается и мы видим ледовый каток, который перемещается из коробки прямо на телеэкраны.

8

9 Подарки Для нас было важно ярко показать, как можно дарить конфеты «Раффаэлло», поскольку 60% покупателей приобретают «Раффаэлло» именно в подарок. После каждого выступления звездной пары, дети, одетые в специально брендированные костюмы «Раффаэлло» (белые с красными лентами), появлялись на льду и дарили фигуристам конфеты «Раффаэлло» с цветами.

10

11 Рекламные Щиты Элегантные щиты «Раффаэлло» на катке были созданы, чтобы максимально вовлечь зрителя в программу. Визуальный образ «Раффаэлло»: белый и легкий.

12

13 Виртуальная анимация Мы разработали и использовали новаторские решения в области виртуальной анимации. Анимированные картинки появляются в течение всей программы, и даже во время выступления фигуристов.

14

15 Продакт Плейсмент Продакт-плейсмент активно использовался на протяжении всего проекта. Когда после каждого выступления фигуристы ожидали оценок жюри в зоне отдыха, они с большим удовольствием угощались конфетами «Раффаэлло».

16

17 Дополнительные решения BTL-поддержка проекта: - сувениры и подарки - приглашения на гала-бал «Раффаэлло» Телевизионные анонсы и анонсы в прессе Интернет-сайт raffaello.ru

18 Результаты 81% – охват целевой аудитории; 64% – конверсия из знания в потребление (трекинговое исследование, проведенное компанией «Индастриал Ресеч Компани»); 43% – увеличение объема продаж «Раффаэлло» в 2008/2009 году по сравнению с предыдущим годом.

19 «Благодаря проекту Ледниковый Период мы значительно повысили уровень продаж конфет Раффаэлло» Директор по маркетингу ЗАО «Ферреро Руссия» Благодарность