«Социально-экономическая ситуация в Кировской области» ПРЕЗЕНТАЦИЯ сентябрь 2009

22 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Было проведено комплексное исследование, состоящее из трех блоков: Репрезентативный опрос населения Кировской области (взрослое население Кировской области от 18 лет и старше; объем выборки: 600 человек) Фокус-группы с населением как в областном центре Кировской области, так и в соседних регионах: Нижегородской области, Пермском крае, республике Татарстан и республике Коми. (3 группы в Кирове, по одной группе в Нижнем Новгороде, Перми, Казани и Сыктывкаре) Экспертные интервью с представителями различных сфер бизнеса (лесопромышленный комплекс, финансово-банковской сектор, ритейл и логистика)

3 СИТУАЦИЯ В КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ

4 ОЦЕНКА ОБЩЕЙ СИТУАЦИИ Жители области неудовлетворенны текущей социально- экономической ситуацией. Основными причинами недовольства являются: недостаток денежных средств и отсутствие перспектив развития, что особенно актуально для молодежи. При этом, для большинства респондентов характерным является местный патриотизм – «любовь к малой родине», многострадальной, измученной, но богатой и красивой. Приход Н.Ю. Белых на пост губернатора многим вселяет надежду на позитивные преобразования. В целом, восприятие области как ее жителями, так и жителями соседних регионов отличается реалистичностью. Все участники исследования осознают имеющиеся в области проблемы, но при этом не считают ситуацию безнадежной.

5 ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОБЛАСТИ В ходе исследования были отмечены следующие проблемы области: в сфере управления – это отсутствие единства, согласованности действий, противостояние губернатора и команды его предшественника. Данная проблема является серьезным препятствием для инвесторов. в экономической сфере – это неудовлетворительное состояние дорог, спад производства (промышленность и сельское хозяйство, ЛПК), высокий уровень безработицы (особенно для непроизводственной сферы), отсутствие инновационных технологий, устаревшее оборудование, экономически неоправданное перепрофилирование производств, отсутствие государственной поддержки (правительственных заказов) ВПК, нехватка инвестиций.

6 ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОБЛАСТИ в социальной сфере – проблема занятости молодежи (наиболее актуальная), низкий уровень зарплат, пенсий, пособий, низкий уровень здравоохранения, высокие тарифы и низкое качество ЖКХ, высокая стоимость жилья, отсутствие инфраструктуры отдыха и досуга, алкоголизация населения и преступность. Важно отметить, что по мнению опрошенных, большинство проблем Кировской области типично для многих регионов страны. Немаловажной проблемой является отсутствие какой-либо сплачивающей идеи, наподобие «национальной», которая могла бы, стать моральным стержнем региона, а также помочь сформировать положительный имидж.

7 TOP-5 ПРОБЛЕМ ОБЛАСТИ (по результатам опроса жителей Кировской области) % респондентов, n=600, множественный ответ

8 БЕЗРАБОТИЦА Молодежная аудитория связывает возможности личностного роста с переездом в более благополучные и развитые регионы. Для старшей аудитории характерна следующая тенденция: из-за низких зарплат и невостребованности на рынке труда Кировской области, мужчины вынуждены искать работу в других регионах.

ПРЕИМУЩЕСТВА КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ (по результатам опроса жителей Кировской области) Лес – главное богатство региона. Немаловажным преимуществом является и молодой, энергичный, сильный губернатор, поддерживаемый федеральной властью. Также потенциал для развития области в себе несут удачное географическое положение региона (регион может стать крайне удобным транспортным узлом) и традиционные художественные промыслы. % респондентов, n=600, множественный ответ «Что из перечисленного ниже Вы считаете преимуществом Кировской области, по сравнению с соседними регионами (Нижегородской областью, Пермским краем, Татарстаном и т.д.)?» 9

НЕДОСТАТКИ КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ (по результатам опроса жителей Кировской области) Неэффективное использование имеющегося потенциала, и отсутствие возможностей для развития молодежи – основные недостатки региона. % респондентов, n=600, множественный ответ «Что из перечисленного ниже Вы считаете недостатками Кировской области, по сравнению с соседними регионами (Нижегородской областью, Пермским краем, Татарстаном и т.д.)?» 10

11 КОЛЛАЖ: «ИМИДЖ ОБЛАСТИ» недостатки (глазами жителей области и соседних регионов) Моя жизнь в Кировской области: Серая Обыденная Скучная Однообразная Неинтересная Никчемная Бесперспективная Нестабильная Существование Выживание Сами жители Кирова охарактеризовали область в следующих выражениях: «провинция», «глубинка». Жители соседних областей (более развитых), за исключением республики Коми, более резки в своих суждения: «глухомань», «разруха», «упадок», «захолустье». «серость», «запустенье», «дотационный регион».

12 КОЛЛАЖ: «ИМИДЖ ОБЛАСТИ» преимущества (глазами жителей области и соседних регионов) Все опрошенные сошлись во мнении, что Кировская область обладает большим потенциалом практически во всех отраслях, начиная от лесной промышленности, заканчивая туристической индустрией. Немаловажным достоинством области являются сами жители региона (добрые, открытые, гостеприимные, доверчивые, трудолюбивые и пр.).

13 ПЕРСОНИФИКАЦИЯ: КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ ГЛАЗАМИ ЖИТЕЛЕЙ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ Пол: Мужчина Возраст: лет Семейное положение: женат, дети Черты характера: простой, любит общение Образование: среднее или среднее специальное Род деятельности: разнорабочий, возможно безработный в настоящее время Дополнительные характеристики образа: в рабочей одежде, любит выпить, выезжает на природу, болельщик хоккейной команды, живет надеждой на будущее ПРЕДСТАВЛЕНИЕ СТАРШОЙ АУДИТОРИИ Пол: Женщина Возраст: лет Семейное положение: скорее всего в разводе, есть дети Черты характера и жизненная ситуация: скромная, зажатая, уставшая, замотанная Образование: среднее или среднее специальное Род деятельности: вынуждена работать не по специальности, скорее всего работает на 2-х работах Дополнительные характеристики образа: старается следить за собой – «Ухоженная в плане лица, но с израненной душой», делает заготовки на зиму В рамках исследования респондентам было предложено персонифицировать Кировскую область, то есть представить ее в виде «конкретного» человека. Данная проективная техника позволяет определить глубинные эмоциональные аспекты восприятия, выявить образы, связанные с областью.

14 ПЕРСОНИФИКАЦИЯ: КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ ГЛАЗАМИ ЖИТЕЛЕЙ СОСЕДНИХ РЕГИОНОВ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СЫКТЫВКАРА Пол: Мужчина Возраст: лет Семейное положение: женат, дети Черты характера: простой, предприимчивый, спокойный, активный, легкий на подъем Образование: среднее или среднее специальное Род деятельности: «пролетарий» или «аграрий» - «работяга» (охотник, колхозник, рыбак). ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ КАЗАНИ Пол: Мужчина Возраст: лет Семейное положение: женат (жена старая, ворчливая), дети (разъехались по крупным городам) Черты характера и жизненная ситуация: ворчливый, ностальгирует по прошлому, живет с надеждой на лучшее в будущем Образование: среднее или среднее специальное Род деятельности: пенсионер (бывший егерь), в настоящее время - лесник, охотник, рыбак Дополнительные характеристики образа: в телогрейке, курит махорку, хорошо знает природу, рад гостям

15 ПЕРСОНИФИКАЦИЯ: КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ ГЛАЗАМИ ЖИТЕЛЕЙ СОСЕДНИХ РЕГИОНОВ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ НИЖНЕГО НОВГОРОД Пол: Женщина Возраст: лет Семейное положение: замужем, дети Черты характера: добрая, справедливая, но строгая Образование: среднее или среднее специальное Род деятельности: животноводство Дополнительные характеристики образа: «кровь с молоком», борется с пьянством мужа; вынуждена иметь собственное хозяйство (огород, сад, скотина) Ее муж: 40 и старше; выпивает, подумывает уехать на заработки или бросить жену ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ ПЕРМИ Пол: Женщина Возраст: после 40 лет Семейное положение: была замужем (муж бросил), дети (1 или 2 ребенка) Черты характера: добрая, открытая, доверчивая Образование: незаконченное высшее или среднее специальное Род деятельности: продавец (неудачливый), разнорабочая/работа в госструктуре (возможно совмещение работы) – нуждается в деньгах Дополнительные характеристики образа: уставшая, замотавшаяся; в старой одежде – простецкая юбка, кофта.

16 ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ

17 КРИТЕРИИ ВЫБОРА РЕГИОНА ДЛЯ ИНВЕСТИЦИЙ При выборе региона для продвижения бизнеса обычно оцениваются: эффективность инвестиций (прибыльность капиталовложений); конкурентное окружение; степень криминализации; уровень развития транспортной и логистической инфраструктуры; возможность эффективного взаимодействия с местными властями и уровень коррупции в органах власти; лояльность местных властей к бизнесу.

18 ИНВЕСТИЦИОННЫЕ БАРЬЕРЫ КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ Основными инвестиционными барьерами в Кировской области являются: отсутствие вертикали исполнительной власти; неразвитая транспортная и логистическая инфраструктура; недостаток информации о регионе; скорее негативный имидж региона; закрытый рынок; низкий уровень доходов населения.

ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ По мнению экспертов: В краткосрочной перспективе наиболее многообещающей с точки зрения привлечения капиталовложений является лесная промышленность. Рынок ритейла на текущий момент монополизирован. Следовательно, для его «оживления» и появления «здоровой» конкуренции необходимо привлечь/создать несколько новых участников рынка. Условий для работы крупных логистических компаний в области на текущий момент нет. Банковский рынок области можно считать устоявшимся. Но видимых препятствий для появления новых участников нет. Инвестиционные компании в условиях экономического кризиса практически полностью приостановили работу с регионами. К тому же в Кировской области отсутствует привлекательная для инвестиций инфраструктура. 19