MAYBELLINE. M31i15 Enn t H HbiO- IiiOPK N E W Y 0 R K Thursday, April 11, 13

Пункт 1 Бум бьюти видеоблоггинга в России Что делать, когда у трех видеоблоггеров, рассказывающих о косметике, количество просмотров видео сопоставимо с количеством интернет-пользователей России? Thursday, April 11, 13

Пункт 2 Что делать когда пользователи не понимают, как пользоваться продуктами? Thursday, April 11, 13

Пункт 3 Очень много обучающих видео с make-up специалистами. У пользователей нет ощущения, что они могут повторить их. Thursday, April 11, 13

Пункт 4 Локальный контент понятнее и интереснее международного Thursday, April 11, 13

Решение! Микс уроков макияжа и молодежного сериала Локальный проект Локальный мейкап-артист учит двух девушек Только User-frendly рекламные форматы Thursday, April 11, 13

Персонажи Юра Столяров Юра близкий друг Маши и Сабины. Юра профессионал в своем деле и всегда говорит свое экспертное мнение касательно косметики и макияжа. Он очень веселый, поэтому всегда пытается разворошить своих подруг и подкидывает новые идеи. Юра очень востребованный специалист, поэтому всегда гастролирует по разным странам, участвует в различных передачах, знает большое кол-во звезд, о чем также любит рассказывает девченкам. Thursday, April 11, 13

Персонажи Маша Маша очень милая, женственная и простодушная девушка. Она считает красоту своим главным (и чуть ли не единственным) достоинством, поэтому хорошо разбирается в косметике и знает все новики. Она жертва рекламы с радостью экспериментирует с новыми средствами по уходу за кожей и любой другой косметикой и много читает про нее в интернете на форумах и в комьюнити. Thursday, April 11, 13

Персонажи Сабина Сабина лучшая подруга Маши. Сабина любит шутить и иногда ее шутки могут быть даже грубоватыми, но все давно уже к этому привыкли. За шутками Сабина пытается спрятать свою чрезмерную мнительность, ведь она много переживает из-за всякой ерунды. Thursday, April 11, 13

Персонажи Альбина Альбина сестра Сабины. Только что вернулась из Нью Йорка, где работала моделью. Thursday, April 11, 13

Процесс работы над роликами Сбор информации о продукте на форумах и в сообществах Маркетинговая коммуникация Разработка сценария Специальные советы от Юры Thursday, April 11, 13

Постоянный процесс улучшения и работа над ошибками Сценарий Герои Локация Вовлечение пользователей в диалог Выход на другие форматы Thursday, April 11, 13

KPI: сегодня и завтра Просмотры Подписчики Удержание аудитории Комментарии Конверсия в переходы на магазины и в продажи Thursday, April 11, 13

Спасибо! Дмитрий Ходовец Digital Manager | L'Oréal Russia LOréal Paris | Garnier | Maybelline NY | Essie Thursday, April 11, 13