ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Соискатель – Стефанюк К.О.. Научный руководитель – кандидат филологических наук Лебедев С.Ю.. Диссертация на соискание степени магистра культурологических наук

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Содержание Тема и руководитель Актуальность Поставленные цели и задачи Объект и предмет исследования Научная гипотеза Основные результаты Научная новизна Положения, выносимые на защиту Спасибо за внимание

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Актуальность На сегодняшний день происходит трансформация игры, от нее остались лишь принципы, отдельные элементы, которые проникают во все сферы жизни человека. Жизнь современного человека неотъемлема от постоянной необходимости принимать решения, делать выбор, что всегда связано с риском. В трудовой деятельности все чаще необходимо умение творчески подходить к решению задачи, что требует игры воображения. Причем в акте творчества мы используем не конкретные товары или предметы (т. е. продукт труда), а знаки и символы, порождение игры человеческого ума и

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС фантазии. Совокупность этих знаков и символов несет под собой определенную информацию. Поэтому не удивительно, что в современном информационном обществе наиболее перспективным становится производство знаков, а не товаров или услуг. Более того, акцентируется внимание не столько на отражении реальности, сколько на ее конструировании. На сегодняшний день информация является главным ресурсом всеобщего развития. А это значит, что игра из сугубо досуговой среды (как это принято в массовом понимании) в современном постиндустриальном мире переходит в другие области, пронизывает абсолютно все сферы человеческого бытия. Не является исключением и сфера рекламной деятельности. Ее современный тип - это, в

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС первую очередь, сложнейшая знаково-символическая система, в которой закодированы важнейшие культурные ценности и базовые установки того или иного общества. Реклама интертекстуальна по своей сути, она всегда (сознательно или бессознательно) аппелирует к другим текстам культуры, содержит множество явных или скрытых цитат и так далее. Поскольку влияние рекламных сообщений имеет огромное значение для развития человека и общества в целом, детальное изучение данного феномена является очень важным. Особенно актуально это становится в связи с духовным кризисом современного общества.

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Поставленные цели и задачи Целью данной работы является детальное исследование игры как одного из феноменов человеческого существования и ее конкретных проявлений в рекламной деятельности. Для достижения указанной цели автор ставит перед собой следующие задачи: исследование игры как феномена культуры; определение термина «игра», изучение его сущностных характеристик; изучение основных концепций игровой теории культуры; рассмотреть рекламу как одну из форм социальной деятельности и транслятора культурных ценностей,

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС установок общества, изучение коммуникативной сущности рекламы; детальное исследование игровой природы рекламной коммуникации, роли игрового элемента в повышении ее эффективности, а также направлений игровых аспектов рекламной деятельности.

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Объект и предмет исследования Объектом данного исследования является игра как социокультурный феномен. Предметом нашей дипломной работы являются игровые элементы в рекламной коммуникации, их непосредственное проявление в игровых аспектах рекламной деятельности.

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Научная гипотеза Понимание игры прошло некоторую эволюцию. Данный феномен следует с нами на протяжении всей нашей жизни, пронизывает абсолютно все сферы нашего бытия. Не является исключением и сфера рекламной деятельности. Использование принципов игры в рекламной коммуникации способно не только наилучшим образом организовать процесс взаимодействия «отправитель сообщения – реципиент», но и реально улучшить отношение потенциальных потребителей к рекламе в целом. Более того, к современному типу рекламы невозможно

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС подходить лишь с коммерческой точки зрения. На сегодняшний день это сложный социокультурный феномен, который требует глубокого культурологического анализа, что и будет осуществлено в данной работе.

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Основные результаты В ходе исследования заявленной проблемы в качестве темы данной работы мы более детально изучили игровые теории культур (концепции Х. О.-и-Гассет, Й. Хейзинги, Э. Финка и других) и возможности применения ее принципов в построении рекламной коммуникации. Итак, игра – один из самых многогранных феноменов человеческого бытия. По большей части сложность понимания сущности игры в нашем сознании, видимо, обусловлена тем, что в русском языке существует лишь одно существительное, которое вобрало в себя и древнегреческий агон, и черты английских play и game.

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Каждый из этих терминов несет под собой определенную смысловую нагрузку. Что же касается передачи данного понятия в русском языке, все эти смыслы соединены и перемешаны в одном термине – «игра». Конечно, игре характерно огромное количество свойств: свобода, независимость от мира реальности, подчинение абсолютно всех игроков определенным правилам («сценариям» игры), ее неутилитарность, повторяемость и многие другие. Однако необходимо помнить, что их необходимо рассматривать только в их целостности и совокупности. В обратном случае мы получим лишь поверхностное понимание столь многогранного понятия. Игра стала неотъемлемой частью современного коммуникативного процесса. А поскольку реклама

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС является своего рода коммуникацией, к ней также применимы некоторые принципы и свойства игры. Использование принципов игры в рекламе придает последней свободный творческий дух. Реклама помогает нам уйти от рутинной повседневности в игровую среду. Она создает параллельный мир, мир условностей. Как и игре, рекламе свойственна эстетичность. Принцип повторов, заключающийся не только в многократном демонстрировании товара, но и в самом рекламном сообщении, – один из важнейших принципов рекламы. Как и для игры, для рекламной коммуникации существуют определенные временные рамки и создается особое пространство. Ограничением в этом случае выступают временные рамки рекламной кампании и место, отводимое

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС под рекламу. Следовательно, рекламная коммуникация неразрывно связана с принципами игры, ее основными свойствами и характеристиками.

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Научная новизна Научная новизна нашей работы обусловлена тем, что современный тип рекламы редко рассматривается как сложный социальный и культурный феномен. Более того, положение осложняется тем, что в Республике Беларусь уделяется недостаточное внимание именно к этой стороне рекламы. Возможно, данный факт обусловлен тем, что уровень развития рекламной деятельности в нашем государстве еще не достаточно высок.

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Положения, выносимые на защиту Игра – один из самых многогранных феноменов человеческого бытия. Ошибочно полагать, что ему нет места в современном постиндустриальном (информационном) обществе. Современный тип рекламы – это сложная знаковая система, образ условной реальности, предполагающий его правильную интерпретацию. Реклама интертекстуальна по своей сущности. Ее тексты содержат множество явных и скрытых цитат, что указывает на взаимодействие рекламы с другими текстами культуры. Именно поэтому она составляет особый интерес для изучения с

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС культурологической точки зрения. Поскольку реклама является своего рода коммуникацией, к ней также применимы некоторые принципы и свойства игры. Использование принципов игры в рекламе придает последней свободный творческий дух. Реклама помогает нам уйти от рутинной повседневности в игровую среду.

ТАЦОГРНПСТАЦОГРНПС Спасибо за внимание!