« Анализ конкурентной карты рынка интернет-рекламы в России » Студентка 5 курса 1 группы Специализации экономическая аналитика Кузьмичева И.Л.

1. Понятие новой экономики Новая экономика Производство товаров и услуг с применением информационных технологий Интенсивные процессы создания и распространения знаний Производство товаров и услуг с помощью и для Сети Интернет Непосредственная основа новой эпохи Социализация новейших научно-технических разработок

2. Понятие Интернет-экономики Интернет-экономика – любая хозяйственная деятельность, в основе которой лежат специфические Интернет-экономические отношения, т.е. отношения между людьми по поводу создания, распределения, обмена и потребления информационных ресурсов (продуктов) с использованием глобальной сети Интернет.

3. Особенности интернет-экономики Интернет- экономика Ценности продукта труда функционирование Отсутствие четкого центра и четких границ Возникновение новых интернет- экономических отношений Ценность участияИнфраструктура

4. Особенности Интернет-рекламы Реклама в сети практически всегда сопутствует просмотру пользователем интересующей его информации, не мешая ему в этом; Реклама в сети практически всегда сопутствует просмотру пользователем интересующей его информации, не мешая ему в этом; Реклама в сети интерактивна, т.е. пользователь может непосредственно взаимодействовать с ней. Реклама в сети интерактивна, т.е. пользователь может непосредственно взаимодействовать с ней.

5. Сегменты рынка Интернет-рекламы Медийная (баннерная) реклама Медийная (баннерная) реклама Контекстная реклама Контекстная реклама Поисковая оптимизация Поисковая оптимизация Разработка Интернет-порталов Разработка Интернет-порталов

Медийная (баннерная) реклама Рынок медийной рекламы

Основные селлеры медийной рекламы

Контекстная реклама Основные системы размещения

Поисковая оптимизация Средний опыт работы кампаний

Поисковая оптимизация Особенности Рынок только формируется; Рынок только формируется; Нет четких «правил игры»; Нет четких «правил игры»; Большое количество разных типов предложений: фиксированная плата, плата за результат, плата за гарантию и т.д.; Большое количество разных типов предложений: фиксированная плата, плата за результат, плата за гарантию и т.д.; Большое количество непрофессиональных специалистов; Большое количество непрофессиональных специалистов; Высокая степень риска столкнуться предоставлением некачественных услуг. Высокая степень риска столкнуться предоставлением некачественных услуг.

Разработка Интернет-порталов Оценка объема рынка игроками

6. Оценка эффективности рекламной кампании

7. Причины эффективности Интернет- рекламы Качество аудитории; Качество аудитории; Стоимость рекламы; Стоимость рекламы; Информативность; Информативность; Разнообразие воздействия; Разнообразие воздействия; Охват; Охват; Эффективность анализа отдачи рекламной кампании; Эффективность анализа отдачи рекламной кампании; Мобильность компании; Мобильность компании; Удобство пользования Удобство пользования

Спасибо за внимание! ЭА 5-1 Кузьмичева И.Л.