В итоге маркетинговые бюджеты на продвижение в соцсетях уходят в Facebook и ВКонтакте. 4 миллиона украинцев каждый день заходят в Одноклассники. И похоже, среди них – ни одного маркетолога На Одноклассники тратится то, что останется СИТУАЦИЯ Среди украинских маркетологов сформировалось устойчивое пренебрежительное отношение к «Одноклассникам»: сеть для старперов, устаревший функционал и пр.

ЦЕЛЬ Изменить отношение украинских маркетинг-директоров к Одноклассникам. Как следствие – получить бюджеты

КАКИЕ СМЫСЛЫ НУЖНО ДОНЕСТИ? Твоя аудитория – здесь. Образованная, платежеспособная и активная Если тебе нравится FB, это еще не причина размещать здесь рекламу Думай головой, а не потакай вкусовщине ЭЙ! Другие давно зарабатывают там деньги

ВЫЗОВ Маркетологи УВЕРЕНЫ, что «там нет нашей аудитории» И «в лоб» эту уверенность не пробить.

РЕШЕНИЕ Сделать так, чтобы маркетологи и рассказали об этом своему окружению сами захотели изучить возможности сети «Одноклассники»

Мы предложили маркетологам медиа-бюджет Но поскольку маркетологов много, а бюджет один, за него нужно чтобы они могли сами проверить эффективность ОК грн побороться

И ПОДАТЬ НА КОНКУРС Для этого маркетинг-директору нужно было записать короткое видео-обращение: «Почему именно моему бренду нужен медиа-бюджет в Одноклассниках»

РЕАЛИЗАЦИЯ

ГРОМКИЙ СТАРТ Апрель 2012, Киев Форум Маркетинг-Директоров Директор по стратегическим коммуникациям сети «Одноклассники» объявляет о конкурсе

Запуск страницы конкурса на mmr.ua

ПРИГЛАСИЛИ К УЧАСТИЮ Позвонили и написали лично 1508 маркетинг-директорам. А с приглашением выслали об Одноклассниках факты и цифры

ОСВЕТИЛИ В СМИ

И НАЧАЛИ ПОЛУЧАТЬ ВИДЕООБРАЩЕНИЯ

Голосование открытой аудитории за видеообращения определило 10 финалистов Жюри выбрало из них 3 победителей

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

39 участников записали видеообращение человек проголосовали просмотров видеообращений общее количество контактов – : Аудитория портала MMR Суммарная аудитория участников и партнеров проекта Личная Facebook-аудитория участников

Более чем увеличилось количество кнопок «Класс!» на украинских сайтах Продажи рекламы увеличились выросло количество обращений украинских маркетологов в Одноклассники в 32 на 120% раза на 100%

СПАСИБО!