1 Оценка активности и эффективности продвижения препарата Theraflex в специализированных медицинских изданиях в первом полугодии 2010 года. ЦА – врачи-терапевты

Терминология 2 Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate, представлен в долл.США. TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях. CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. США. SoS (Share of Spend) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из объема вложенных в препарат рекламных инвестиций (РИ) по отношению к объему всех РИ в группе. SoV in TRP (Share of Voice in TRP) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из набранных препаратом TRP по отношению к общему размеру набранных TRP всеми препаратами данной группы. Ratio – показатель, определяющий эффективность рекламных инвестиций. Чем больше значение показателя, тем эффективней вложены средства. Если значение показателя меньше чем 1 – это означает, что доля в группе по Ad I превышает долю в группе по набранным TRP. Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для продвижения продуктов.

Объем рекламных инвестиций в группе М01 в первом полугодии 2010 года 3 Source: SBC Consulting

4 Source: 4М-Med 2010, SBC Consulting Share of voice, % препаратов группы М01в медицинских СМИ (2010 год)

5 Source: 4М-Med 2010, SBC Consulting Достигнутые медиапоказатели в специализированных медицинских СМИ за I-II кварталы 2010 года Размер шаров определяет объем РИ препарата: чем больше сумма, тем больше шар

Показатель Ratio в группе 6 По данному показателю можно сделать вывод, что инвестирование в продвижение препарата Терафлекс эффективней, чем в среднем по группе

Пример эффективного медиапланирования 7

Возможные варианты оптимизации для препарата Терафлекс 8 Source: SBC Consulting Тип случая Название препаратаРИTRPCPPВыходы 1. Реальный случайTheraflex ,461060, Бюджет реальный, вся периодикаTheraflex8564,86236,2536, Бюджет меньше, вся периодикаTheraflex6067,39142,8242,483 Варианты 2 и 3 рассчитаны с помощью программы Press Planner - разработки компании SBC Consulting

Сравнительный график медиапоказателей по препарату Терафлекс 9 TRP Итог: возможно значительное улучшение медиапоказателей за меньший бюджет

10