Интерактивный онлайн конкурс от ТМ Discreet Освежи свой стиль! для компании Procter & Gamble Украина ISD Group discreet.kiev.ua – сайт после окончания конкурса en.discreet.kiev.ua – промо-сайт во время проведения конкурса (частично на английском)

Бренд и цель Бренд Discreet не хотел больше быть простым средством женской гигиены (ежедневная прокладка), теперь это своеобразный аксессуар стиля и красоты. В поддержку нового позиционирования, а также выхода двух новых ароматов: Водная Лилия и Морской Бриз, необходимо было создать интерактивный проект, который помог бы добиться синергии от использования разных медиа.

Задачи кампании Привлечь внимание молодежной аудитории (ЦА: девушки от 14 до 25 лет) Создать шум, создать сильную информационную цепочку с небольшим бюджетом на разработку и продвижение Повысить осведомленность о 2ух новых ароматах Discreet (коллекция свежести) Связать промо-сайт с оффлайн фешн-инициативой (Александр Гапчук, известный украинский фешн-дизайнер, должен был создать эксклюзивный наряд победительнице лотереи от Discreet. Девушки отправляли смс с кодом найденным на упаковке. На протяжении лотереи, Discreet был спонсором Feshion News на телеканале M1 и освещал новости моды со всего мира) Расширить электронную базу пользовательниц участниц интерактивных инициатив P&G Ukraine (Female care) Время и сроки осуществления проекта 1 июля 2007 – 1 октября 2007 (3 месяца)

Нестандартная идея В идею новой инициативы от Discreet легли результаты первого интерактивного онлайн конкурса от Discreet (Самый тонкий элемент твоего стиля: ), который был проведен ISD Group в 2005 году. Тогда, проект, в рамках которого пользователи создавали украшения онлайн, стал не только поводом для выхода на официальном уровне компании P&G в Украинский сегмент интерна, но и многих других FMCG компаний, которые внимательно следивили за результатами инноваций в сети. Проект собрал множество наград на фестивалях и конкурсах, среди которых и 1-ое место на Золотом Пропеллере 2005, и два 3-х места на КМФР. Результаты были ошеломляющие: 70 тыс. уникальных посетителей, 2000 созданых украшений в рамках: ~$10,000 бюджета(на все, включая размещения) и 2005 года. Новый конкурс должен был добиться, как минимум, аналогичных результатов, но уже в рамках новых задач и позиционирования. На этапе генерации идеи, мы сами для себя ответили на вопрос: - Что любят делать все без исключения девочки в возрасте от 14 до 25 лет? Конечно наряжаться! В рамках нового конкурса, который взял слоган «Освежи свой стиль» в качестве транспаранта, девушкам предлагалось создать платье своей мечты в онлайн мастерской, а потом опубликовать его в галерее современной украинской моды для внимания и комментариев десятков тысяч посетителей.

Широкие возможности В мастерской Discreet пользовательницы получили возможность не просто нарядить виртуальную куклу в готовые наряды, а создать образ своего стиля, реализовать все свои модные фантазии в любое удобное для себя время. Для этого, в мастерской у них есть: 2 персонажа (Водная лилия и Океанский бриз) (на 2ух различных фонах и с различными фигурами) 6 модных причесок (по 3 для каждого персонажа) 8 готовых шаблона платья Широкие возможности по изменению контура платья (работа с кривыми) Карандаш и линия с 4 размерами кисти с возможностью рисовать на всем поле картинки Десятки элементов аксессуаров, украшений и фурнитуры 32 цвета и 32 текстуры доступные для заливки нижнего белья, платьев, волос и элементов фурнитуры

Результат:

Приведенные работы составляют лишь 1/400 от общего количества работ созданных на данный момент Посмотреть больше выдающихся работ можно, кликнув по ссылке: (5000 лучших работ)

Конкурс повсюду сопутствовало 2 категории стиля и 2 номинации: «Морской бриз» и «Водная лилия». Ассоциативности с продуктом

Вовлеченная аудитория и слухи 1) 75% зарегистрированных пользователей – ЦА бренда Discreet. Разделение по группам: 14 и младше: 1417 пользователей 15-18: 3602 пользователей 19-25: 5633 пользователей 26-35: 1534 пользователей 36 и старше: 295 пользователей 2) Посетителей сайта более человек По городам Украины Киев 67% Днепропетровск 2,75% Харьков 2,69% Одесса 2,45% Львов 2,39% Донецк 2% Другие города 20,7% 3) По окончанию активной фазы акции ссылка на сайт упоминается более чем на веб-страницах и более чем 167 сайтах (блоги, чаты, форумы, новостные ресурсы и т.д.)

Привлечено на сайт: уникальных посетителя Из них по баннерной рекламе пришли: ~60 тыс. уникальных пользователей (остальные – результат распространения слухов) Просмотрено: страниц Глубина просмотра (среднее количество просмотренных страниц одним пользователем): 9,1 страниц (среднестатистическое – 3,8 страниц) Количество созданных работ: работы Зарегистрировалось: уникальных пользователя Приняли участие в акции (создавали платья, но не выявии желание зарегистрироваться): уникальных пользователей Количество голосований: (из них не засчитано 32761) Общее время проведенное всеми зарегистрированными пользователями, в мастерской: 2 года Среднее время, проведенное одним участником (зарегистрированным) на сайте: 83 минуты Степень вовлечения (среднее число созданных работ на одного пользователя): 2,9 работы Ссылка на сайт упоминается более чем на веб-страницах и более чем 167 сайтах (блоги, чаты, форумы, новостные ресурсы и т.д.) Результаты кампании

Результаты работы сайта после окончания активной фазы (с 1 ноября 2007 по 1 мая 2008) были достигнуты без единой потраченной гривны : Посетили сайт: уникальный посетитель Количество созданных работ: работы Зарегистрировалось: 3115 уникальных пользователя Пост-результаты Акция оказалась настолько эффективной и результативной, что компания P&G приняла решение не только оставить сайт акции онлайн, но и использовать идею, механику и программный продукт в других странах (на данный момент, локализация акции осуществляется для региона: Россия)

«Мы всей командой очень рады, что интернет-проект настолько понравился пользователям и вызвал такой большой ажиотаж. В Украине очень много творческих и идейных девушек, и приятно, что именно ТМ Discreet помогла им раскрыть свои таланты онлайн. Такой масштабный охват женской аудитории в интернете, своего рода подтверждение тому, что новая линия Discreet отвечает запросам современной женщины в ее полной творчества жизни». Вера Гуменюк, бренд менеджер TM Discreet Отзыв заказчика о результатах

Вы придумали просто потрясающюу акцию! я всю жизнь мечтала стать дизайнером, но я не люблю шить... и сдесь, осуществляется моя мечта! Я просто в восторге! вы только посмотрите сколько у нас творческих, креативных и талантливых девушек и ребят! есть просто шикарнейшие идеи! спасибо вам огромное за эту потрясаюшую возможность! спасибо вам за исполнение моей мечты! Рыжая Бестия Спасибо Вам огромное за то, что вы дали мне возможность самореализоваться! Я когда узнала о вашей акции просто не поверила! Очень довольна! Бондаренко Олеся Очень замечательная вещь! Огромное спасибо тому кто это дело придумал! Очень интересное задание:сделать платье определённого стиля. Каждое платье не похоже на другие, можно сделать обсолютно любую форму. И ещё за это получить приз. Огромное спасибо за эту программу! АнКа Классный конкурс!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Игнатьева наташа Спасибо Вам большое за Вашу продукцию, я считаю, что она вне конкуренции! Спасибо создателям сайта! Я все время слежу за вашими акциями, и просто обожаю что-то творить, помню как сидела за творением украшений, а теперь вот не могу оторватся от создания модных и оригинальных нарядов! Даже если я ничего не выиграю все равно приятно проводить время на вашем сайте! Еще раз спасибо! Желаю Вам процветания и успехов! Наталья Занкиева Мне понравился проэкт и он открывает все возможности проверить сваю фантазию и толант! ЭТО СУПЕР!!!!!!! Антонова Евгения Замечательная задумка. Я не надеюсь что-нибудь выиграть, но мне так нравится создавать платья, что каждый раз когда мне скучно я захожу сюда и создаю какое-нибудь новое платье. Огромное спасибо. Аня Новикова Спасибо большое за это сайт! Он развивает вкус и т.д)) Спасибо ОГРОМНОЕ!!=))) Люба Просто, потрясающий сайт,б ольшое спасибо за его создание, развивает творческое мышление и делает прибывание в интернете полезным. Большое спасибо. Серова Екатерина Добрый день! Хочу поблагодарить Вас, за ежедневную свежесть и лёгкость которую мы чувствуем с Discreet! И За предоставленную возможность попробывать себя в качестве дизайнера, очень захватывает! Спасибо! Всем желаю любви и вдохновения!!!! Елена ваш сай просто супер,большое спасибо!!!!!!!!! Люда Очень приятно посмотреть и поучаствовать в вашем прекрасном конкурсе, етот конкурс дает отвлечся от дурных мыслей и окунутса в мир фантазии и искуства.спасибо вам за то что вы есть. От Ани мыльниковой "я очень рада что Discreet устроив очередную акцию смог дать возможность девушкам попробовать себя в роли модельера. Алина Крючкова прикольно придумали. мария андрианова Я создала всю коллекцию платьев но голосов пока нет надеюсь что скоро будет А игра супер она мне помогла выбрать себе платье все мои подруги очарованы игрой. Оля СУПЕР!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Даша Зелёная прекрасная игра!!!!! rctybz ujh отличный сайт. кошкина *Всего получено более 180 отзывов с благодарностями Отзывы участников акции

Экономика проекта Разработка проекта: ~ $10,000 Размещение рекламы: ~ $10,000 Призовой фонд, организация и проведение конкурса, размещение сайта: ~ $5,000 PS: Сайт промо-акции рекламировался исключительно в сети интернет! Никаких дополнительных объявлений, рекламных плакатов, ссылок на упаковке или в рекламном ролике использованы небыли.

Авторский коллектив Ревенко Алина…………… руководитель проекта, автор идеи Шкурба Виктор………………………………………….…… творческий руководитель, дизайнер Сергеев Андрей…………………………………………….. программист, технолог Савин Александр…………………………… художник-аниматор Варвара Горбаш……………………………………….…… иллюстратор Медведь Александр………………………… дизайнер Артем Зосимчук…………………………………………….. технолог

Сведения о компании, осуществившей проект Особенности подхода ISD Group Комплексное обслуживание, включая полное консультирование и разработку стратегии, результат: максимальная разгрузка заказчика. ISD Group обладает самым большим, среди Украинских компаний, портфелем успешно реализованных в Интернет промо-проектов по продвижению товаров крупнейших мировых производителей. Этот опыт дает нам очень важные данные по организации клиент-бренд коммуникаций в среде интернет. Инновации это наш почерк. ISD Group всегда стремиться выделить своего клиента в интернете с помощью использования необычных рекламных решений. Компания ISD Group была основана в 2001 году. На украинском рынке мы активно работаем с Специализация студии – грамотное и неординарное использование возможностей интернета для продвижения компаний, их товаров и услуг. Cегодня ISD это команда из 10 постоянных сотрудников и 4 контрактных. Клиенты Procter&Gamble Ukraine; Schwarzkopf&Henkel Ukraine; Sun Microsystems, Inc.; Western Union, Int.; Baltic Beverage Holding Ukraine (ЗАТ «Славутич»); Media Direction Ukraine; Provid; Generali Garant Life; Haddad's Fine Arts, Inc.; SnapStream Media, Inc.; дистрибуторская компания «ОЛГА»; Продукты Украины и др.

Procter&Gamble - мировой лидер по производству потребительских товаров. Сегодня P&G представляет около 300 торговых марок в более чем 140 странах мира в таких основных категориях: товары по уходу за домом, товары по уходу за красотой, гигиенические товары, товары по уходу за здоровьем, продукты питания и напитки. На рынке Украины представлено около 40 торговых марок, включая такие всем известные, как Ariel, Tide, Pantene Pro-V, Pampers, Always, Tampax, Blend-a-med, Wella, Londa, Gala, Shandy, Gillette, Mach 3, Duracell, Oral B, Braun и др. Кроме того, в Украине через дистрибьюторов продается такая продукция Procter&Gamble, как чипсы Pringles, корм для домашних животных Iams, препарат от простуды Vicks, профессиональные стоматологические средства серии Blend-a-Med, косметика Max Factor, парфумерия Hugo Boss и т.д. P&G является значительной движущей силой экономического роста – во всем мире в компании работает около 100 тысяч человек. Сведения о заказчике

Контакты 02002, Киев, Украина ул. Раисы Окипной 4а, оф.60 (6-ой этаж) тел. +38 (044) тел. +38 (044) моб. +38 (067) Эл.адрес: Сайт:

Спасибо за внимание!