Маникюр – это не просто способ ухаживать за ногтями, а искусство творить красоту на кончиках пальцев. В начале прошлого века маникюр лишь укрепил свои позиции. Появляются различные цветовые оттенки. Лак для ногтей начинают расфасовывать в удобные флакончики с кисточкой. Прогресс не стоит на месте. И уже существует не только разнообразная палитра оттенков, но и такие средства как :основы под лак, закрепители лаков для ногтей, позволяющие не только обезопасить ноготь от воздействия лака, но и как можно дольше сохранить красоту.

Анализ ситуации Лак для ногтей- это изюминка, без которой любой образ покажется незавершенным. Сегодня на косметическом рынке представлено великое множество лаков для ногтей. В современном мире нехватка времени довольно частое явление. Женщины для экономии времени стараются сэкономить на своей внешности, зачастую экономя на маникюре. Многие девушки сталкиваются с проблемами маникюра: лак быстро облупливается, смазывается, пузырится и т.д.

«Splash». Cпрей -лак для ногтей «Splash». Он позволяет быстро привести ногти в порядок, при этом не занимая много времени и не затрачивая много усилий. Кроме того спрей можно использовать самостоятельно в домашних условиях, для этого не обязательно посещать специалиста. Помогает скрыть практически все недостатки ногтей, лак держится дольше и цвет лака более насыщенный, мгновенно сохнет, имеет множество вариантов цветов Наш продукт И это еще не все его достоинства…

Упаковка Алюминиевый пузырек(баллончик) с колпачком и распылителем под ним, а также фиксатором для блокировки распылителя.

Разнообразная палитра цветов И многие другие цвета…

Способ применения Нажать(распылить) Открутить колпачок Результат Снять защитные наклейки Одеть защитные наклейки

Результат

Конкуренты

все лаки для ногтей Пожалуй, основными нашими конкурентами являются все лаки для ногтей (Многие девушки привыкли использовать обычные лаки и возможно сразу не захотят менять их на что-то новое, придерживаясь принципу: «лучше старое – проверенное, чем новое неизведанное»).

Пол – жен. Возраст – от 18 до 45 лет Доходы – средние и выше среднего Соц. Статус – студенты с материальным достатком, которые следят за модой, инновациями. И не желают тратить средства на салоны красоты; Женщины (домохозяйки), которым не хватает времени на посещение салонов красоты, на ежедневный уход за ногтями, маникюр. Основными потребителями спрея станут девушки, желающие сэкономить на походе в салон и сделать красивый маникюр в домашних условиях. (1ЦА) Также для нас имеют значения и сами салоны красоты. (2ЦА) Мастера, предоставляя услуги маникюра, в зависимости от желания клиента, могут использовать обычный лак или же его альтернативу - наш спрей. ЦА

Что объединяет наш товар с конкурентами: * Средство для красоты ногтей * Разнообразная палитра цветов * Спрос в салонах красоты и в домашних условиях Наши преимущества перед обычными лаками: * Экономия времени (Для обеих ЦА) * Мгновенно сохнущий * Удобная упаковка * За счет его свойств и упаковки есть возможность брать с собой на отдых, учебу, работу и т.д.

Главная наша цель Главная наша цель – это выпуск нового товара на рынок, информирование об особенностях продукта и закрепление места на рынке. «Забрать» клиентов у наших конкурентов. («женщины, попробовав спрей, откажутся от обычных лаков»)Задачи: позиционирование товара (информирование о его свойствах, функциях, достоинствах, отличительных особенностях и т.д.) заинтересовать потенциальных потребителей при помощи рекламных сообщений Цели и задачи

Рекламная стратегия Идея рекламной кампании: Рекламная идея для 1 ЦА – основывается на экономии времени. Варианты слогана: « «Splash» бережет твое время» « «Splash». Дорожи своим временем» Рекламная идея для 2 ЦА – основывается на быстроте и простоте использования. Мастерам проще и легче сделать покрытие при помощи спрея и, клиентам, в свою очередь, это удобно, т.к. за счет его быстросохнущего свойства они не испортят свежий, новый маникюр, смазав пару ногтей. « «Splash» - уникальность в твоих руках» (вариант слогана) « «Splash…! - ш-ш-ш-ш… это твой секрет!» - главное рекламное сообщение.

Наш продукт ориентирован на женщин и девушек. Мы позиционируем его как нечто уникальное, обладающее свойствами, которыми не обладают другие товары данной категории. Такими как: стойкость, продолжительность использования, широкий выбор ассортимента, простота использования, функциональность, мгновенность. На первом этапе наш продукт будет презентоваться на профильных выставках, таких как Intercharm, KOSMETIK EXPO и др.

На втором этапе мы используем печатную рекламу в журналах (Cosmopolitan, Glamour и т.д.), рекламу в метро, на месте продаж (в магазинах профессиональной косметики и профессиональных учреждениях, обучающих мастеров по уходу за ногтями). Организация акций: В торговых центрах будут предоставлять возможность бесплатно попробовать новый товар и тем самым информировать покупателей (дегустация). После закрепления позиции на рынке, мы задействуем рекламу на TV, чтобы поддерживать спрос.

«Splash» «Splash» (с англ.) – всплеск, брызги, забрызгивать, усеивать, пятно. «Make a splash» - воздействие, впечатление. Главное значение этого слова отражает все свойства нашего продукта, т.к. он прост в использовании – название должно быть таким же простым, ненавязчивым, быстрым, как ВСПЛЕСК. Название легко произносимое, запоминающиеся, звучное, быстрое, мягкое, не режет слух. «Splash» вызывает ассоциацию с действием распыления «Пшик», «Ш-ш-ш-ш-ш», созвучно со словом «всплеск». В названии продукта не содержится ложных и негативных ассоциаций. Нейминг

Наружная реклама Сперва наш рекламный щит не будет в точности описывать наш продукт, он будет нести в себе некую интригу. Благодаря своему дизайну он привлечет внимание) Наружная реклама ( Сперва наш рекламный щит не будет в точности описывать наш продукт, он будет нести в себе некую интригу. Благодаря своему дизайну он привлечет внимание)

SplasH…

SplasH…

SplasH…

SplasH … sh -sh –sh …

Реклама в метро

SplasH Всплеск цвета! Художнику нужен мольберт,кисти и краски, творцу ногтевых шедевров –

Реклама в журнале

Маникюр – это не просто способ ухаживать за ногтями, а искусство творить красоту на кончиках пальцев. Так же, как художнику нужен мольберт, кисти и краски, творцу ногтевых шедевров необходим «Splash» ! Вам всего лишь нужно : нанести защитную пленку на ноготь, распылить лак, затем снять защитную пленку, лак мгновенно высох – идеальный маникюр готов ! Товар сертифицирован. « - SplasH! - Ш - ш - ш - ш - ш … - это твой секрет ! » - Ш - ш - ш - ш - ш … - это твой секрет ! » Твой секрет – SplasH !

Текст на странице журнала: Маникюр – это не просто способ ухаживать за ногтями, а искусство творить красоту на кончиках пальцев. Так же, как художнику нужен мольберт, кисти и краски, творцу ногтевых шедевров необходим «Splash» ! Вам всего лишь нужно: нанести защитную пленку на ноготь, распылить лак, затем снять защитную пленку, лак мгновенно высох – идеальный маникюр готов! « - SplasH! - Ш-ш-ш-ш-ш… - это твой секрет! » - Ш-ш-ш-ш-ш… - это твой секрет! »

У тебя есть желание выглядеть красивой и безупречной каждый день, вне зависимости от ситуации, затрачивая при этом минимум времени и сил? Твой секрет – SplasH ! Товар сертифицирован.

Текст на странице журнала: У тебя есть желание выглядеть красивой и безупречной каждый день, вне зависимости от ситуации, затрачивая при этом минимум времени и сил? Твой секрет – SplasH !

«А что выберешь ты?» Лак для ногтей это изюминка, без которой любой образ покажется незавершенным. Без него не обойтись, особенно когда ты собираешься на отдых! Огромная косметичка с лаками SplasH SplasH – Спрей-лак для ногтей Позволяет быстро привести ногти в порядок,при этом не затрачивая много усилий ! Вариант листовок:

Реклама на ТВ

Видеоролик 1 [Раскадровка] [1 кадр] Девушка просыпается, поняв, что проспала очень важную встречу, начинает впопыхах собираться. Посмотрев на свои ногти, она решается сделать по-быстрому маникюр… [2 кадр] Она старается быстро накрасить ногти, но у нее все валится из рук, накрасить ногти ровно и аккуратно не удается… Кое – как все - таки докрасив, девушка начинает одеваться,…но ведь ногти не высохли - маникюр испорчен! И теперь придется красить заново… [3 кадр] Тем временем та же картина: другая девушка, которая тоже проспала и опаздывает на экзамен, начинает собираться и с полной уверенностью приступает к обновлению маникюра. В кадре крупным планом показывается, как девушка берет с тумбочки «Splash» и начинает красить ногти.

Голос за кадром: « Благодаря новой формуле «Splash» быстро сохнет, легко ложиться и долго держится на ногтях. С помощью него Вы можете обновить маникюр всего за пару минут в любой ситуации». [4 кадр] Крупным планом показывается, как девушка ставит «Splash» обратно на тумбочку, дует на ногти, улыбается, берет сумочку, уходит и захлопывает за собой дверь. PACK-SHOT Спрей крупным планом Голос за кадром: « «Splash» бережет твое время! »

Видеоролик 2 [Раскадровка] [1 кадр] Девушка в процессе сбора чемодана на отдых. Посреди комнаты стоит большой чемодан, девушка ходит от шкафа к чемодану, пытаясь упаковать его. Когда вся одежда была уже сложена, она принимается собирать косметику, подходит к зеркалу и рукой сгребает все средства в косметичку. Кладет косметичку в чемодан и понимает, что он уже полон и косметичка с трудом влезает в него. [2 кадр] Ее взгляд падает на ногти, и она понимает, что к тому же забыла положить средства для ногтей. Она подходит к комоду, открывает ящик и крупным планом показывается большая коробка с лаками. Девушка берет коробку и пытается затолкнуть ее в чемодан. Она пробует закрыть его, садиться на него, пытается запихнуть коробку, но ничего не получается.

[3 кадр] В конце - концов, она садиться рядом с незакрытым чемоданом, из которого все вываливается, делает вздох и стирает пот со лба. Голос за кадром: « Если бы у девушки был «Splash» то было бы все по-другому»… [4 кадр] Девушка собирает чемодан, все складывает, берет «Splash» (показывается крупным планом) кладет спрей в чемодан, легко его закрывает и уходит. Кадр разделен на две части: С левой стороны показывается коробка с лаками, а с правой спрей «Splash». Голос за кадром: «А что выберешь ты?» [PACK-SHOT] Спрей крупным планом « «Splash»…твой секрет! ш-ш-ш-ш-ш…»

Видеоролик 3 [Раскадровка] [1 кадр] Хорошая погода летнего дня, поют птички, солнце светит, легкий ветерок, 4 подруги сидят на летней веранде кафе и обсуждают новые тенденции красоты в области маникюра. Каждая из них имеет свое мнение, они начинают спорить. Весь этот спор слышит девушка за соседним столом, она встаёт, подходит к ним, улыбается и достаёт наш продукт из сумки,ставит его на стол к девушкам. [2 кадр ] Крупным планом показывают каждую из девушек и их удивлённые лица. Одна из них нерешительно спрашивает: «А что это?» И девушка отвечает, прикладывая палец к губам: ш-ш-ш-ш-ш-ш-... -это наш секрет.

[3 кадр ] Звучит музыка и камера показывает спрей со всех сторон (по кругу) Голос за кадром: Splash ! С помощью него вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты. [PACK-SHOT] Девушка, которая держит в руках спрей ( крупным планом). Голос за кадром: «Твой секрет-SplasH!»

Видеоролик 4 [Раскадровка] [1 кадр] Играет заводная, веселая музыка и крупным планом показывают губы девушек, которые говорят: «Splash» (7 разных губ) [2 кадр ] Крупным планом эти же девушки, которые по очереди показывают использование продукта: 1 девушка - берёт продукт со стола 2 девушка - откручивает колпачок и садится на кровать 3 девушка - накладывает защитные наклейки 4 девушка - подносит продукт к ногтю 5 девушка - распыляет лак на ноготь 6 девушка - снимает защитные наклейки 7 девушка - подносит руку к губам и дует на ногти Все это происходит под энергичную музыку, у девушек улыбка на лице.

Голос за кадром: Splash очень лёгок в использовании,попробовав,вы просто не сможете от него отказаться! !С помощью Splash вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты! [PACK-SHOT] Спрей крупным планом Голос за кадром: « «Splash» - уникальность в твоих руках!»

Видеоролик 5 [Раскадровка] [1 кадр] Хороший летний день. Девушка гуляет с собакой. Тут она замечает безумно привлекательного парня – это любовь с первого взгляда. Парень тоже заметил девушку. Он подходит к ней, они знакомятся, разговаривают… в конце беседы парень приглашает девушку на свидание… [2 кадр ] Его взгляд падает на ее ногти, и он видит отлупившийся лак, все смазано, ногти в ужасном состоянии, это вызывает у него отвращение и он отменяет свидание. Голос за кадром: : « А если бы она пользовалась Splash, все было бы по-другому!»

[3 кадр] Парень с девушкой сидят в кафе и мило беседуют. Голос за кадром: Splash ! С помощью него вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты! [PACK-SHOT] Девушка сидит в кафе с парнем и подмигивает на камеру Голос за кадром: «Твой секрет-SplasH!»

Реклама на радио

[Аудио 1] Звучит энергичная музыка, много женских голосов очень мягко на перебой говорят: « Splash Splash, splash!» И тут одна из них произносит : «ш-ш-ш-ш- ш-ш-ш» - музыка замолкает и она говорит: « Splash- это наш секрет!» Дикторский голос: «С помощью Splash вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты. Подробности на сайте ».

[Аудио 2] Звучит музыка и нежный и привлекательный голос девушки спрашивает: «а вы хотите идеальные ногти?» И много девушек хором кричат: « ДА !» Дикторский голос: «С помощью Splash вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты. « Splash это наш секрет» - девушки говорят этот слоган хором. Подробности на сайте ».

Акция

Специальный коврик, на который можно положить руку во время распыления спрея! ! ПОДАРОК !

Варианты оформления для сезонных коллекций спреев Зима (спрей с блестками) SplasH - фрукты (такой же насыщенный цвет, как настоящие фрукты Весна -пора любви! (в приложение к лаку, специальные трафареты в виде сердец)

Спасибо за внимание!