СОЦИОЛОГИЯ ЭПАТАЖА Роман Романов Санкт-Петербургский Государственный Университет Факультет социологии кандидат социологических наук

Что такое эпатаж? Эпатаж – умышленно скандальная выходка или вызывающее, шокирующее поведение, противоречащее принятым в обществе правовым, нравственным, социальным и другим нормам, обычно рассматриваемое большинством в данном обществе, как предосудительное, недостойное или недопустимое с целью привлечения к себе внимания. От фр. epater – ошеломлять, приводить в изумление

Эпатаж – особенное нарушение норм Эпатаж – для поддержания коммуникации, а не для разрыва Как сделать так, чтобы не били по лицу?

Что нарушать? Нарушение «больших социальных норм» - формальных и неформальных – т.е. законов, общественной морали, традиций и т.п. Эпатаж в этом смысле –проданная революция Нарушение «норм повседневности», взламывание структуры обычной реальности (сомнение в обыденном знании, стереотипах + нарушение типичной коммуникации)

Проданная революция Идеалы: свобода, индивидуализм, самовыражение, справедливость, протест Путь воплощения: альтернативное потребление товаров и услуг

Это считали эпатажем за последние 50 лет: курение, длинные волосы у мужчин и короткие у женщин, бороды, мини- юбки, бикини, героин, джаз, рок, панк- рок, рэп, рэггей, татуировки, пирсинг, узкие галстуки, отстствие бюстгалтеров, марихуана, рваная одежда, прически «ирокез» и «афро», противозачаточные таблетки, гомосексуализм, клетчатые брюки, постмодернизм, продукты с ГМО, армейские ботинки, межрасовый секс, совместное обучение, женщины в политике, гражданские браки И что? Что-то изменилось?

Привет, сектанты! Признайтесь, владельцы айфончиков: вы тоже считаете себя немного лучше других людей?

Комфортный бунт Люди любят щекотать себе нервы безопасным способом Свяжите товар или услугу с темой освобождения и протеста Предложите комфортную форму бунта («Покупая – протестуй!»)

Взламывая повседневность Существуют несформулированные полуосознанные нормы и правила поведения. Чаще всего мы не воспринимаем их до момента нарушения. Гарольд Гарфинкель: мы ожидаем нормальности и понятности. «Кризисные эксперименты».

Показать то, что скрыто Нарушая правила повседневности, можно производить эпатирующий эффект. Метод - открывать то, что принято прятать: Менять местами планы исполнения (передний и задний)_ Играть с обстановкой (нестандартная) и поведением (манеры, внешний вид, правила вежливости, приличия) Раскрыть одну из 7 вещей, которые принято прятать

7 скрываемых вещей Выгодное дело, несовместимое с образом деятельности индивида Следы совершения ошибок и/или последующего их исправления Усилия, затраченные для достижения конечного результата (могут или испортить впечатление, или снизить значимость работы) Нечистоплотные, полузаконные, жестокие и иные предосудительные действия, используемые для достижения цели Расхождение между видимостью и содержанием. Если деятельность должна соответствовать каким-то стандартам, возможно, одни принесены в жертву другим (доставка еды). Пренебрегают стандартом, невыполнение которого легче всего скрыть. Мотивы для принятия роли. Скрываются усилия, затраченные на адаптацию к роли или отсутствие таковых

Эрозия ценностей Ценности подвержены инфляции Ценности разлагаются Ценности смешиваются Ценности обесцениваются В современном мире демонстративное отстаивание ценностей эпатирует само по себе (феномен «холивара»)

Плюйте им в лицо! Люди любят, когда им показывают на их недостатки – нагло, весело – но в определенных пределах (желтая кофта по прежнему в моде).

Госнаркоконтроль предупреждает! Эпатаж –наркотик. Легко привыкнуть и нужно периодически повышать дозу

Спасибо! rromanov.livejournal.com