Suave

Маркетинговая ситуация Я не знаю ни одного человека, кто бы радостно и легко мог вставать рано утром, каждый второй, кто тяжело просыпается по утрам, неважно учёба это, работа либо какие то ещё дела, ведёт ежедневный, неравный бой с будильником. Это знакомо практически каждому из нас. Кто - то ставит на звонок любимую песню, новый бодрящий трек, аудио прикол, кто то записывает послание любимого человека, другие покупают скачущие будильники, но ничего из этого не может сделать пробуждение счастливым.

Главная задача будильника – поднять и разбудить. Для этого как правило ставится мелодия : либо любимая, либо та, что погромче. При этом воздействует такой агрегат исключительно на слух. Но эту функцию без труда выполняет любой мобильный телефон, соответственно количество потенциальных покупателей резко падает. Мы же хотим предложить для разработки будильник, который издаёт не только звуки и мелодии, но так же воспроизводит запаха, мелодии, звуки и запахи, наиболее приятные для пробуждения.

Целевая аудитория Чтобы выявить основные черты и критерии нашей целевой аудитории, необходимо произвести сегментирование рынка по следующим параметрам : Уровень дохода Возраст Социальный статус Профессиональные интересы

Так как главная реклама будет проходить на радио, ЦА будет в основном состоять из автовладельцев, едущих утром сонными и несчастными на учёбу или работу. Но это ни в коем случае не отменяет группу лиц, кто пользуется общественным транспортом. Наш будильник в первую очередь рассчитан на людей, которым тяжело просыпаться по утрам и они будут рады это исправить, любящим всё креативное и необычное.

Рекламная стратегия конкурентов Конкуренция у данного продукта не так велика, как могло бы показаться. Основная часть производителей делает упор на мгновенный подъем.

Примеры Будильник – бомба. Если вы не разъедините нужные провода ( комбинация выбирается каждый раз случайным образом ), по дому пронесется визгливая сирена, которая будет звучать до тех пор, пока « бомба » не будет обезврежена.

Будильник – тренажер. Этот будильник в виде гантели не умолкнет, пока его не поднимут 30 раз. Вот так производители заботятся о здоровье населения. Будильник – пистолет. Является Сочетанием будильника, радио и пистолета. Если звук радио разбудил вас, возьмите пистолет и просто убейте его.

Будильник – коврик. Чтобы его выключить, необходимо встать на него всем весом. Скачущий будильник. Данная модель начинает скакать по помещению и будильник придётся сначала поймать, чтобы выключить.

Новая модель будильника будет давать возможность выбирать не только мелодию, под которую вы проснетесь, но и запах, который будет ее сопровождать. Вас порадуют целой коллекцией приятных запахов, которые можно будет менять в зависимости от настроения. Наш продукт позиционирует пробуждение с крайне приятным, плавным и безболезненным процессом.

Цели и задачи рекламной кампании Продукт новый, аналогов на рынке практически нет. Поэтому основная цель – это информирование о появлении данного товара на рынке, о всех его преимуществах, стимулирование интереса и спроса на него. Привлечь внимание как можно большего числа потенциальных покупателей. Заинтересовать ЦА и стимулировать её на покупку товара. Сделать акцент, что наш продукт новый, интересный, что он просто обязан быть на прикроватной тумбочке каждого, кто хочет просыпаться утром счастливым.

Наши задачи – это внедрить продукт в массы, постоянное информирование о нём, а так же активная работа с рефере н тной группой, проведение опросов, анкетирование ЦА, сбор мнений у первых пользователей. Так же не забывать о новых звуках и сезонное обновление запахов, чтобы стимулировать ЦА на покупку дополнительных насадок на наше устройство.

Стратегия рекламной кампании Наш товар – это товар не первой необходимости, он вторичен. Приобретать данный товар будут в большинстве в качестве подарка, по совету друзей или поддавшись влиянию рекламы. Так как наш продукт имеет не только звуковую функцию будильника, а так же распространяет запахи, акцент должен быть сделан не на визуальных образах, а вербальных. Рекламные носители должны передавать ощущения приятного пробуждения.

Главный канал распространения – это радио. А точнее утреннее радио шоу, к примеру на Энерджи ФМ или Европе Плюс. Наружная реклама на улицах Москвы и Санкт Петербурга, размещение с учётом проходимости машин и пешеходов, а так же уровню пробок. Реклама на телевидении. Два вида роликов по 15 и 5 секунд.

Наш будильник не только стимулирует счастливое пробуждение, но так же знаменует значимые, важные события в жизни потребителя, обновить запах и звук, значит что то поменять и в жизни.

Идея рекламного продукта Наш продукт издаёт наиболее приятные звуки, мелодии для пробуждения. Так же он производит запахи, стимулирующие пробуждение. Наш главный слоган, слоган всей рекламной компании « Проснись СЧАСТЛИВЫМ !!!»

Так что очень важен дизайн самого будильника, никаких острых углов, плавный, обтекаемый, пластик с бархатной или резиновой обивкой, чтобы его не хотелось выпускать из рук. Это будет гамма из 5 ти цветов : - строгий классический чёрный, в основном для мужчин. - белый, самый светлый и чистый цвет. - солнечно – жёлтый, как солнце - малиновый, сочный цвет ягод и лета - зелёный, цвет природы, всего живого и прекрасного.

План рекламной кампании Начало рекламной компании – это середина сентября, на главных улицах Москвы и Санкт - Петербурга появляются плакаты Счастливые лица людей, кого то с кофе, кто - то то у водопада, кто кушает омлет, кто - то слушает пение птиц, везде слоган « ПРОСЫПАЙСЯ СЧАСТЛИВЫМ », наш будильник там же. Наружная реклама должна нести позитив, заряд положительных эмоций, некое непонимание и неподдельный интерес !

Начало октября – это запуск тандема утреннего шоу на радио и нашего будильника в качестве спонсора, организатора конкурсов и подарков. Все возможные конкурсы, о запахах, ощущениях и счастье. Заполнение рекламных пауз, рассказы о возможностях и плюсах нашего продукта.

Нейминговые операции Для названия мы выбрали прилагательное, которое главным образом характеризует пробуждение от нашего будильника – это прилагательное «Suave», что значит – сладкий, нежный.

Макеты рекламы Видео реклама. Никаких слов, лишь изображения, звуки и передача ощущений : Водопад, жарящийся бекон, пение птиц, свежевыжатый сок, звук губной гармошки и т. д., счастливые лица просыпающихся людей и наш будильник крупным планом и слоган « Просыпайся счастливым !» Следует обратить внимание, что звуки должны быть неким треком из приятных звуков, создающим заводное, танцующее настроение.

Наружная реклама. Изображен человек, на его лице счастливая улыбка. Он занимается любимым делом : пьет кофе, кушает, собирает цветы или слушает пение птиц. Чуть ниже изображение будильника и рядом слоган : « Просыпайся счастливым !» Аудио реклама. Пример текста : « Хочешь изменить свою жизнь ? Начни с пробуждения ! Приятное начало дня вместе с будильниками Suave! Проснись с любимым запахом !» Далее следует описание конкурса на самый интересный аромат. Победитель которого получает возможность на целую неделю окунуться в совершенно новые ощущения на острове Бали.

Работа выполнена Примаковой Раисой и Убираевой Марией Спасибо за внимание !