Co-Pilot Promo 2014 Разработка предложения: Агентство ТеММа

Максимизировать выгоду и обеспечить рост продаж за счет сотрудничества бренда БАЛТИМОР Unilever и российской раллийной команды KAMAZ master Цели кампании

Задачи Агентства Идея национального промо, объединяющая: БАЛТИМОР Квадроциклы Место пилота KAMAZ master Простая и понятная мужчинам механика, поддерживающая интерес на протяжении всего промо Эффективный бюджет проекта

Территория НАШ кетчуп Балтимор знает толк в нашей кухне НАША команда КАМАЗ-Мастер, крутые ребята, которые любят Балтимор и умеют побеждать НАШИ мужчины любят Балтимор и уважают команду КАМАЗ-Мастер, потому что она умеет побеждать

Идея: Наши покоряют бездорожье Объединяющая идея национального промо БАЛТИМОР Квадроциклы KAMAZ master

Платформа В России самый высокий уровень коллективизма Это значит, что наши мужчины хотят и умеют быть командой Особенно, если эта команда умеет побеждать

Стратегия Любой мужчина знает, что попасть на главные соревнования можно только пройдя все отборочные этапы Значит, чтобы стать членом команды КАМАЗ-Мастер, нужно пройти через настоящие серьёзные отборочные соревнования

Механика: Командные отборочные соревнования Балтимор – не просто кетчуп. Как партнер КАМАЗ master Балтимор проводит официальные отборочные соревнования

Механика: Путёвка в финал Только самый лучший, самый достойный представитель всей мужской аудитории страны присоединится к команде КАМАЗ master

Пилотом команды КАМАЗ МАСТЕР можешь стать ТЫ

Почему это работает Проблема: В силу инертности, возраста и образа жизни не каждый мужчина хочет стать пилотом раллийной команды -> есть риск, что такой мужчина не будет достаточно вовлечен Задача агентства: Простая и понятная мужчинам механика, вовлекающая каждого мужчину, и привлекающая внимание в течении всей протяженности промо Решение: Российским мужчинам близок и важен командный дух. Мотиватор поддержки своей команды сильнее и ярче мотиватора индивидуальных достижений. Каждый участник промо должен чувствовать ответственность за свою команду, которая должна победить. При этом не важно, хочет ли сам участник стать пилотом раллийной команды. Главное – чтобы это был игрок его команды.

Как это работает Участники промо разделяются на команды. Это позволяет построить и постоянно усиливать их эмоциональную связь с этапами промо. Купи кетчуп Балтимор и зарегистриру й код. Попади в одну из пяти команд. Соревнуйся командой с другими командами. Влияй на общий зачет. Лучшая команда выигрывает дополнительн ый призовой фонд к ежемесячном у розыгрышу. Выдвигай свою кандидатуру, чтобы стать пилотом раллийной команды, и пусть твоя команда тебя поддержит!

Общая схема Покупай Балтимор и попадай в одну из 5 команд на сайте Поднимай рейтинг своей команды в общем зачете – больше кодов на команду – выше рейтинг Хочешь стать пилотом - заполняй анкету и проходи во второй тур испытания : «Экзамен Чагина» Становись лучшим и будь одним из двух участников команды в третьем туре: «Испытание Чагина» Из 10 человек от 5-ти команд «Испытание Чагина» выявит того, кто станет пилотом раллийной команды Не хочешь быть пилотом - регистрируй коды и получай гарантирова нные подарки Получай возможнос ть выиграть квадроцикл для покорения бездорожья в своем регионе Увеличивай призовой фонд своей команды, и повышай свой шанс на выигрыш квадроцикла, регистрируя больше кодов Следи за соревновани ями, болей за представител я своей команды!

Этап 1: Командный зачет

Заявка на победу Желающие стать пилотом раллийной команды перед «Экзаменом Чагина» заполняют специальную заявку претендента на место в команде KAMAZ master Анкеты претендентов публикуются в разделе соответствующей команды Все участники команды знают своих претендентов, болеют за них и оказывают поддержку Голосование за претендентов внутри команды также влияет на их рейтинг

Этап 2: Экзамен Чагина Проходя Экзамен Чагина, участники зарабатывают рейтинг. В каждой команде определяются 2 лучших кандидата с наивысшим рейтингом. Темы заданий: Устройство автомобиля Секреты бездорожья Еда настоящих мужчин

Участники на практике применяют знания, полученные на Экзамене Чагина, демонстрируют навыки, знания, взаимовыручку, умение найти решение всей командой Этап 3: Испытание Чагина

Пилотом станет лучший Только самый лучший, самый достойный представитель всей мужской аудитории страны присоединится к команде КАМАЗ master

Розыгрыш призов Регистрируй коды и выигрывай гарантированные подарки - настоящую экипировку команды KAMAZ master: Каждый 30-ый зарегистрированный код – кепка Каждый 50-ый код – футболка Каждый 200-ый – куртка

Розыгрыш призов Командная игра с розыгрышем квадроциклов Регистрируй больше уникальных кодов и получай возможность увеличить призовой фонд своей команды: больше кодов у команды – больше квадроциклов для розыгрыша среди твоей команды

Результат Разработана идея национального промо, объединяющая БАЛТИМОР, KAMAZ master и розыгрыш квадроциклов Предложена механика, поддерживающая интерес потребителей на протяжении всего промо Разработан поощрительный призовой фонд

Спасибо за внимание (С) We shall retain the right to any material contained in any presentation made in competition with, or in isolation from any other agency in the event of our presentation being unsuccessful. No part of any proposal submitted may be used by any third party or the client without prior written approval.