«Звёздные» письма Октябрь, 2010 Украина, Киев

ТV рынок Украины разделен между эфирным, кабельным и спутниковым телевидением. Причем 83*% занимают эфирное и кабельное телевидение, как наследники еще советского ТV пространства, а доля спутникового телевидения составляет 17*% (из них, только 5*% приходится на платное спутниковое телевидение) Factор, ограничивающий рост доли спутникового ТV, это непонимание потенциальной ЦА разницы между эфирным и спутниковым ТV, и, соответственно, непонимание преимуществ спутникового ТV Fact * Данные уставного исследования ТV аудитории Украины, GfK, сентябрь 2010 г

Aims / Challenges Привлечь новых абонентов спутникового ТV Viasat за счет демонстрации высокого качества изображения от Viasat Увеличить эффективность «холодных» звонков колл центра - gross hit rate до 1,5 %

Target Group Телевидение для потенциальной ЦА (мужчины, лет, с доходом выше среднего) это, прежде всего, развлечение с высоким уровнем сервиса, отличным качеством изображения и звука, и подбором каналов мирового класса. Основной контент для них это художественные фильмы и развлекательные программы. Все это как раз и обеспечивает спутниковое ТV, в отличие от эфирного и кабельного ТV

Idea Звезды Голливуда Анжелина Джоли и Брюс Уиллис в письмах (Direct Mail) к потребителям призывают подключиться к Viasat, так как обеспокоены своим внешним видом из-за плохого качества ТV изображения!

Execution Viasat Приглашает Вас на просмотр фильмов с участием Анжелины Джоли и Брюса Уиллиса

Execution (translation) Дорогой Мистер, Многие думают, что ничто не может смутить или огорчить женщину, которая познала признание миллионов, успешную владелицу самых чувственных губ на планете. Однако меня расстраивает, как сильно портит мой внешний вид и голос низкое качество телевидения. Прошу и Вас, Мистер, не быть безразличным к моей просьбе. Подключите, пожалуйста, у себя дома цифровое телевидение. Обеспечьте себя достойным Вас качеством звука и изображения, а меня спокойствием за мою внешность. Всегда с Вами, Анжелина Джоли. Милая Леди, Я провожу часы в изнурительных тренировках, чтобы добиться той физической формы, которая принесет Вам удовольствие. Ведь Вам нравится моя форма разве нет? Прошу Вас уважать меня также, как я уважаю Вас. Не смотрите на меня в плохом качестве. Подключитесь к цифровому телевидению, которое имеет в 6 раз выше чёткость изображения, и Вы сможете увидеть все детали. Ведь ради этого я так стараюсь. Искренне Ваш, Брюс Уиллис.

Показатель gross hit rate был увеличен в 2 раза: план 1,5% - факт 3% Количество новых подключений выросло на 24% «Звездные» письма значительно улучшили стандартный отклик потребителей на звонки колл центра Использование звезд Голливуда поддерживало премиальное позиционирование Viasat Results

FULL CONTACT - это эффективные BTL-решения с ярким креативом и качественным воплощением Создано в начале 2007 года Входит в группу компаний TABASCO Агентство занимается разработкой и осуществлением полного спектра BTL-услуг Основные клиенты: Киевстар, JTI, Electrolux, Славутич, Kimberly Clark, Microsoft, Pepsi Региональная структура агентства позволяет реализовывать программы более, чем в 100 городах Украины About Agency

VIASAT – европейский оператор спутникового телевидения, эксперт в производстве и распространении телевизионных каналов и передач У VIASAT более 20 телеканалов собственного производства, которые транслируются в 24 странах Западной и Восточной Европы и Балтии. Общее количество телезрителей телевидения VIASAT в мире составляет 100 миллионов С апреля 2008 года международное спутниковое телевидение VIASAT работает в Украине - в любой точке страны можно смотреть лучшие украинские, российские и международные телевизионные каналы с идеальным качеством изображения и звука VIASAT – буде по-TVоєму! About Client