ASICS - Стратегия успеха Выполнил студент группы ДМС-503 Сергеев Антон

На 31 марта 2011г. Компания «Onitsuka Co. Ltd.» основана в 1949 г. с 1977г. «ASICS» Главный офисЯпония, Кобе Основатель компании Кихачира Онитсука Президент компанииМотой Ояма Председатель компании Киеми Вада Число сотрудников 5600 человек Сфера деятельностиПроизводство спортивных товаров Основная продукцияОдежда, обувь, аксессуары Доходы¥224,4 млрд Операционный доход¥17,6 млрд Чистая прибыль¥8,3 млрд

О компании Японская корпорация ASICS входит в пятёрку крупнейших производителей спортивных товаров в мире Основные брэнды: ASICS & Onitsuka Tiger В настоящее время филиалы и дочерние компании ASICS работают в Северной Америке, Западной и Восточной Европе, Азии и Австралии Название ASICS является аббревиатурой от латинского выражения «Anima Sana In Corpore Sano», которое трансформировалось в главный слоган компании – sound mind, sound body ASICS делает акцент на создании передовых технологий и товаров для спорта, самого высокого качества. В России до 2008 года интересы компании представлял эксклюзивный дистрибутор В настоящее время принято решение об открытии дочерней компании ASICS RUS для работы на российском рынке

ASICS входит в 5-ку крупнейших производителей спортивной обуви и одежды Основные конкуренты: Adidas Mizuno Corporation New Balance Athletic Shoe Inc. Nike Inc. Reebok International Ltd. Puma Saucony Inc. На сегодняшний день ASICS занимает 5-е место в мире среди крупнейший компаний производящих спортивную одежду и обувь Обувь ASICS уже на протяжении 40 лет помогает олимпийцам завоевывать золотые медали

История возникновения компании Начало всему положил Кихачиро Оницука, основав в 1949 году компанию Onitsuka Co.Ltd. в городе Кобе, Япония Кихачиро Оницука задавал себе вопрос: "Что я могу сделать для молодежи, чтобы дать им лучшее будущее?" Ведь после войны было огромное кол-во беспризорных детей. Его целью было создать здоровый образ жизни для японской послевоенной молодежи. Он видел в японской молодежи будущее страны и хотел с помощью спорта воодушевить ее в тяжелые для страны времена

Философия ASICS Предоставлять продукты и услуги доступные каждому клиенту Разрабатывать технологии для защиты окружающей среды, и вносить вклад в мировое сообщество как на индивидуальном так и на общественном уровне Делиться прибылью с акционерами и поддерживающими общинами, а также создавать возможности и условия для сотрудников компании Реализация деятельности в духе свободы, справедливости и уважения к личности Философия компании ASICS выстроена на основе японского принципа «Кайзен», который означает поиск возможностей для постоянного движения вперед

Философия ASICS Руководство корпорации ASICS полагает, что один из способов достичь счастья и здоровья - спортивные тренировки, поэтому начальные буквы слов во фразе Ювенала были использованы в названии компании, когда она начала работу в спортивной промышленности. В настоящее время занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни. Поскольку они имеют глубокие корни в обществе и культуре, компания полагает, что можно говорить о «культуре спорта» Спорт это удовольствие, которое пересекает все национальные и этнические границы Большая надежда ASICS состоит в том, что международные спортивные события помогут способствовать миру во всем мире. С увеличением свободного времени во многих странах возникла тенденция к более активному, здоровому образу жизни. Компания ASICS всесторонне пропагандирует здоровый образ жизни в XXI веке и надеется внести существенный вклад в здоровье и счастье людей во всем мире

Технологии ASICS Сердце компании ASICS – это Научно-исследовательский институт спорта в городе Кобе (Япония), в котором работает более 100 исследователей, ученых и инженеров. Он занимает площадь в 16000м 2, на которой также располагаются самые различные спортивные сооружения В Научно-исследовательском институте спорта созданы великолепные условия для проведения испытаний, включая 400-метровую беговую дорожку, входящую в конструкцию самого здания Запатентованный технологии ASICS, обеспечивают кроссовкам уникальные свойства, обеспечивающие высокий уровень качества Технологии делают экипировку ASICS максимально комфортной, надежной и безопасной Благодаря своим инновациям компания ASICS была выбрана в качестве эксклюзивного партнера Международной федерации спортивной медицины В компании ASICS функциональность диктует исполнение, а не наоборот. ASICS преобразовывает новейшие разработки в высоко-функциональную продукцию с эффектным дизайном. Философия компании заключается в создании инновационных решений и технологий в сфере спортивных товаров, стремясь помочь спортсменам и людям, ведущим активный образ жизни, достичь своих целей

Технологии ASICS Компания ASICS советуются со спортсменами, использующими ее экипировку и постоянно совершенствует свой модельный ряд в соответствии с анатомическими особенностями человека Глубокое понимание особенностей человеческого тела лежит в основе процесса разработки новой продукции компанией ASICS. Преданность своему делу настолько велика, что в стремлении разработать идеальную колодку сотрудники компании ASICS измерили стопы атлетов в городе Кобе, Япония

Технология ASICS GEL представляет собой исключительно эффективную амортизационную систему. Она существенно снижает давление и напряжение, которым подвергаются ноги людей, занимающихся бегом. Более того, благодаря производству обуви с улучшенными биомеханическими характеристиками компания ASICS была выбрана в качестве эксклюзивного партнера Международной федерации спортивной медицины Материал DuoTech и технология Biomorphic Evolution представляют собой две ключевые инновационные разработки компании ASICS DuoTech – это сочетание высококачественных материалов, которые защищают от любых погодных условий и создают комфорт при ношении одежды во время занятий любыми видами активного отдыха. Технология Biomorphic Evolution – это то, как называют в компании процесс улучшения экипировки с учетом анатомических особенностей, чтобы сделать одежду как можно более функциональной. Эта технология, основанная на законах биомеханики, является уникальной находкой компании ASICS

Интересные факты ASICS GT-2160 в очередной раз получили награду «Выбор редакции 2011» («Editors Choice») самого авторитетного в мире бега журнала «Runners World» Модель ASICS GT-2160 уже удостаивалась номинации «Выбор редакции» американского издания журнала «Runners World Magazine» в декабре 2010 года Данная награда продолжает ставшую уже ежегодной традицию побед для беговых кроссовок знаменитого японского производителя: победа GT-2100 в 2005-м, GEL-Nimbus 9 в 2007-м, GEL-Kayano 14 в 2008-м и GEL-Kayano 15 в 2009-м, GEL-NIMBUS 12 как «Лучшее Обновление2010» Эта награда – большая честь для корпорации ASICS. Её хотят получить все производители спортивной обуви Кроме этого, модель ASICS GEL-1160 отмечена редакционным советом в номинации «Лучшая покупка 2011»

История инноваций и номинаций 1951г. - «Onitsuka Tiger» - первые в Японии баскетбольные кроссовки с присосками 1960г. - в продаже первая беговая обувь с технологией охлаждения 1967г. - в продаже первая беговая обувь с верхом из нейлона 1973г. - в продаже первая обувь с применением материала EVA (этилен винил ацетат) 1977г. - после слияния Onitsuka Co. Ltd. GTO и Jelenk образуется корпорация ASICS 1977г. - в продаже первая обувь с женской колодкой 1982г. - в продаже первая обувь с подошвой двойной плотности 1985г. - внедрение технологии ASICS GEL 2000г. - внедрение I.G.S. (система гашения и стабилизации) 2004г. - внедрение технологии Biomorphic в производство обуви и экипировки 2005г. - модель «GT-2100» - кроссовки года 2006г. - кроссовки «GEL-Kinsei» 2008г. - модель «GEL-Nimbus-10» - беговые кроссовки года 2009г. - модель «GEL-Kayano-15» - лучшее обновление 2010г. - модель «GEL-NIMBUS-12» - лучшее обновление 2011г. - модель «ASICS GEL-1160» - лучшая покупка

Хронология важных событий 1949г. Основание компании Onitsuka Co.Ltd г.Кобе, Япония 1953г. Открыт завод резиновых изделий в г.Кобе, Япония 1955г. Открыт офис в Токио и центры продаж в регионах Канто и Тохоку 1964г. Onitsuka Co.Ltd. регистрируется на бирже ценных бумаг 1975г. Выход на европейский рынок, открылось представительство в Германии 1977г. Слияние Onitsuka Co.Ltd + GTO + Jelenk = ASICS (Американский рынок) 1985г. Началось строительство НИИ в г.Кобе, Япония 1986г. Открыто представительство в Австралии (ASICS Oceania) 1990г. Открыто представительство во Франции 1990г. Завершено строительство НИИ (ASICS R&D center) 1991г. Открыты представительств в Нидерландах и Италии 1992г. Отрыто представительство в Великобритании 1994г. Открыт завод в г.Цзянсу Китай 2000г. Приобретен «ISO 14001» ст. системы экологического менеджмента

Интересные факты Начиная с 1964 года компания ASICS не пропустила ни одной Олимпиады В 1964 году в Токио состоялись XVIII Олимпийские игры, где, обутая в кроссовки Onitsuka Tiger, японская женская сборная по волейболу выиграла у сборной СССР с разгромным счетом, и затем оставалась победительницей еще 8 лет подряд В 1976 году на Олимпиде в Монреале знаменитый финский бегун на длинные дистанции Лассе Вирен занял первое место на дистанции 5000 метров. Перед забегом на 1000 метров специалисты ASICS уменьшили толщину подошвы на его беговых шиповках - и Вирен победил снова, став единственным легкоатлетом в истории спорта, победившим на двух дистанциях на двух Олимпиадах подряд (Мюнхен 1972 и Монреаль 1976) Круг почета Лассе Вирен пробежал босиком, держа свои победные ASICS в руках

Интересные факты По всему миру от Стокгольма до Нью-Йорка и Мельбурна компания ASICS занимает первое место по количеству участников марафонских забегов, отдающих предпочтение её продукции Парижский Марафон ,2% марафонцев бежали в кроссовках ASICS Марафон в Токио % участников бежали в кроссовках ASICS Марафон двух океанов в Кейптауне ,8% спортсменов, выбравших дистанцию 56 км, бежали в кроссовках ASICS Московский марафон мира % участников финишировали в кроссовках ASICS

Спонсорская деятельность ASICS Лёгкая атлетика: Ирландия, Нидерланды, Италия, Словения, Болгария, Япония, Новая Зеландия, Южная Корея Волейбол: Италия, Нидерланды, Болгария, Южная Корея, Япония (мужская сборная) Борьба: Международная федерация борьбы, Россия, Венгрия, Швейцария, США, Канада, Япония, Монголия Триатлон: Швейцария, Германия, Япония ASICS выступает спонсором крупнейших в мире марафонов, таких, как Нью-Йорк, Токио, Гамбург, Париж, Рим, серии женских соревнований по бегу в Испании под названием «Каррера де ла Мухер» В России ASICS является спонсором волейбольных Клубов "Локомотив- Белогорье" и "Динамо-Казань" Компания ASICS уделяет первоочередное внимание продвижению своего бренда через участие в крупнейших спортивных мероприятиях мира и Европы, а так же через спонсирование команд и федераций «первого уровня»

Сотрудничество со спортсменами Ян Фродено- триатлонЯн Фродено Кристоф Леметр – легкая атлетикаКристоф Леметр Лоло Джонс – легкая атлетикаЛоло Джонс Эммануэль Гольт - бег по бездорожьюЭммануэль Гольт Cаманта Стосур - большой теннисCаманта Стосур Мара Ямаучи – легкая атлетикаМара Ямаучи Райан Холл - легкая атлетикаРайан Холл Спросите профессионального спортсмена, какая обувь способна вдохновить его на победу, - и он наверняка ответит – ASICS