Программные стратегии телевидения: особенности позиционирования каналов

Список 20 лучших программ за 2009 год Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/ /12/2009 ПрограммаДатаТелеканал Время начала Жанр Рейтинг, % Доля, % 1 Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева ПЕРВЫЙ КАНАЛ23:57:08Политическая передача19,842,5 2 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 Россия-Германия ПЕРВЫЙ КАНАЛ18:45:03 Трансляция спортивного мероприятия 16,244,5 3 Новогодний Голубой огонек на Шаболовке Часть РОССИЯ 124:04:36Смешанный концерт, шоу, цирк15,136,1 4"Плесень" д/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ19:23:53Документальный фильм14,233,7 5 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 Словения - Россия ПЕРВЫЙ КАНАЛ22:35:07 Трансляция спортивного мероприятия 13,942,3 6 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 Россия - Словения ПЕРВЫЙ КАНАЛ18:50:03 Трансляция спортивного мероприятия 13,936,3 7"Оливье-шоу" новогодняя ночь-2010 на Первом ПЕРВЫЙ КАНАЛ24:04:36Смешанный концерт, шоу, цирк13,932,3 8 Новогоднее обращение Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева РОССИЯ 123:57:08Политическая передача13,929,8 9"Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе" сериал РОССИЯ 120:59:12Телесериал13,835,3 10"Ключи от счастья" х/ф РОССИЯ 120:50:46Кинофильм13,134,3 11"Миллионер из трущоб" х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:29:47Кинофильм12,734,2 12Однако ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:21:36 Информационно-аналитическая передача (комментарии) 12,632,8 13"Вольф Мессинг: видевший сквозь время" сериал РОССИЯ 119:13:46Телесериал12,530,8 14"Варенька. Наперекор судьбе" х/ф РОССИЯ 120:47:59Кинофильм12,132,8 15"Евровидение-2009" финал ПЕРВЫЙ КАНАЛ22:59:43 Современная музыка, эстрадный концерт 11,753,8 16"Кровь не вода" х/ф РОССИЯ 120:46:39Кинофильм11,329,9 17"Широка река" сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:39:05Телесериал11,230,4 18"Капкан" сериал РОССИЯ 120:52:53Телесериал11,127,5 19"В бой идут одни "старики" х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:37:24Кинофильм11,137,3 20"Дом с сюрпризом" х/ф РОССИЯ 120:45:49Кинофильм11,129,9

Список 20 лучших программ за 2008 год Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/ /12/2008 ПрограммаДатаТелеканал Время начала Жанр Рейтинг, % Доля, % 1Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) РОССИЯ22:32:03 Трансляция спортивного мероприятия 25,170,5 2Новогоднее обращение Президента России Д.А.Медведева ПЕРВЫЙ КАНАЛ23:56:33Политическая передача18,740,8 3Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Нидерланды) ПЕРВЫЙ КАНАЛ22:32:00 Трансляция спортивного мероприятия 17,763,1 4Татьянин день сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:30:55Телесериал17,543,5 5И все-таки я люблю... сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:31:01Телесериал16,040,7 6Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Швеция) РОССИЯ23:39:56 Трансляция спортивного мероприятия 15,764,4 7Татьянин день. Объяснение в любви ПЕРВЫЙ КАНАЛ22:27:52 Другая развлекательная передача 15,445,9 8Новогоднее обращение Президента России Д.А.Медведева РОССИЯ23:56:32Политическая передача14,631,8 9 Военный парад, посвященный 63-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне гг ПЕРВЫЙ КАНАЛ9:59:36Репортаж, трансляция14,551,1 10Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:00:03Ежедневные новости14,436,4 11Новогодний Голубой огонек на Шаболовке Часть РОССИЯ0:04:20Смешанный концерт, шоу, цирк14,334,2 12Громовы. Дом надежды сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ22:02:40Телесериал13,940,0 13Апостол сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:30:58Телесериал13,835,1 14Памяти Александра Абдулова д/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:24:09Документальный фильм13,833,6 15Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) ПЕРВЫЙ КАНАЛ19:50:03 Трансляция спортивного мероприятия 13,738,0 16Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть ПЕРВЫЙ КАНАЛ0:04:18Смешанный концерт, шоу, цирк13,131,7 17Пираты Карибского моря. Сундук мертвеца х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:18:23Кинофильм13,133,9 18Юмор года РОССИЯ20:17:20Юмористическая передача13,030,4 19 Новогодний парад Звезд с Максимом Галкиным и Николаем Басковым РОССИЯ21:38:28 Современная музыка, эстрадный концерт 12,830,9 20Главный герой НТВ20:58:25 Информационно-аналитическая передача (комментарии) 12,631,3

Список 20 лучших программ за 2007 год Источник: TNS Russia, Россия, 01/01/ /12/2007 ПрограммаДатаТелеканал Время начала Жанр Рейтинг, % Доля, % 1Остров х/ф РОССИЯ20:15:57Кинофильм17,940,4 2Диверсант. Конец войны сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:32:03Телесериал15,842,4 3Две звезды ПЕРВЫЙ КАНАЛ19:14:20Смешанный концерт, шоу, цирк15,737,9 4Проводы Старого года с Максимом Галкиным ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:26:25Смешанный концерт, шоу, цирк15,537,8 5Живой х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:59:30Кинофильм14,740,7 6Диверсант сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:31:17Телесериал14,544,0 7Чистосердечное признание НТВ19:51:00Криминальные хроники14,533,3 8Ленинград сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:32:02Телесериал14,435,8 9Татьянин день сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ20:00:40Телесериал14,336,8 10Новогодняя ночь 2008 на Первом канале ПЕРВЫЙ КАНАЛ0:04:14Смешанный концерт, шоу, цирк14,135,1 11Властелин колец: возвращение короля х/ф РОССИЯ20:18:37Кинофильм13,833,3 12Сонька - Золотая ручка" сериал РОССИЯ21:18:02Телесериал13,637,9 13Карнавальная ночь-2, или 50 лет спустя х/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:02:34Кинофильм13,537,3 14Капкан сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ21:31:32Телесериал13,534,9 15Гарри Поттер и узник Азкабана х/ф РОССИЯ17:11:52Кинофильм13,434,8 16Троя х/ф РОССИЯ20:57:44Кинофильм13,132,2 17Билет в гарем сериал РОССИЯ21:19:09Телесериал13,034,4 18Катерина сериал РОССИЯ21:17:50Телесериал13,035,4 19 Футбол. Чемпионат Европы Отборочный турнир (Россия-Англия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ18:47:07 Трансляция спортивного мероприятия 12,835,4 20Ликвидация сериал РОССИЯ22:19:15Телесериал12,736,1

Половозрастная структура аудитории телеканалов: 2009 Источник: ТНС Россия, проект TV Index, Россия. Аудитория 4+ лет. Период: 2009 год целиком

Любители острых ощущений (Динамичный, захватывающий канал. Жанры: спорт, истории успеха, экстрим, фантастика, мистика) Любители развлечений (Развлекательный, современный, модный канал. Жанры: музыка, юмор, мода, шоу со звездами, молодеж. и юмор. сериалы) Знатоки (Аналитический, научный, развивающий канал. Жанры: аналитика, полемика, науч.-поп. и историч., кино не для всех.) Ценители гармонии (Практичный, спокойный канал. Жанры: советы, житейские сериалы, отеч. комедии) 5.6% 2.7 м.ч. 15.9% 7.8 млн. чел. 26.3% 12.9 млн. чел. 11.2% 5.5 млн. чел. 14.5% 7.1 млн. чел. 26.5% 13.0 млн. чел. Ориентированные на семью и общество (Оптимистичный, дружелюбный, просветительский канал. Жанры: юмор, советы, отеч. старые фильмы, мелодрамы) Принимающие решения (Официальный, информац. Жанры: новости бизнеса и экономики, фильмы, вызвавшие резонанс) Сегменты телеаудитории: Россия 2008 г. Источник: ТНС Россия

15-55 лет16-64 лет Изменения в размере сегментов 2008 vs 2005 Источник: ТНС Россия

Население лет Позиционирование телеканалов: Россия 2008 г. Источник: ТНС Россия

«Первый канал»

«Россия»

НТВ

СТС