СЭМПЛИНГ КОНЦЕПЦИЯ: АНТИ-СЭМПЛИНГ - ДОГОНИ ПРОМОУТЕРА! ЗАДАЧА: Анонсировать выпуск нового дезодоранта «FA-спорт» Избежать раздражения потенциальных покупателей (сэмплинг ассоциируется с «навязыванием» товара) Связать имидж дезодоранта со спортом ИДЕЯ: «Догони промоутера!» Вовлекаем покупателя в игру РЕАЛИЗАЦИЯ: В торговых центрах, где продается продукт, красивые девушки (привлекающие внимание) ездят на роликах (скорость, спорт). Покупатели могут взять пробник с «подноса» АНОНСИРОВАНИЕ: Креативные плакаты и листовки в ТЦ «Они неуловимы, т.к. обладают тройной защитой: СИЛА + НЕЖНОСТЬ + ЧИСТОТА = Догони промоутера, отбери новый «FA-спорт», второй купи и выиграй приз!
ИМИДЖ-ПРОМО КОНЦЕПЦИЯ: КОНКУРС КРАСОТЫ «Я – СОВЕРШЕНСТВО!» ЗАДАЧА: Связать имидж соков «Я» с гламуром, модой и красотой Получить дополнительный PR-эффект (mouth-to-mouth) от акции ИДЕЯ: «Я - совершенство!» Конкурс красоты РЕАЛИЗАЦИЯ: Брендинг зеркал в магазинах модной одежды Покупательницы, примеряя наряды, могут сфотографировать себя на телефон и разместить фотографию на странице конкурса «Я» в «Facebook». Участники соц.сети голосуют за лучшую фотографию. Самая красивая девушка получает приз от соков «Я»
ПРОМО КОНЦЕПЦИЯ: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ QR-код + FLASH-MOB ЗАДАЧА: Анонсировать премьеру фильма «Девушка с татуировкой дракона» Сделать акцию незабываемой, оригинальной, выделиться из клаттера премьер ИДЕЯ: акция с эффектом Flash mob + новые технологии РЕАЛИЗАЦИЯ: В Торговых центрах с кинотеатрами, куда люди приходят проводить время на целый день (сначала покупки, а потом развлечения, в т.ч. кино) девушки-промоутеры ходят по залу в платьях с QR-кодами. QR-код загружает в телефон посетителей ТЦ – расписание киносеансов фильма «Девушка с татуировкой дракона»
НЕСТАНДАРНЫЙ БРЕНДИНГ, ПРОМО, BTL КОНЦЕПЦИЯ: «Мечта вашей собаки» ЗАДАЧА: Стимулирование продаж кормов для собак ИДЕЯ: О чём на самом деле мечтает ваш питомец? Тест-нюх новых кормов: собака учует запах и подведет к плакату хозяина РЕАЛИЗАЦИЯ: Ароматизированные (мясной запах) плакаты «Chappi / Pedigree» вешаются на уроне глаз собаки, в местах, где пес может учуять запах Места распространения: зоомагазины (хозяева часто ходят за покупками вместе с питомцами), дворы, парки, скверы
МУЛЬТИ-МЕДИЯ КАМПАНИЯ КОНЦЕПЦИЯ: «САМЫЙ ТАЛАНТЛИВЫЙ РЕБЕНОК» ЗАДАЧА: Поддержать новую имиджевую концепцию Pikovit «Самый умный, самый талантливый ребенок» за пределами ATL- кампании (рекламный ролик на ТВ) ИДЕЯ: Конкурс талантов Pikovit РЕАЛИЗАЦИЯ: Анонсирование конкурса: в прессе – семейные журналы «Домашний очаг», «Моя семья», «Mamas&Papas» и др. Страница конкурса – в соц.сетях, куда родители загружают фотографии, видео и истории своих детей Победители определяются народным голосованием в сети Трое детей-победителей конкурса снимаются в рекламе PIKOVIT «Самый талантливый ребенок»
МУЛЬТИ-МЕДИЯ КАМПАНИЯ КОНЦЕПЦИЯ: «СИЛА МУЖСКОЙ НЕЖНОСТИ» ЗАДАЧА: Подчеркнуть преимущества продукта: нежность и забота о чувствительной коже – для мужчин Идеи собственного комфорта уже многократно использовались в рекламе ИДЕЯ: Сила мужской нежности Нежность вашей кожи оцените не только вы, ее оценят ваши близкие (Потенциальный потребитель Nivea тщательно следит за собой, и значит его волнует мнение окружающих) РЕАЛИЗАЦИЯ: 1)Конкурс фотографий «Самый красивый поцелуй», «Самая романтическая пара» в соц.сетях Промо в ТЦ: пришли фото со штрих-кодом с упаковки «Nivea for Men» и выиграй путешествие к морю или романтический ужин в ресторане для двоих! 2) Event: Конкурс поцелуев «Самый долгий поцелуй» Промо в ТЦ: купи «Nivea for Men», получи приглашение на конкурс (на упаковке), прояви себя самым нежным и выиграй приз от «Nivea for Men»! Анонсирование: радио, Интернет, промо