© РГ Deltaplan, ноябрь`2011 Практика отношений с федеральными клиентами

2 РГ Deltaplan Крупнейшая рекламная группа региональной России 2011 год Входит в Топ-30 рекламных агентств России Размещает рекламу в 537 городах (в 59 субъектах РФ) медиа были задействованы в рекламных кампаниях В группе работает 195 сотрудников (ноябрь 2011)

3 Рекламный рынок Екатеринбурга Источники: TNS, Adinpress, РГ Deltaplan, экспертные оценки Общий объем рекламного рынка Екатеринбурга с учетом среднерыночных скидок составляет 3,7 млрд руб.

4 Рекламный рынок Челябинска Источники: TNS, Adinpress, РГ Deltaplan, экспертные оценки Общий объем рекламного рынка Челябинска с учетом среднерыночных скидок составляет 1,9 млрд руб.

5 Рекламный рынок России Источники: TNS, Adinpress, РГ Deltaplan, экспертные оценки В общей сложности на регионы приходится не более 20% рынка.

6 Рекламный рынок России. Доли Источники: TNS, Adinpress, РГ Deltaplan, экспертные оценки

7 Структура рекламных бюджетов Источники: РГ Deltaplan (экспертные оценки) Федеральные рекламодатели, заинтересованные в глубоком проникновении в регионы, направляют бюджеты в региональные медиа. Доля федеральных рекламодателей на региональных рынках будет расти.

8 Федерализация – основной тренд Рекламные бюджеты концентрируются на федеральном уровне. Выживают крупнейшие региональные компании, также имеющие очень высокие требования размещению. Источники: Открытые источники (СМИ)

9 У вас есть эти бюджеты?

10 Здесь жизнь есть! 51% населения России проживают в городах с населением менее 100 тыс. человек и селах Источники: Итоги всероссийской переписи населения, 2010

11 Знакомьтесь, Серов Расположение: север Свердловской области (344 км от Екатеринбурга) Население: 99,4 тыс. человек Источники: Росстат, администрация Серовского городского округа

12 Знакомьтесь, Серов Промышленность 2 металлургических завода 1 машиностроительный ГРЭС 7 пищевых производств Средняя заработная плата 19 тыс. руб. (на октябрь 2011 г.) Уровень безработицы 1,98% Оборот розничной торговли 6,351 млрд руб. (за 9 мес. текущего года) Платеже- способный спрос есть! Источники: Администрация Серовского городского округа

13 Медиакарта Телевидение В Серове вещают 11 телеканалов, в том числе местная телестудия «Канал С» со своим контентом и сайтом (вещает на ТВ6). Рекламные блоки можно купить на 9 каналах. Источники: РГ Deltaplan

– суммарный тираж газет в неделю суммарный тираж журналов в месяц 14 Медиакарта Пресса Помимо трех муниципальных газет, в Серове присутствуют семь частных изданий, в том числе бесплатная газета, местное «желтое» издание («Глобус») и «глянец» (журнал «Первый в Серове»). Многие имеют представительство в сети. Из федералов – «Теленеделя». Источники: РГ Deltaplan – суммарный тираж газет в неделю суммарный тираж журналов в месяц

15 Медиакарта Радио В Серове ловят пять федеральных радиостанций, имеющих собственные рекламные блоки и собственная городская fm- радиостанция «Специальное радио». Как в блоках, так и в собственных программах выходит городская информация, локальные новости, интерактивный контент для жителей Серова. Источники: РГ Deltaplan Радио в Серове – возможность передать «привет» со 100%-ной гарантией его получения адресатом. Его слушают, так как это источник МЕСТНЫХ новостей.

16 Медиакарта Интернет В Серове 7 провайдеров, в том числе компания, предоставляющая услуги спутниковой Интернет-связи. Помимо сайтов газет и ТВ, в городе функционируют еще 6 городских сайтов, в том числе нишевых (авторесурс, фан-клуб местной хоккейной команды). Источники: открытые источники От 300 до 1000 посетителей в сутки составляет аудитория серовских сайтов. До 200 комментариев оставляют серовчане в обсуждении актуальных материалов. Проникновение Интернета находится на уровне 45-50%.

17 Парадокс? Платежеспособный спрос Медиаресурсы Крупные клиенты в региональных медиа

18 Почему?