Разработка нейма для торговой марки дверной фурнитуры Заказчик: Центр оптовой торговли «Гала-центр» Задача: придумать нейм и лого для датской дверной фурнитуры

Заказчик поставил задачу, чтобы бренд был мужским, сильным, мощным, красивым, брутальным и сексуальным. «Это нам позволит завладеть женской аудиторией и получить одобрение мужской». К этому добавилось технологическое требование – краткость (желательно – не больше 6 букв). По словам заказчика, название ARCHI идеально отвечает его видению бренда, но дверная фурнитура с таким названием уже есть.

Распространенное датское имя. Ближайшая ассоциация в русском языке – MARS. Имя LARS обладает множеством положительных характеристик: сильный, яркий, могучий, уверенный, но характер у нейма вполне покладистый. LARS звучит и громко, и ласково. По ассоциативным характеристикам LARS ближе всех к имени ARCHI. LARS – это уверенный мачо.

Производное название от скандинавской руны пути, символизирует доверие, трактуют как сам процесс пути. При гадании, выпадение руны RAIDO это удача в делах, хорошая дорога. Начертанная на двери это руна-оберег, доброе заклинание, желающее каждому, кто выходит из дома, счастья в пути.

В скандинавской мифологии райская крепость, небесный город, в котором живут асы, верховные божества. Изображают как величественное каменное укрепление на высокой скале под самым небом. ASGARD по фоносемантике - нечто мужественное, храброе, величественное, красивое, яркое, быстрое. Украшать и освещать вход в помещение мировая традиция. Дом с одной стороны небесный город, с другой настоящая крепость. ASGARD сродни доброму заклинанию на каждого, кто входит в дом.

В переводе с немецкого эфес, сложная рукоятка скандинав-ского меча, состоящая из гарды и рукояти с головкой. Эфес выполнял защитную функцию, оберегая руку воина от удара противника, обеспечивал удобство и комфорт при держании меча. Часто рукоять обтягивали кожей, украшали драгоценными камнями. GRIFF это одновременно надежность и практичность.

В переводе с датского защита, оборона. Когда-то дом защищали дубовые двери и большие навесные замки. Сегодня защита куда более изящна и легка, но по традиции датчане называют ее словом FORSVAR. Ярко выраженное скандинавское звучание. Двойная конструкция for + svar упрощает запоминание. По написанию FORSVAR близко к английскому слову FOREVER («вечность», «всегда»). «FORSVAR forever!» это звучит гордо. FORSVAR это брутальный викинг.

Скальды у древних скандинавов поэты-певцы. Обычно жили при дворах у знати. Были случаи, когда сами короли были поэтами. В награду скальды часто получали вознаграждение, иногда целое состояние. Слово скандинавское, фонетическая конструкция передает спокойствие и королевское величие.

В переводе с немецкого блеск, сияние (в датском есть аналог: glans). Фонетически конструкция нейма имеет зеркальную структуру, придающую названию красивую симметрию. Также фонетическая конструкция передает яркость, нейм звенит. Дополняет образ русскоязычная ассоциация со словом «глянец». GLANZ это гламурный красавец.

Слово-звукоподражание, звук закрывания на защелку дверного замка. Легко для запоминания. В идеале, каждый раз, закрывая дверь, потенциальные потребители могут слышать «Klamm» и вспоминать о рекламируемом продукте. Легкий перенос в русскоязычное написание (Кламм) и легкое прочтение в обоих случаях. KLAMM это услужливый швейцар.

В переводе с датского: ручка, рукоятка. Кроме того, SKAFT датская фамилия. Присутствует ярко выраженное скандинавское звучание. SKAFT выглядит как утверждение, как нечто сильное, правильное и, в то же время, домашнее, заботливое. Образ марки: на неё можно положиться, ей можно довериться. SKAFT – это галантный иностранец.

Заказчик одобрил нейм LARS. Он прошел проверку в России, Дании и Китае. Дизайнеры РГ «Пресс-сервис» разработали несколько вариантов логотипа. Марка запущена в производство.

Спасибо за внимание!