Сравнение социального и коммерческого глянца для родителей: языковые особенности Маргарян Мэри, 443 группа

Цель, документальная база, метод Целью моего исследования – определить различия в языковых особенностей в коммерческом и социальном глянце. Документальной базой исследования стали журналы: «Лиза. Мой ребенок», «Мамин журнал», «Папин журнал» за 2011 год. Метод для исследования я выбрала дискурсивный анализ.

Дискурсивный анализ «Дискурс – особый способ репрезентации мира ( или какой-то её части).»* «Критический анализ подразумевает систематическую методологию и связь между текстом и его социальными условиями, идеологиями и отношениями власти. Интерпретации всегда динамичны и открыты для новых контекстов и новой информации»** * Йоргенсен М., Филлипс Л. Дискурс – анализ. Теория и метод // Пер. англ. 2-е изд, испр. – Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», ** С. Титчер, М. Мейер, Р. Водак, Е. Веттер. Методы анализа текста и дискурса / Пер. с англ. – Х.: Изд-во Гуманитарный центр, – 356с.

Задачи глянцевых журналов: Коммерческий глянец: получение прибыли Социальный глянец: просветительская «важным для нас является момент донесение достоверной и актуальной информации для мужчины и женщины на определённом сроке беременности, для родителей с детьми определённого возраста»* *редактор «Маминого журнала» и «Папиного журнала» Инструкции; алгоритмы Реклама 45%-50% Трансляция знаний Реклама 10%-15%

Лолло А.Р. Дискурс глянцевого журнала: социокуммуникативные аспекты // Экономическая социология. Т.12 14, С Акцент данного исследования был сделан на языковых средствах, которые были использованы в статьях и основной вопрос, который был задан – «что говорится и как». [Лолло А.Р., 2011, С.77]. Выводы: Обращение на «ты», которое с одной стороны объясняется как «сокращение дистанции» между читателем и автором (к такому объяснению также подходит обращение на «мы»), а с другой как патерналистские отношения, то есть в данном случае автор «обладает властью» и может «направить» читателя. Очень часто используется либо повелительное наклонение, либо изъявительное в утвердительном или отрицательном высказывании. Автором статьи могут быть, как героини историй (которые там рассказывается ими же), так и эксперты, в основном психологи.

Аналитическая схема: стиль написания статей; наклонения глаголов в предложениях; редакционные статьи или обращение к читателям; упоминание в статьях выдающихся личностей

Сходства: глаголы в побудительном наклонении Коммерческий глянец: «Не забывайте, что кроха уже любит вас!» [Лиза. Мой ребенок 1, 2011] «Давайте вместе разберемся, чем отличаются детки, рожденные в апреле-мае…» [Лиза. Мой ребенок 1, 2011]. «А теперь давайте решим, что делать, если источник дурного влияния никак не отстает от вашего ребенка» [Лиза. Мой ребенок 5, 2011]. «Положите в кроватку жесткий матрас,…» [Лиза. Мой ребенок 6, 2011]. «Сначала давайте разберемся с терминологией» [Лиза. Мой ребенок 6, 2011]. Социальный глянец: «Попробуйте разнообразить ваши занятия новым и необычным материалом, доступным каждому по цене и простоте освоения» [Мамин журнал 1, 2011]. «Как? Ставьте опыты, выезжайте на природу, совершайте экскурсии» [Мамин журнал 2, 2011]. «Старайтесь не оценивать слишком критически результаты трудов» [Мамин журнал 3, 2011]. «Если вы стремитесь к чистым материалам, будьте готовы к частым уборкам и ремонтам – таков парадокс» [Папин журнал 3, 2011].

Сходства: обращение на «Вы» и на «мы» Коммерческий глянец «Мы уже большие. Выбираем санки» [Лиза. Мой ребенок 1, 2011] «Итак, включаем фантазию!» [Лиза. Мой ребенок 5, 2011]. Социальный глянец «Но часто мы не помогаем потому, что не уверены в том… »[ Мамин журнал 1, 2011] «…вот о чем мы говорим, когда рассказываем детям об экологии» [Мамин журнал 2, 2011] «Ведь говорить мы будем о том, что бы такое сделать, чтобы наши чада не оставили внукам и правнукам тот мир- помойку, который получают в наследство от нас.» [Папин журнал 2, 2011]. «Мы своих деток от мамонтов и носорогов заслоняли и против дождя кислотного защитим. Мы мужчины»» [Папин журнал 2, 2011].

Различия: обращение к читателям Коммерческий глянец «Мы очень благодарны нашим читательницам за письма! Порой читая их, мы плачем и смеемся» [Лиза. Мой ребенок 6, 2011], Социальный глянец «Здравствуйте, дорогие собратья - отцы» [Папин журнал 3, 2011]. «Дорогие читатели! Присылайте свои вопросы, пожелания, мнения и советы нам в редакцию…»[ Мамин журнал 1, 2011]

Ваньке А. Мужская сексуальность в дискурсе журнала Mens Health // Здоровье и интимная жизнь: социологические подходы. Сборник под ред. Е. Здравомысловой и А. Тёмкиной. СПб: Издательство Европейского Университета в Санкт-Петербурге, С. 178–209 Жанры, используемые в журналах: - публицистический стиль, -реклама, -экспертный или дружеский совет. «Прием упоминания ученых и медиков, как российских, так и зарубежных, используется авторами статей, чтобы придать авторитет популярному тексту»

Различия: ссылки Коммерческий глянец: «Билл Адлер, автор книги «Перехитрим малыша» уверен, что удача будет сопутствовать тем родителям, которые отдадут инициативу, по приучению к горшку… самому ребенку» [Лиза. Мой ребенок 1, 2011]

Различия: ссылки Социальный глянец: «Один из древнегреческих семи мудрецов Фалес Милетский, утверждал, что вода есть наилучшее». [Мамин журнал 2, 2011]. ««Самые выгодные инвестиции – это вложение молока в ребенка» слова принадлежат Уинстону Черчиллю, мудрому государственному деятелю и отцу пятерых детей» [Мамин журнал 2, 2011]. «Метод Марии Монтессори – одна из первых альтернативных концепция воспитания» [Мамин журнал 3, 2011]. «… и с Чеховскими интонациями вопрошала: «Нет, отчего люди не летают, как птицы?»» [Мамин журнал 3, 2011].

Различия: ссылки Социальный глянец: «Слово «кесарь» - греческая форма латинского «цезарь» (монарх, властелин). Считается, что названием эта операция обязана самому Гаю Юлию Цезарю» [Мамин журнал 3, 2011]. «Почему, спросили у Герберта Уэллса, вы говорите на иностранных языках, а ваш сын не говорит? Уэллс так ответил: потому что мой сын – сын джентльмена, а я не сын джентльмена» [Папин журнал 1, 2011]. «С точки зрения Эриха Фромма, одного из столпов социальной психологии, отцовская любовь по сравнению с материнской – любовь требовательная, которую нужно заслужить» [Папин журнал 3, 2011].

Пословицы: Коммерческий глянец «Народная пословица гласит: «На Рождество и солнце играет»»[Лиза. Мой ребенок 1, 2011]. Социальный глянец ««Без бумажки ты букашка»- это бюрократическая пословица» [Мамин журнал 2, 2011]. «Береги честь смолоду» [Папин журнал 2, 2011]. «От добра добра не ищут» [Папин журнал 3, 2011].

Уменьшительно ласкательные слова Коммерческий глянец Пребывание в больнице - стресс для любого, а уж тем более для крохи » [Лиза. Мой ребенок 1, 2011]. «Купите малышке «набор доктора» и поиграйте с ним» [Лиза. Мой ребенок 1, 2011]. «…многие ребятишки начинают так или иначе перемещать тело в пространстве, … » [Лиза. Мой ребенок 1, 2011]. «Милый ангелок в секунду превращается в капризулю?» [Лиза. Мой ребенок 1, 2011]. «Развлекалочки для Саши и Наталочки» [Лиза. Мой ребенок 5, 2011]. «Если вашему обожаемому дитятке еще не исполнилось двух лет, то …»[Лиза. Мой ребенок 5, 2011]. «Молодые мамочки порой облизывают ложку или соску ребенка » [Лиза. Мой ребенок 6, 2011]. Социальный глянец «Упростим задачу – сделаем вместе с ребенком аппликацию с использованием скорлупок» [Мамин журнал 2, 2011]. «Мы своих деток от мамонтов и носорогов заслоняли и протии дождя кислотного защитим. Мы мужчины»» [Папин журнал 2, 2011].

Фергюсон Ч. Автономная детская речь в шести языках // Новое в лингвистике. Вып. VII. Социолингвистика. - М., С « под автономной детской речью здесь понимается любая особая форма языка, которая рассматривается речевым коллективом как подходящая главным образом для общения с маленькими детьми, а не для нормального общения взрослых»

Иллюстрация маскулинности «Маленький человек, спустившись на землю с материнских рук, точно знает, что большой и сильный папа, выполняя свое социальное предназначении, защити его от всех земных напастей:…» [Папин журнал 2, 2011]. «8 мужских советов, как пережить беременность» [Папин журнал 2, 2011]. «Некоторые любители японской кухни, считают, что суши удаются, только если они сделаны мужскими руками, мол, у женщин температура неподходящая, утверждение спорное.» [Папин журнал 2, 2011]. «Нормальный мужчина интересуется спортом, техникой и рыбалкой» [Папин журнал 3, 2011]. «Лишь он (папа) может научить мальчика быть мужчиной, а девочку – ценить себя.» [Папин журнал 3, 2011]. «Именно папа ответственен за формирование мужественности мальчиков и женственности девочек» [Папин журнал 3, 2011]. «Тут вспоминается гордое слово «наследник», пословица про дерево, дом и опять же сына, традиция любви к первенцам мужского пола очень сильная на протяжении тысячелетий» [Папин журнал 3, 2011]. «Мы своих деток от мамонтов и носорогов заслоняли и протии дождя кислотного защитим. Мы мужчины»» [Папин журнал 2, 2011].

Выводы: Сходства относительно языковых особенностей : обращение к читателям на «Вы» и на «Мы»; употребление глаголов в побудительном наклонении Различия относительно языковых особенностей : в социальном глянце больше ссылаются на науку и историю; добавление уменьшительно ласкательных суффиксов характерно коммерческому глянцу

Список литературы: Ваньке А. Мужская сексуальность в дискурсе журнала Mens Health // Здоровье и интимная жизнь: социологические подходы. Сборник под ред. Е. Здравомысловой и А. Тёмкиной. СПб: Издательство Европейского Университета в Санкт-Петербурге, С. 178–209 Йоргенсен М., Филлипс Л. Дискурс – анализ. Теория и метод // Пер. англ. 2-е изд, испр. – Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», Лолло А.Р. Дискурс глянцевого журнала: социокуммуникативные аспекты // Экономическая социология. Т.12 14, С С. Титчер, М. Мейер, Р. Водак, Е. Веттер. Методы анализа текста и дискурса / Пер. с англ. – Х.: Изд-во Гуманитарный центр, – 356с. Чернова Ж.В. Корпоративный стандарт современной мужественности // Социологические исследования 2, 2003, с Фергюсон Ч. Автономная детская речь в шести языках // Новое в лингвистике. Вып. VII. Социолингвистика. - М., С