Рекламная кампания и оценка её эффективности. Конференция «Интернет-реклама и маркетинг. Практика для бизнеса» Йошкар-Ола 15 сентября 2011 г. 1 Фатхутдинов Руслан Менеджер по работе с клиентами Компания Матрица

Какие могут быть задачи рекламной кампании: Привлечь целевую аудиторию – «Касание» - измеряем количество посетителей (сайт) Превратить потенциального клиента в покупателя – «Сделка» - измеряем количество продаж (сайт или CRM) Вызвать доверие, завоевать лояльность.

Считаем приход: Достижение цель(-ей) кампании: продажи договора количество посетителей заполненных анкет подписок на новости переход на сайт … Измеряется: – количество (шт.) – сумма (руб.) – … 4

Считаем расход: Затраты: стоимость размещение РК стоимость настройки РК изготовление баннера стоимость времени работы менеджера … Измеряется: сумма (руб.) 5

Показатели эффективности. Затраты на РК Кол-во целей 6 Стоимость достижения цели Прибыль с РК Затраты на РК ROI

Финансовый показатель ROI ROI (Return on Investments) – финансовый показатель эффективности рекламной кампании, процентное соотношение прибыли и затрат.

Зависимость ROI от затрат:

Когда цель – совокупность параметров. Критерии эффективности: цена достижения цели и срок охват 100% ЦА за период времени 9 Задача – соблюсти баланс приоритетов для max ROI

Как быть, если реклама неэффективна? провести анализ с помощью инструментов web-аналитики. проанализировать настройки рекламной кампании сменить площадку показов изменить баннер предложить УТП …

11 Спасибо за внимание! Вопросы? Фатхутдинов Руслан Менеджер по работе с клиентами Компания Матрица Тел: +7 (843) Site: Адрес: г.Казань, ул. Спартаковская, д.2, эт. 2