Бюро Аудита Тиражей и Интернета Независимые исследования ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА

2 Несколько слов о BATI

3 Некоммерческая организация, ассоциация состоящая из: «Покупателей рекламы» Рекламные агентства Рекламодатели Кто мы? «Продавцов рекламы» Издатели печатных СМИ Веб – Издатели & Главная цель – содействие прозрачности рынка СМИ = эффективному распределению маркетинговых бюджетов предусмотренных на СМИ

4 BATI – источник информации! Рекламному рынку необходимы данные о показателей медиа-каналов, необходима «валюта» для сделок с рекламными площадями. «Валюта» (признанная всеми игроками рынка) = Независимые данные предоставляемые независимым источником Достоверные данные гарантия нейтральных измерений обеспечивается возможностью 3-х сторонней проверки (рекламодатели, агентства, издатели) Сравнимые данные измерения проводится согласно единым определениям и правилам, которые принимаются всеми игроками рынка Зачем нужен BATI?

5 Данные предоставляемые BATI ФАКТИЧЕСКИ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИРАЖ РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ СМИ Позицию издания по рекламной привлекательности ( МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ )

6 Что такое тиражный аудит? Тиражный аудит = анализ финансовых документов издания и сравнение полученных данных с декларируемыми. Данные о тиражах издания подтверждаются Сертификатом Аудита. Показатели : отпечатанный тираж проданный тираж бесплатно распространённый тираж нереализованный (возвраты) тираж Что в итоге? фактически распространенный тираж возможность посчитать СРТ (цена за тысячу контактов - один из инструментов определения эффективности размещения рекламы)

7 Зачем это нужно …?.. Рекламным агентствам точнее спрогнозировать и бюджет, и эффект от вложенных в рекламу денег. при наличии данных, которым можно доверять, разработка медиа-планов и стратегий продвижения товара или услуги становятся более достоверными и реалистичными эффективно распорядиться деньгами клиента-рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессионального партнера... Рекламодателям возможность определить истинный потенциал издания

8 Аудитированные издания

9 Сертификат Аудита Тиражей

10 Декларации под Собственную Ответственность

11 Измерение аудитории СМИ Все измерители аудитории прессы предоставляют одни и те же показатели, различаются только методологии сбора данных. Зачем тогда необходим ещё один измеритель (BATI) аудитории, когда на рынке существуют коммерческие проекты с историей и репутацией … ? Риторические вопросы: На сколько мы можем доверять этим данным? Можем ли мы выбрать/определить методологию? Знаем ли мы как и из чего формируется стоимость этих данных? Можем ли проверить как собираются данные? Можем ли проверить корректность использования данных? Есть ли возможность для ВСЕХ издателей попасть в поле зрения рекламодателей?

12 Мониторинг рекламы в СМИ Данные мониторинга позволяют: Узнавать о появлении новых рекламодателей, заявивших о себе через рекламу в прессе; Наблюдать, насколько активно выходят на рынок конкуренты и каким рекламным бюджетом они оперируют; Определять, какие марки товаров, виды работ и услуг рекламируют наиболее активно, а какие пассивно; Оценивать глубину сезонных колебаний рекламной активности ; Анализировать тактику рекламной деятельности конкурентов.

13 Мониторинг: представление данных

14 Цифры и факты Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн.) Медиа Газеты Журналы ТВ Радио Кино Наружная реклама Интернет Все медиа * Доля медиа в общих расходах на рекламу (%) Медиа Газеты25,323,322,221,120,0 Журналы11,610,39,89,38,9 ТВ38,239,239,740,040,2 Радио7,7 7,57,4 Кино0,5 Наружная реклама6,6 6,76,8 Интернет10,112,413,714,916,2 Источник: ZenithOptimedia

15 Цифры и факты Локальные расходы на рекламу по медиа ( млн.) Медиа Пресса3,683,583,403,22 ТВ10,4811,6413,5014,50 Радио1,00 1,10 Наружная реклама6,706,116,246,00 Интернет0,350,751,302,10 Доля медиа в общих расходах на рекламу (%) Источник: AAPM Медиа Пресса16,515,513,311,9 ТВ47,150,453,053,8 Радио4,54,33,94,0 Наружная реклама30,126,524,522,2 Интернет1,53,25,17,8

16 Динамика продаж печатных СМИ Среднее значение за неделю (тиражи) (Газеты - 10 изданий)

17 Структура продаж (газеты)

18 Структура распространения (газеты) Национальные издания *Другие ~12 малых и средних предприятий

19 Структура распространения (газеты) Региональные издания

20 Продажи 2012 (газеты) Ежедневные издания

21 Продажи 2012 (газеты) Ежедневные Издания (средний тираж за неделю)

22 Продажи 2012 (газеты) Ежедневные Издания (средний тираж за неделю)

23 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

24 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

25 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

26 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

27 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

28 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

29 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

30 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

31 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания (средний тираж за неделю)

32 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания – региональные (средний тираж за неделю)

33 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания – региональные (средний тираж за неделю)

34 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания – региональные (средний тираж за неделю)

35 Продажи 2012 (газеты) Еженедельные Издания – региональные (средний тираж за неделю)

36 Продажи 2012 (журналы) Платные Издания

37 Продажи 2012 (журналы) Платные Издания

38 Продажи 2012 (журналы) Платные Издания

39 Продажи 2012 (журналы) Бесплатные Издания

40 Продажи 2012 (журналы) Бесплатные Издания

41 Аудитория одного номера Ежедневные издания ( городское население 12-65)

42 Аудитория одного номера Еженедельные издания ( городское население 12-65)

43 Аудитория одного номера Журналы ( городское население 12-65)

44 Самые активные рекламодатели Наибольшую рекламную активность в прессе проявляют следующие «отрасли»: 1.GSM Операторы 2.Авто – дистрибьюторы 3.Финансовые услуги 4.Продажа бытовой техники 5.Строительные кампании ~ 60 % рекламы в печатных СМИ это мелкая реклама (класифайд)

45 Выводы: то имеем сегодня? Структура распределения доходов от рекламы между медиа стремительно меняется, в результате изменения медиа-потребления с одной стороны, подходов к распределению рекламных бюджетов – другой, и, наконец, видов самой рекламы – с третьей. На данном этапе стало очевидно, что Интернет – это не угроза печатным СМИ, а скорее дополнительная возможность, еще один способ дистрибуции контента. На сегодняшний день идет активный поиск эффективной модели его монетизации. Пресса остается на втором месте среди всех медианосителей по уровню охвата. Газеты и журналы по-прежнему являются рекламоносителем, ориентированным на обеспеченного читателя, значительно выигрывая в этом и у радио, и у телевидения. Развиваются новые технологии Изменяются модели поведения потребителей Увеличивается стоимость распространения прессы Увеличивается стоимость производства прессы

46 Выводы: чего можно ожидать? Дальнейшее ужесточение межсегментной конкуренции Ужесточение критериев оценки эффективности рекламоносителей Более точечное планирование рекламных кампаний Поиск дополнительных источников дохода в Интернете и new media Бренды, создающие уникальный контент, и имеющие лояльное аудиторное ядро, останутся «на плаву», предложив потребителям новые, более удобные способы его дистрибуции. В следующие годы – доходы от розницы станут значимым источником в структуре доходов практически всех ИД – даже тех, кто традиционно не занимался активными розничными продажами. Консолидация усилий издательской и полиграфической отраслей поможет быстрее преодолеть кризис и минимизировать потери для бизнеса.

47 Выводы: что делать? Для выживания и развития издателям надо ответить на вопрос в каком они бизнесе. Бизнес ли это новостей? Нет. Твиттер и блоги делают это быстрее Создаем ли мы сообщества? Нет. Facebook, Одноклассники, В Контакте –для этого Необходимо создавать ДОПОЛЬНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ!

48 Иные варианты развития Персонализированные издания Читатель получат печатную / электронную версию, согласно его интересам со статьями, которые выходили в разных выпусках издания. Привлекательный пакет для читателей –целенаправленный эффект рекламы! Контент создаваемый читателями Создание выпуска своими читателями Читатели пишут статьи сами. Читатели могут предлагать создание новых секций в издании, определять какие темы они хотят увидеть на страницах. Выбор читателя с наилучшей идеей в конце года. Победитель становится главным редактором на 1 неделю.

49 Иные варианты развития

50 Иные варианты развития

51 Иные варианты развития

52 Спасибо! Попов Станислав Тeл.: facebook.com/BATIMoldova twitter.com/batimoldova