Дегустация с путешествием на Цейлон Подготовлено для 10-го Киевского Международного Фестиваля Рекламы

Из истории нашего чая или background Dilmah – это 100% оригинальный, «свежий», традиционный цейлонский зеленый чай высокого качества, собранный вручную в садах компании «Свежий» - это значит, что он собирается и запаковывается на единственном предприятии непосредственно на о. Цейлон, минуя посредников, не теряя своего вкуса и аромата на пути к столу. Ароматизирован натуральными компонентами (корица, имбирь, ромашка, лимонник, кардамон, жасмин)

Бриф о пользе зеленого чая Цели и задачи: Увеличение объемов продаж зеленого чая Dilmah и чая с натуральными добавками Подтверждение устоявшегося мнения о пользе зеленого чая Приобретение долгосрочной лояльности потребителей к зеленому чаю Dilmah

Ключевой вопрос программы Как убедить человека*, что чай Dilmah свежий, натуральный и собран на рассвете на острове Цейлон вручную? * - мужчины и женщины в возрасте 20 – 55 лет, с доходом средним и выше среднего. Люди, которые заботятся о своем здоровье и ведут активный образ жизни.

Ответ, который мы нашли В поисках решения, как отразить столь разные характеристики продукта, мы решили апеллировать практически ко всем точкам восприятия человека - Обонянию, Вкусу, Осязанию и Зрению Таким образом, для успеха нам оставалось убедить большинство чувств человека в нашей правоте! Всего лишь

Теперь за креатив! Формат дегустации свежезаваренного чая ближе всего соответствовал поставленным задачам. Он идеально подходил для всего списка, кроме Зрения. Но мы нашли возможность заинтересовать человека взглянуть на наши «визуальные доказательства»! Встречайте… ДЕГУСТАЦИЯ С ПУТЕШЕСТВИЕМ НА ЦЕЙЛОН

Каждый участник дегустации мог посмотреть в «панорамный бинокль» Через «бинокль» можно было лично проследить за процессом сбора чая на острове Цейлон Потрясающий эффект «живой картинки» создавался портативным компьютером, который находился внутри бинокля Компьютер транслировал специально смонтированный ролик о плантациях чая Dilmah Взгляни в сердце Цейлона!

Включи свое обоняние и осязание – прозрачные чаши на промостойке, наполненные ингредиентами чая Dilmah, знакомили участников с составляющими новых сортов Время для вкусовых рецепторов – участникам предлагалась непосредственная дегустация любого сорта чая Dilmah Не забудь про остальные чувства!

А возле выкладки… Девушки-промоутеры в традиционных костюмах собирательниц чая раздают флаеры в виде чайных листков и консультируют посетителей магазина по ассортименту и свойствам зеленого чая Dilmah

Как это было в фотографиях

Как это было в цифрах Сроки проведения – с 18 сентября 2008 года по 25 октября 2008 года Акция проходила в 6 городах Беларуси – Минск, Брест, Могилев, Витебск, Гомель, Гродно Суммарное количество торговых точек, участвующих в программе – 47

Прямые результаты Суммарное количество прямых контактов – просмотров ролика представителями ЦА Достижение высокого уровня информированности о видах зеленого чая Dilmah и способе его сбора Рост продаж составил 59%

Почему мы считаем этот проект достойным победы Яркое креативное решение позволило не только выделиться на фоне однотипных акций, но и подчеркнуть одно из основных конкурентных преимуществ чая Dilmah, приведя потребителю убедительные и весьма «аппетитные» видео- доказательства Несмотря на увеличение точек воздействия на потребителя по сравнению с обычной дегустацией, что не могло не усложнить проект в реализации, промо-акция была исполнена на высоком организационном уровне с детальной проработкой всех ее элементов

Спасибо за внимание!